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[app发布] 各路资本混战音频APP,“耳朵经济”热闹非凡

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发表于 2021-3-23 | |阅读模式

各路资本混战音频APP,“耳朵经济”热闹非凡

喜马拉雅再传上市、马斯克带火clubhouse、腾讯推出首档音频综艺……

2021年以来,音频市场正是热闹非凡,各方对“耳朵经济”日益看重,更多新场景的出现也带动了音频需求的增加,这条赛道正在发生翻天覆地的变化。

多方加码音频领域

正当短视频领域快速发展时,另一条赛道悄然崛起,吸引了众人目光。

近日,作为音频领域的元老,喜马拉雅第N次被传出上市消息,虽然公司方面迅速否认,但音频领域的火热已无须否认。

与此同时,“中国在线音频第一股”荔枝交出了一份令外界满意的财报成绩单,得益于付费用户总数的增加、荔枝互动业务收入的增加、播客业务的增长以及广告商数量的增加,荔枝连续两个季度实现盈利。

亮眼的财报下,荔枝获得了更多资本的关注。今年以来,荔枝股价累计上涨近200%。

各路企业与音频平台的联手近期也时常上演。

近日,智能影像生产领域的领军企业影谱科技与国内首家网络音频应用平台蜻蜓FM达成战略合作,双方将结合技术和商业领域的优势经验,在视听融合领域开展长期合作,共建国内领先的“视频+音频”融合生态。

而2021年第一起重磅音频市场收购案则由腾讯开启。今年1月,腾讯音乐娱乐集团(简称“TME”)宣布已与中国知名音频平台深圳市懒人在线科技有限公司(下称“懒人听书”)的全部股东达成最终协议。

依照该协议,TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。该交易目前预计将在2021年上半年完成,并需要满足惯常交割条件。加入TME后,懒人听书将保持其独立运营,作为TME整体长音频战略的重要组成部分;同时,TME也将全面对懒人听书开放其完整生态和资源。

“剩余时间”争夺战

艾瑞咨询《2020年中国网络音频行业研究报告》显示,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿,行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元,预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。根据艾瑞咨询对网络音频用户付费调研,76%的用户都在音频平台产生过付费行为,用户年平均花费为202.3元,付费金额较高,整体付费情况良好。

TME作为音频领域的头部玩家,出手迅速,目光精准,一早便开始抓音频的核心——上游版权。

去年3月,TME宣布与阅文集团开启战略合作,双方将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。同时,TME还与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作,头部网文IP保有量居行业前列。除网文外,TME还与《白夜追凶》等爆款影视剧、《谷围南亭》、《十万个冷笑话》等国漫IP达成合作,进行有声化开发。

而作为音频领域的老玩家,喜马拉雅、荔枝以及蜻蜓FM总会被拿出来比较。

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喜马拉雅首页

已经登陆资本市场的荔枝很早就开始在定位上与喜马拉雅、蜻蜓FM区别开来,因此它也被称为“音频界的B站”。荔枝通过声音社交、播客内容以及音频社区三大板块构建生态系统,更受到年轻人的喜爱。


荔枝交友界面

此外,其他新玩家也纷纷入局。

即刻旗下播客类APP小宇宙增长迅猛,去年11月小宇宙负责人Kyth表示,已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时,有17家播客被收听的总时长加在一起超过5年,而所有的用户评论加在一起,已经超过了520万字。

去年6月,字节跳动推出一款名为“番茄畅听”的APP,将番茄小说中的海量正版小说,以音频的形式播放,同时采用AI真人主播的声音。随后9月份,快手推出自家播客产品“皮艇”。

这条赛道突然吃香,一方面是因为疫情把“宅经济”推向了前所未有的高潮;另一方面,当需要用眼睛和手的场景机会已经饱和,只需要用耳朵的音频领域自然也就被盯上了。

TME除了牢抓版权市场外,还把音频与综艺结合,打造了首款明星综艺节目“十二扇窗”,节目围绕主持人蔡康永与徐峥、张云雷、池子、王嘉尔等12位不同职业领域的明星对谈而展开。


该节目打破了屏幕对于综艺的桎梏,让综艺成为了一个可以听的新形式,不仅让综艺节目找到了新赛道,也为音频领域内容输出找到了新渠道。

用户拿着手机,就会有各种APP抢占注意力,各路资本加码音频也是为了抢夺最后的用户时间和未来场景,音频领域将进入多元内容生态的比拼中去,尤其是人工智能、5G、超高清显示等新技术高速融合创新,将会为“耳朵经济”带来进一步发展空间。
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