1958年,John C. Koss与工程师Martin Lange合作开发了一款便携式立体声留声机(所谓便携,就是把所有元器件整合在一个箱子里),通过连接上图的耳机原型,可以听到立体声音乐。然而没有人对他的便携式设备感兴趣,耳机却引起人们极大的热情。在此之前,耳机是用于电话和无线电通讯的专业设备,没有人想到可以拿它来听音乐。意识到人们对耳机的迷狂之后,John C. Koss开始了第一款定位于听音乐的立体声耳机KOSS SP-3的制造和销售。
Sony Walkman是全球第一款便携式随身听设备——与1958年KOSS的留声机比起来,它确算便携。Walkman解除了人们听音乐的场景限制,在此之前,人们只能在室内聆听音乐,而今可以随时随地。藉此,其后二十年,Walkman成为移动场景播放设备的统治者。它的畅销,正式把耳机从室内带到室外,从家用产品变成个人便携式产品,戴上耳机意味着时尚,意味着可以在任何地方建立不受打扰的私人空间。
在 iPod广告中,作为大多数便携式随身听设备附带的不起眼的耳机,成为iPod播放器视觉形象的重要组成部分。流畅的白色耳机线条与白色ipod机身融为一体,共同构成 iPod统一的视觉识别,而佩戴者消失于阴影之中,成为时尚技术的人体模型。耳机的使用场景从室内加速拓展到室外,原本耳机只要音质好佩戴舒适就行,而一旦被戴出户外,就具备了配饰的属性。使用场景变了,用户需求变了,产品就得改变。Beats by Dre抓住了这个机遇。
10)2008年,Beats by Dre让耳机成为服饰品
苹果引领的音乐数字化浪潮,改变了与音乐相关的所有行业,包括耳机。新的使用场景下,耳机已经逐渐成为时尚服饰品。2008年,Beats by Dre顺势而生,凭借明星代言和时尚设计,迅速占领了耳机市场的半壁江山。做歌手耳机成为耳机市场新玩法。自此以后,耳机摆脱科技产品定位的沉重负累,成为百分百的服饰品。