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[新闻] 高盛:全球音乐产业的价值将超过我们的想象

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发表于 2022-6-21 | |阅读模式

高盛:全球音乐产业的价值将超过我们的想象


2030年全球音乐产业将值多少钱?

Goldman Sachs(高盛)每年都会通过更新Music In The Air这一极具影响力的报告来预测并回答上述问题,今年的报告已经发布,这也让一些音乐项目投资人感到紧张,很多人会猜想“当前的宏观经济逆风是否会压低Goldman Sachs(高盛)对未来音乐产业价值的预测?”

No no no 因为高盛的最新预测(几乎)全部呈上升趋势,这表明音乐版权行业将在未来十年内大有可为。

首先:高盛现在认为,到2030年,全球唱片业(唱片公司、发行商和艺术家)的年度贸易收入将增长到532亿美元。这一数字比高盛之前的最新预测(457亿美元)增加了75亿美元,也是去年全球创纪录的商业收入(259亿美元)的两倍多。
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高盛表示,全球音乐产业的增长趋势在很大程度上是根据“流媒体越来越高的用户付费、广告资助和实体(唱片)销售的下降”等因素预测的。

高盛还上调了对全球音乐出版业的预测。此前,高盛表示,到2030年,音乐出版业的年贸易收入将达到106亿美元; 但现在,它又将这一预测提高整整十亿美元,达到116亿美元。这一预测的依据是“流媒体音乐和现场演出的收入增加。”

高盛表示,到2030年,全球音乐流媒体收入(以零售/总收入为基础)将达到893亿美元。其中付费流媒体占556亿美元,广告资助的流媒体占337亿美元。这些数字与之前的Music In The Air估计相比都有所增长。2030年现场音乐的收入预测(包括全球票务和赞助销售)将保持不变,而今年全球现场直播行业的收入将高达383亿美元。

值得注意的是,据高盛预测,高全球付费音乐流媒体用户的总量将下降。高盛此前预测,到2030年,全球将有12.77亿付费音乐流媒体用户,现在的预测则是减少到12.60亿。

这让我们很困惑:为何高盛会预测至2030年订阅流媒体的收入将大幅提高,但流媒体总用户量却有所下降?

高盛认为,ARPU(每用户平均收入)预测的提高有两个原因,其一是2021年Spotify等公司的ARPU趋于稳定,其二是音乐流媒体平台未来的潜在价值会上涨。到2030年,全球年度音乐用户的ARPU(每用户平均收入)将达到每年45.8美元。

该报告补充说:“我们预计消费者在音乐上的支出将在宏观环境疲软的情况下保持弹性,音乐仍然是不可被低估的娱乐形式之一。”

也许高盛新报告中最有趣的是关于广告制作的“新兴平台”(就其对音乐版权所有者的收入重要性而言),这些平台包括Facebook,TikTok,Snapchat,Instagram Reels,各种视频游戏,播客等 ,它们占2021年全球唱片业广告资助收入的30%。

高盛表示,预计到2030年,这些“新兴平台”将占全球唱片业广告资助收入的40%,占全球唱片业总收入的12%(高于2021年的5%)。

“我们相信,相关技术和音乐产业数字化的进步,将进一步提高音乐的普及性,并带来更多创造价值的机会。去年音乐行业中新兴平台收入的60%来自短视频和/或社交媒体,包括TikTok,YouTube Shorts,Instagram Reels和Snapchat Spotlight等平台。此外,这些新平台也将成为提高艺术家知名度和引领文化趋势的重要途径,有助于提高唱片公司的营销支出。

预计流媒体价格上涨和“新兴平台”带来的广告收入,将远远抵消因“通胀加剧,宏观经济疲软和乌克兰战争”等不利因素对经济的冲击。”
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