快手又掀造“音”运动，但短视频平台布局音乐App却只是起点？

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快手又掀造“音”运动，但短视频平台布局音乐App却只是起点？

　　
快手又向音乐App发力了。

　　近日快手推出小森唱App，该App通过使用AI技术，让平台中的用户可以更轻松地打造出专属于自己的原创歌曲，同时用户还可以在平台中与其他用户一起K歌进行互动。小森唱App的推出无疑对快手的音乐社交氛围提升大有裨益，而从快手此次对音乐App的布局来看，其也借助在线音乐平台为平台用户再度拓宽了社交的空间。

　　

　　音乐App布局已经成为了短视频平台发展的一个关键方向，同样也成为了短视频平台展开竞争的一个关键点，快手、抖音纷纷在音乐App方面不断发力，也在不断显示出短视频平台想借力音乐超车的心理。

　　快抖再次在音乐平台短兵相接

　　快手在此次推出小森唱App前其实早已推出过相似的音乐软件回森App。

　　回森App其在功能设置上采用了较为常见的“K歌+音乐视频”的设置，用户可以在平台中录制完歌曲后分享至其他平台。回森App一经推出便吸引了许多快手用户下载使用，但值得注意的是不少用户在使用之后纷纷表示其与阿里推出的名为鲸落的k歌软件极为相似，并表示其在功能方面与市场中已有的K歌软件其实并无二致。

　　

　　回森App虽然已经投入市场一段时间，但是与全民K歌等头部K歌软件相比，其并未能够吸引大批受众，而是凭借K歌发送弹幕和多人接歌的功能使软件进入了一个相对垂直小众的发展空间，形成了较为稳定的小范围粉丝群体。在推出回森App后，快手此次又推出小森唱App，发力歌曲创作功能，为用户在平台中创作原创歌曲提供更多机会。前有回森App后有小森唱App，不难发现快手凭借“两森平台”在流媒体音乐平台方面形成了一个较为完整的布局。

　　不仅是快手近两年在流媒体音乐平台设立方面频频有所动作，抖音同样在音乐平台搭建层面稳步推进。抖音早在2019年便传出内测音乐帮App的消息，虽然音乐帮App目前尚未在各大应用商城上架，但是抖音想要通过尝试打造音乐平台的想法却依然清晰可见。

　　短视频平台缘何偏爱造“音”

　　快手推出音乐平台的举动，不由让人对近期的在线音乐平台市场产生关注。艾瑞咨询发布的《2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告》显示，受到疫情影响在线音乐行业发展获得红利，宅经济的快速发展也催生出云live、线上K歌等新业态。但是不容忽视的是，在线音乐行业中酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等头部音乐平台持续领跑，行业竞争依然十分激烈。与扎根行业多年的头部平台相比，短视频平台打造自己的在线音乐平台并非存在较大的优势。

　　

　　《2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告》

　　那么在在线音乐平台竞争十分激烈的当下，为何两大头部短视频平台会依然坚持将目光投至流媒体音乐平台并选择自己造“音”？综合来看，这与短视频平台的平台属性有着密不可分的关系。

　　一方面，短视频平台随着发展已经进入了新生态，在自己平台旗下搭建音乐平台已经成为了短视频平台提升用户黏性，建设平台社交生态的另一关键阵地。以快手为例，2021快手光合创作者大会中快手高级副总裁、内容运营负责人严强便提出，2021年快手的建设便将围绕提升平台的社区及社交价值进行重点突破。对于短视频平台用户而言，平台能否给予用户的宽松社交氛围和多样态的社交环境，将在极大程度上决定着用户最终是否选择留置在该平台中。平台所能够提供的宽松社交空间也将成为平台所拥有的社交价值的重要体现。

　　

　　快手高级副总裁、内容运营负责人严强

　　所以在短视频平台已经吸引了众多忠实用户的基础上，搭建不同的在线音乐平台，可以使短视频平台在发挥原有音乐基因之余，也为短视频平台中的用户提供更多尝试不同社交玩法的机会。

　　另一方面，在短视频平台的发展过程中，音乐版权问题也成为了掣肘两大平台发展的重要因素。为了突破版权困境，快手和抖音两大平台纷纷在近两年选择与音乐版权公司展开合作。其中抖音先后与索尼、环球、华纳、太合、杰威尔等国内外的知名音乐厂牌达成版权合作；另一边快手也未曾放松，在与国内外音乐厂牌达成合作之余，与腾讯音乐在去年达成超大合作，让更多授权音乐作品进入快手平台。

　　

　　但是伴随着短视频平台争相与头部音乐厂牌进行合作，越来越多的外部成熟音乐资源将融入短视频平台，这将在极大程度上丰富平台内容创作生态，而也将预示着未来短视频平台的音乐资源竞争将会变得更为激烈。

　　在此背景下可以预见的是，未来“平台自创”“原创”等关键词即将会成为短视频平台竞争的重点，自身培育的音乐人和音乐资源势必会使平台在竞争中更具有吸引力。之前推出的抖音看见音乐计划、快手音乐人计划、音乐燎原计划等原创音乐计划，不仅彰显出短视频平台对于平台内原创音乐人的扶持力度和为平台用户发掘优质原创音乐的决心，还让原创音乐显得更加弥足珍贵。因此在内外部的双重发展压力之下，短视频平台造“音”的原因便可想而知。

　　短视频造“音”只是开始

　　快手此次的举动，让在线音乐行业看到了强势崛起的入局力量，但是对于短视频而言，此时的造“音”行动却仅仅是个开始。

　　短视频平台在近几年已经愈发成为音乐宣发的重要平台，从2017年开始到现在，诸多音乐人选择将短视频作为新单曲宣传的平台。2020年7月周杰伦选择用快手进行全网首次直播时，便将短视频平台对于音乐人所具有的曝光能力和音乐宣传力再度突显。可以看到，短视频在助推音乐宣发、打造音乐品牌、孵化爆款单曲方面的作用与日俱增。

　　

　　而近期短视频平台在音乐App方面的发力，也在释放出短视频想要借力布局音乐App，持续发力音乐社交、孵化自身平台音乐资源的野心。不仅是快手在音乐平台布局上持续加码，抖音背后的字节跳动也在音乐App的打造方面释放出了新信号，据媒体报道，字节跳动已经在内部测试新款音乐产品“飞乐”，而对于音乐App的布局也将有利于其打通后续的音乐版权、宣发、播放的完整链条。

　　可以想象，面向未来，造“音”的战火势必将熊熊燃起。但是当下仍然值得思考的是，短视频平台悄然推进的造“音”运动是否能持久？

　　从目前来看，短视频平台在音乐App的打造方面具有的优势显而易见：其可以将平台中积累的用户进行引流，同时还可以将平台中的热曲榜放置于新推出的音乐App中，更重要的是，如小森唱App这类带有歌曲创作功能的音乐App也将为更多平台用户向原创音乐人成长提供发展空间，未来依靠平台造血实现原创爆款音乐生产和传播存在极大可能性。

　　

　　短视频平台进军音乐App的优势有目共睹，但同时也需注意，音乐App的打造对于短视频而言仅仅是后期打造泛文化生态的一步。造“音”的意义更多的是为未来更广泛的平台内容生态服务，为更多的创作者赋能，帮助更多平台内部创作者实现自身的商业价值和社会价值，帮助平台打造内部的内容品牌，而这些才将成为短视频平台频频发力造“音”行动的更深意义。