|
|
发表于 2006-4-19 06:19:00
|
显示全部楼层
四，广告歌曲的创作
广告歌曲的本质仍然是歌曲，因此，其词曲创作同普通歌曲创作中所使用的艺术手段是基本相同的。也就是说，不论歌曲的用途如何，它们之间仍然存在着共性。能够进行歌曲创作的词曲作家，原则上也能胜任广告歌曲的创作。
但是，由于广告歌曲有着特殊的功能要求，有着独特的表述对象，因而，其创作方法不仅受到限制，而且也不同于通常的歌曲创作。也就是说，广告歌曲的创作存在着强烈的个性, 有它自身的规律。
艺术家在进行歌曲创作时，一般情况下是比较自由的。他们有感而发，抒写自己的认知，抒发自己的情感，可以“天马行空，率意而为”。但在广告歌曲创作中，情况却完全不同。创作者必须把自己的思维约束在一个有限的范围里，围绕着一个指定的目标去思考。这有点象学生做命题作文那样，既不能“跑题”，还得把“题”作好。不能自由发挥，还要循规蹈矩。
从某种意义上说，创作广告歌曲时，作者不是一个艺术家，而是一个技师。他只是按照既定图纸的要求进行艺术加工而巳。
由此可见，创作广告歌曲的方法问题，技巧问题是客观存在的，研究这些方法问题，技巧问题，对于创作广告歌曲而言，是十分必要的。
以下, 我们对涉及广告歌曲创作中的歌词创作, 音乐创作, 词曲结合等问题, 作一点分析。
1，歌词创作：
歌词是广告歌曲的灵魂，是广告内容的载体，是广告效果的基础，是生长创意的土壤。因此，广告歌曲的歌词创作，对于广告歌曲的成败具有根本的意义。
广告歌曲的歌词创作，要服从于广告诉求，要适应于形式需要。基于此，在进行广告歌曲的歌词创作时，要注意以下几个问题——
ａ，重点要突出。
所谓重点，就是指广告所欲达到的目的，所欲宣传的主要内容。如企业形象，产品品牌等。尤其是在进行品牌宣传时，品牌的名称就成为了重中之重，因而应该在歌词中加以反复强调。在进行创意型广告歌曲的歌词创作中，由于歌词是创意的重要手段，因此，在进行创意构思时，就应围绕着重点来加以考虑和设计。
ｂ，方法要正确。
这里的方法，不是指文学创作中的艺术手法，而是指广告创意策划中所采取的方法。一般的歌词作家对广告往往缺乏深入的了解，因而，要进行广告歌曲的歌词创作，需要学习一点广告知识。应该注意到，对于不同的行业，不同的产品，不同层面的消费者，其宣传方法也应有所不同。采用何种方法的原则是适用性和易于接受。适用是指适用于该行业，该产品。易于接受是消费者易于接受。
例如：有的产品适用于“标语口号式”，有的则适用于“叙事抒情式”，有的适于写实，有的适于联想…
总之，方法选择的基础在于对宣传对象的深入研究和全面了解。
ｃ，语言要通俗。
广告歌曲所要达到的目的, 是让人们对广告内容有深刻的印象。产生这一印象的前提条件是理解，懂得。为了让最大多数的人都能从广告歌曲中理解、懂得广告内容，广告歌曲的歌词必须做到大众化，通俗化。也就是说，广告歌曲的歌词应该精炼、准确、明晰、近于口语。
事实上，越通俗的东西往往越难写。对于长期从事高雅艺术歌曲创作的歌词作家而言，把通俗写好更非易事。因此，从事广告歌曲的歌词创作者，尤其要注意深入生活，了解老百姓的语言，只有这样，才能写出既为老百姓喜欢，又为老百姓易懂的广告歌曲歌词来。
2, 音乐创作：
音乐是歌曲的翅膀。在广告歌曲中尤其需要“翅膀”发挥作用。但是，广告歌曲的音乐创作往往会受到限制，许多好的艺术手段，作曲技巧往往不宜使用。这是由于广告歌曲的特殊要求造成的。因此，我们要着力于研究广告歌曲在音乐创作方面的特点。
广告歌曲的音乐创作, 除了要考虑歌词所提供的形象要求和情绪要求外，还要重点考虑“听、想、唱、奏”这四个方面的问题。
ａ，“听”。
所谓“听”，是指广告歌曲的旋律必须好听，必须有动人的美感。音乐是听觉艺术，只有好听的旋律才会吸引听众。而吸引听众正是广告歌曲最基本的要求。因此，在进行广告歌曲的音乐创作时，对于旋律美的考虑是非常重要的。
ｂ，“想”。
所谓“想”，是指联想。前面曾指出过：联想有助于关注。而关注则是广告的要求。实质上，形成联想的任务要靠整个歌曲来完成，但音乐在其中也要发挥重要的作用。
如在节奏音型、伴奏伴唱、和声复调的设计上，在情绪感、情趣化的处理上，都可以为“想”助一臂之力。
ｃ，“唱”。
这里的“唱”，
|
|
|小黑屋|手机版|音频应用官网微博|音频应用
( 鄂ICP备16002437号 ) 
