全球声音媒体现状及其音频产业发展的启示

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全球声音媒体现状及其音频产业发展的启示

声音凭借独有的伴随式和沉浸式体验正助推全球受众进入听觉的“黄金时代”，广播媒体和音频平台受到越来越多的关注，全球很多声音媒体在“耳朵经济”中的创新发展值得参考。

全球声音媒体现状及特点

（一）广播及在线音频市场高速增长

凭借优质内容和伴随式收听的特征，广播和在线音频成为家庭生活场景中的常态收听内容，到达率和收听群体不断扩大。数据显示，2027年全球互联网广播市场规模预计将达到599.9亿美元，以10.1%的年均复合增长率保持高速增长。

（二）音频广告具有较高的接受度和消费引导力

音频在广告投放和品牌宣传方面显示出巨大的潜力，一方面，受众对音频广告的接受度较高，播放完成率可达91%，52%的受众认为音频广告更有吸引力；在引导消费行为方面，53%的受众在收听到广告后购买了相关产品。由于音频平台的高度垂直化和专业性，43%的受众认为音频广告与个人的喜好和品味比较贴合。

海外广播媒体在线业务创新加速

进入互联网时代，海外广播媒体除了通过多种方式将音频内容迁移到互联网和智能终端之外，还有以下三个方面的创新值得关注。

1、推动广播内容视频化和社交化。随着广播视频化传播影响力的提升，一些广播媒体开始成立视频广播部门，采用适合演播厅的拍摄设备，用镜头捕捉广播幕后的精彩瞬间，与听众展开在线互动，并制作适合在社交媒体传播的节目。这种视频广播战略有效推动了广播内容的二次创作和在线传播，不断扩大着广播媒体的影响力。



2、推动新媒体内容广播化。2021年8月起，短视频平台TikTok与广播媒体合作推出TikTok Radio频率，该频率播放的内容由TikTok的创作者和主播等负责，并在广播移动客户端等流媒体平台同步推出，让社交平台上的活力赋能广播内容制播。

3、加速新闻内容语音化。随着人工智能技术低成本推进，内容音频化几乎成了主流媒体的标配，如《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体在新闻浏览页面中提供语音播报文章的功能；还有不少媒体入驻在线音频平台，播出当日热点新闻或根据新闻内容制作专辑，通过由新闻记者或者当事人讲述新闻故事，专业配音演员制作优质音频产品等方式将音频生产融入新闻采编流程，积极推动新闻报道音频化。

海外在线音频产业发展的启示

（一）利用音频投入成本低的特点快速发展新业务

音频的伴随性和相对低成本的特点，推动网络音频的竞争加剧。近年来各类广播媒体快速引进先进技术，如物联网、人工智能和区块链等技术已在音频领域形成了相对成熟的应用，助力广播媒体先后进军有声书、播客和社交音频等领域，抢占发展先机，不断扩充自身版图。

另一方面，技术正推动音频价值变现，例如Spotify在广告商业变现中运用流媒体智能技术，在帮助品牌主将信息精准推送给目标受众的同时，为自身引入更多资金反哺平台功能创新。

（二）加强版权保护，培养用户付费模式

随着版权购买和保护的推进，优质版权内容逐渐成为吸引用户的利器，声音媒体购买的独家内容不仅能有效培养用户付费模式，也成为自有平台获得收益的稳固保障。

同时，版权竞争压力的增加也推动着音频平台不断原创声音内容，如知识付费、有声书和广播剧等优质内容正推动着音频平台服务分层，以及专业化和垂直化发展，进一步带动订阅收入增长。



（三）围绕音频打造媒体生态圈

随着消费者网络化发展趋势的加强，消费者需求将进一步引领产业变化，组建生态圈成为广播媒体的发展方向。在多种新兴业态构建的一站式音频娱乐平台中，用户不仅可以通过各类渠道和终端体验音视频的沉浸感受，更能在媒体生态圈中进行社交分享、购物和学习等全场景活动。