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[音乐] 全球音乐商想靠TikTok打造爆款神曲

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发表于 2021-7-30 | |阅读模式

全球音乐商想靠TikTok打造爆款神曲

大型音乐唱片企业正在与短视频APP“TikTok(抖音国际版)”合作,打造催生热门乐曲的新机制。美国环球音乐集团(Universal Music Group)让TikTok用户免费使用所有乐曲来制作视频,借此向年轻人推广乐曲。索尼集团的目的则是复兴日本音乐。在新冠疫情导致现场音乐会减少的背景下,这些企业计划向全球12亿TikTok用户推销自己的音乐。

“深夜在东京6叠半的房间里做了个梦”。打开TikTok,伴随着yama演唱的《宣告春天》,玩游戏的视频以及女性化妆视频等接二连三地出现。使用这首曲子作为配乐,上传的视频数量达到27万个。TikTok点燃了星星之火。公开约9个月后,《宣告春天》在音乐发布服务上的流媒体播放量就超过了1亿次。

在索尼音乐唱片公司(Sony Music Labels)负责yama业务的藤原慎太郎表示,“影响力之大让人惊讶”。索尼音乐唱片以前都是通过合作推广(tie up)、现场演出等投入巨额宣传费的方式来扩大乐曲的人气。为了以不同的方法来宣传,各大音乐企业正在探索新的打造“爆款”的方式。

美国环球音乐集团与运营TikTok的北京字节跳动科技签订了原则上提供旗下歌手和作曲家等所有乐曲的合约。TikTok用户可以使用从皇后乐队(Queen)、泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等人的乐曲中截取而来的30秒左右的音源,随意制作并发布视频。


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TikTok(抖音国际版)

美国华纳音乐集团(Warner Music Group)也扩大了授权合同,增加了提供乐曲的数量。

这些音乐企业的目的是跨越国境催生热门乐曲。据推算,TikTok的月度活跃用户达到约12亿人。音乐企业让主要年龄在10~20多岁的TikTok用户使用本公司的乐曲制作视频,通过这种方法推广乐曲。据字节跳动介绍,在TikTok上流行的乐曲中,有15首曾登上2020年美国公告牌榜单首位。

YouTube是由音乐企业或歌手上传视频,让用户搜索并观看。而TikTok是让用户自己上传视频并观看。因为播放的视频是根据用户的喜好由算法决定,所以即便乐曲知名度较低,也有很多机会让用户听到。一旦受到追捧,短时间内观众人数就会扩大。

新老乐曲都能成为热门
普华永道咨询(PwC Consulting)的合伙人原田雄辅指出,“音乐可以轻松跨越语言障碍”。由于网络的普及,人们可以轻松欣赏到全世界的音乐。不管是新歌还是老歌,都能成为热门。近年来,竹内玛利亚的乐曲等上世纪80年代的日本流行音乐风靡全球。

索尼音乐娱乐(SME)瞄准的是让热门乐曲再次流行。最近增加了TM NETWORK乐队和Rebecca乐队等上世纪80年代以后活跃的歌手的5.3万首乐曲,TikTok用户可以随意使用9万首日本乐曲。通过让年轻人了解过去的热门乐曲,扩大粉丝群体。

百代唱片公司(EMI Records)的冈田武士表示,“预测热门乐曲比以前更加困难”。原因是,即便音乐企业提供了乐曲,使用哪首乐曲也要由用户决定。TikTok在7月7日启动了一项活动,征集演唱日本音乐团体“美梦成真(DREAMS COME TRUE)”乐曲的视频。吸引用户使用乐曲的策略也很重要。

可用于获取二次收益
与TikTok合作并不仅仅是为了推广。环球音乐通过此次签约可以获得授权费及按照乐曲播放次数获得使用费。消费者对乐曲的二次利用大都不是出于营利目的,难以从中获取收益。索尼音乐娱乐美国法人的首席执行官(CEO)罗布·斯丁格表示,“(在日本以外)通过社交网站和游戏等每年获得约4亿美元收入”。

另外,TikTok还成为发掘新艺人的场所。据字节跳动透露,2020年全世界超过70组源自TikTok的艺人与大型唱片企业签下大合同。

此前,音乐企业的现场音乐会是粉丝和新艺人的接点。新冠疫情下难以举办现场活动,据美国普华永道(PwC)测算,2020年全世界的现场音乐会市场规模降至2019年的4分之1左右。TikTok成为音乐企业和宅在家中的消费者交流的渠道。

TikTok被批评有可能泄漏个人信息的问题也有所好转。美国总统拜登6月撤销了特朗普对TikTok的禁令。TMI综合法律事务所的律师大井哲也认为“音乐唱片企业仅仅是提供乐曲。即使发生信息泄露也不用承担责任”。

音源成为投资对象
音乐产业此前通过技术革新不断转变结构。1877年爱迪生发明留声机。随着免费收听的收音机问世,1930年代唱片的销售下滑。80年代索尼把便携播放机Walkman和CD商品化,人们可以随时随地收听音乐,音乐的媒介变成了以CD为中心。

90年代在音频文件MP3问世后,非法上传成为问题。随着2003年美国苹果推出iTunes Store,音乐发布服务成为主流。据国际唱片业协会(IFPI)分析,2020年的全球音乐市场将比2019年增长7%,达到216亿美元,呈现出复苏趋势。

眼下音源业务正不断扩大。社交网站和游戏等,音乐收入的来源已变得多样化,乐曲权利由于长尾效应而成为盈利手段。鲍勃·迪伦的乐曲著作权交易额超过3亿美元等,音源的价值上涨,正成为投资对象。
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