TikTok改变音乐产业造星之路

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TikTok改变音乐产业造星之路


对于TikTok而言，2019是一飞冲天的一年。Sensor Tower 3月12日发布的报告称，TikTok在全球下载量超过了19亿次，2019年第四季度的收入比去年同期增长了300％以上。

据统计，TikTok在美国目前的月活用户数量约为6000万，Z世代占其用户总量的60％。用户平均每天打开TikTok应用程序8次，在该应用上花费52分钟，83％的TikTok用户属于平台的内容创作者。



从被动聆听转向主动参与，TikToker们通过短视频为歌曲附上自己的表达，用户与音乐的互动从未像现在这样紧密。

Active Management旗下有许多TikTok艺人/歌手，其中包括SOB X RBE、Sage the Gemini、24kGoldn和Tokyo's Revenge，他们的作品在TikTok均实现了病毒式传播。该公司的负责人表示， “如今一切都变得标准化，人们每天听到的歌曲数量，收听歌曲的方式都很固定”。但TikTok的5亿活跃用户已经找到了另外一种方式与音乐“亲密接触”，该平台颠覆了固化的音乐传播途径，延伸了音乐的应用场景。

根据Morning Consult在2019年9月进行的一项调查显示，在美国Z世代和千禧一代的互联网用户中有22％使用TikTok。该平台将这些用户转变为社交内容的生产者和消费者，同时数量众多的年轻用户们，也正在凝聚成为决定某首音乐作品流行与否的把关人。他们可以一时兴起地将老歌翻红，也可以将新作品推到所有令所有经纪人都难以企及的流行高度。



Flight House是一家专注于数字营销和社交媒体的公司，专门研究TikTok的内容创作。该公司年仅21岁的首席执行官Jacob Pace说：“与其他大多数平台相比，TikTok的不同在于它的内容创建门槛更高，而且制作起来更加困难。” 如果想在Facebook或Instagram发布帖子，只需上传照片就可以。但在TikTok，如果仅仅只是拍一个简单的视频，效果可能不是很理想。我们能看到，TikTok上无论是舞蹈、搞笑还是剪辑内容，风靡一时的短视频往往都投入了很多创意。

但是，如何能让自己创作的内容在TikTok实现病毒式传播，并无太多规律可循。

如往期文章中所提到的乐队Beach Bunny，即使他们现在已经成为Coachella和Shaky Knees音乐节的预定艺人，但仍不确定《Prom Queen》在该平台爆红的真正原因。这首歌批判了大众对美的肤浅认知，歌词中提到的“计算卡路里”、“完美身形”与十几岁的青少年用户形成了关于审美和外形焦虑的广泛共鸣，并且引起了数百万次的观看量。前文提到的SOB x RBE乐队也是如此，他们有一首已经发行了两年的单曲，突然之间在TikTok炸裂，并最终因此获得了金唱片奖。

虽然大家尚未摸清如何让歌曲成为TikTok爆款，但TikTok所带来的巨大流量基础，对音乐人的后续发展产生了许多积极影响。

在现场音乐业务方面，TikTok成为了某些尚未知名的音乐人跻身各大音乐节或演出活动的敲门砖。因为人们通常不会主动买票去听他们没听过的音乐，但如果你的歌曲在TikTok的传播量还算不错，那么主办方和观众便会对你的音乐有一定的熟悉度。这种熟悉度会使音乐人的作品更容易进入传统电台的播放列表，从而传播给更广泛的听众。这是一个很好的良性循环，有更多的人听过你的音乐，才会有更多的潜在演出消费者，更好的演出机会和更大的演出空间。

在录制音乐业务方面，Lil Nas X的《Old Town Road》则是一个更典型的范例。Lil Nas X早在2015年就开始经营Twitter，并且在YouTube和Soundcloud上传过20多首作品，但这首歌真正爆火是因为在TikTok发起的牛仔挑战（#Yeehaw challenge）。去年三月，Lil Nas X正式与Columbia唱片公司签约，越来越多的音乐人对他抛出橄榄枝。Lil Nas X与美国乡村音乐前辈Billy Ray Cyrus的合作版《Old Town Road》更是登上了billboard 2019年度歌曲排行榜首位。截至2020年2月，该数字单曲在美国的销量已达160万。



继Lil Nas X之后，Doja Cat的歌曲《Say So》因Haley Sharpe发起的舞蹈挑战，而在TikTok上掀起了另一番热潮。同时，《Say So》在TikTok的病毒式传播也成功地转化为了流媒体平台的巨大播放量。上周一，这首歌在Spotify全球排行榜以355.4万的播放量排名第七。

如前文所述，TikTok在几大重要音乐市场已拥有庞大的用户基数，且这一数字还在不断的递增。音乐借助短视频，在该平台上拥有了更多的呈现方式，与听众的关系也更为密切。如今，国内不少音乐人和唱片公司都开始尝试利用抖音平台为歌曲的传播和发酵助力。TikTok在音乐行业中的角色和作用，也逐渐受到更多从业者们重视。