中国的独立艺人市场正呈爆炸式增长—网易和腾讯都在努力吸引最好的独立艺人

小虫子

TuneCore目前每年向自行发行音乐的艺人支付4亿多美元，迄今为止已经发行了超过100万名独立艺术家的音乐。



与此同时，TuneCore的竞争对手CD Baby最近证实，今年第二季度，其DIY平台上活跃的分销客户约为95万。



根据mimedia Research的数据，2019年，自行发行专辑的艺人创造了8.73亿美元的收入，足以占据全球唱片业4.1%的市场份额。



考虑到这一切，中国的独立音乐人市场证在成为一个特别有趣的热点——中国两家最大的流媒体平台运营商腾讯音乐娱乐(TME)和网易云音乐(NetEase Cloud Music)正在争夺霸主地位。



早在7月份，腾讯音乐就透露，它已经向使用其“腾讯音乐人”项目的独立音乐人支付了5.9亿元(超过8400万美元)。



腾讯音乐人于三年前表明，支持独立艺人将自己的音乐上传到TME平台，并为他们提供音乐出版、营销、版权管理和专业培训等服务。



上周二(11月10日)，腾讯音乐首席执行官彭迦信透露了这些独立音乐人对腾讯平台的益处。



腾讯音乐CEO 彭迦信在11月的演讲中提及“我们看到，在一系列财务激励和技术支持服务的推动下，TME平台在第三季度的独家独立音乐人数量比去年增加了20多倍。”



在腾讯音乐公布第三季度业绩后，彭迦信向分析师表示，TME将“投入更多资源支持独立音乐人，推广原创音乐”。他补充道:“我们继续看到该平台上参与的独立音乐人数量和上传到该平台上的原创歌曲数量的年增长率都达到了三位数。”



重要的是，彭迦信进一步透露:“我们看到(TME平台在第三季度的独家独立音乐人数量)比一年前增加了20多倍，这是由一系列的财政激励和技术支持服务推动的。”腾讯音乐为独立音乐人提供“金钱奖励”显然很有趣。然而，更有趣的是“排他”这个词。由于中国的反竞争打击，腾讯音乐不再能够在中国独家授权(然后再授权)环球音乐集团(Universal Music Group)等公司的内容。TME似乎仍然迷恋着独行其道的理念，但它已将焦点从唱片公司转移到独立艺术家市场。



据MBW本周报道的数据:



腾讯音乐平台上的独立艺人数量同比增长了“三位数”;

在截至2020年10月的12个月里，其竞争对手网易云音乐(NETEASE CLOUD MUSIC)旗下的中国独立音乐人数量翻了一番，达到20万。



腾讯音乐在中国的最大竞争对手网易云音乐(NetEase Cloud Music)也看到了围绕独立艺人的活动的爆炸式增长——它有自己的竞争项目来支持他们的作品。网易云音乐为独立音乐人提供的服务可以超越传统的DIY发行。



网易首席执行官丁磊曾表示：“网易正在通过专业词曲作家、作曲家、制作人组成的团队，以及人工智能技术和营销解决方案等其他资源，加强对独立音乐人的支持和投资。”



网易(网易云音乐的母公司)11月19日发布了第三季度业绩。丁磊随后在与分析师的电话会议上特别谈到了争取独立艺术家的重要性。



丁磊说:“网易继续强调我们的原创音乐库，通过专业词曲作家、作曲家、制作人组成的专业团队，以及人工智能技术和营销解决方案等其他资源，加强对独立音乐人的支持和投资。”



网易帮助独立艺术家“创作出更好的音乐”的想法并不仅仅是市场营销上的夸夸其谈，这个平台实际上是在将中国独立艺术家社区的精英与热门歌曲作家和制作人联系起来，以产出专业水平的素材。如果网易云音乐是一家唱片公司或音乐发行商，它可能会被称为A&R。



根据网易最近发布的数据，2020年10月，网易云音乐拥有超过20万名中国独立音乐人的音乐作品，数量同比增长100%。



11月6日，网易发布了一份关于其与独立音乐人合作的报告，报告显示，在2016年，该平台只托管了2万名独立音乐人的音乐。网易在报告附带的一份声明中表示:“网络音乐平台极大地影响了中国音乐的发布模式，让更多音乐人有机会在行业中发光和茁壮成长。



注：上图网易云独立音乐人数量增长的图表（来自网易最近一份独立音乐人报告）



除了公布网易云音乐的内部统计数据外，这份报告还调查了11,857名独立艺人，以了解他们在2020年在网易云音乐平台上的表现。报告总结称，自2017年以来，中国超过40%的独立音乐人出现了“明显的收入增长”。网易补充称，2020年前10个月，参与云梯项目的独立艺人的总收入超过了1亿元人民币(约合1500万美元)



因此，腾讯音乐和网易云音乐之间似乎爆发了一场激烈的角力，争夺中国独立音乐人的首选之家——胜利者将获得巨大的商业利益。



在网易第三季度财报电话会议上，丁磊被问及网易云音乐与腾讯音乐的竞争，并用这个问题重申了独立音乐人对公司前景的重要性。



丁磊表示:“我们非常有信心和雄心，网易云音乐在未来将拥有领先的市场份额。我们(实现这一领先市场份额)的途径是，(重视)原创和有机音乐……(同时)提供资源支持和培育中国的独立音乐人，为他们提供越来越多高质量的音乐内容。“



网易公司也曾声明“网易帮助独立音乐人被倾听和欣赏的努力，让我们拥有了竞争优势。”

在本月早些时候给MBW的一份公司声明中，网易云音乐(NetEase Cloud Music)在其独立艺人报告中谈到了“帮助成千上万有才华的中国独立音乐人创作能引起当地听众共鸣的音乐作品。”声明还说:“网易努力帮助独立音乐人被倾听和欣赏，这让我们拥有了竞争优势。通过这种方式，促进独立音乐的发展，既为音乐人打开了一个更大的市场，也向我们的用户介绍了原创和多样化的内容，这有助于可持续增长。”



根据腾讯音乐最新的季度业绩，截至2020年第三季度，该公司在线音乐服务的月度移动活跃用户为6.46亿。



网易在其第三季度业绩报告中表示，网易云音乐注册用户超过8亿(但注册并不一定意味着活跃)。