腾讯音乐版权不再独家，受益最大的居然是直播和短视频

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腾讯音乐版权不再独家，受益最大的居然是直播和短视频



7月22日，抖音在与抖音商城并列的位置，默默提前上线了音乐功能。界面与QQ音乐极其类似，并且有“猜你爱听”、单曲循环、歌曲列表、喜欢等操作界面。

随手点开一支歌曲，周杰伦的歌曲跃然屏幕上。这是视听观察2018年后，第一次在除了QQ音乐外的平台上，听到我周董的正版音乐。

但是这一全新的功能，在7月23日迅速下线，成为昙花一现。



不过周杰伦的歌曲，终于可以加入抖音视频的音乐中。近两日，抖音的视频配乐中不断推荐周杰伦的歌曲。

目前周杰伦被使用最高的歌曲为《稻香》，达到97.3万人次，与冯提莫494.4万人次使用的《佛系少女》还有一段距离。抖音似乎在用这种方式，抢占腾讯丢失“独家版权”后的第一段音乐资源红利期。



此前根据腾讯官方公众号消息，国家市场监督管理总局对其收购中国音乐集团股权作出处罚。



被填平版权曲库的护城河的优势后，腾讯旗下音乐平台，不仅要面临来自同行网易云音乐的压力，还要面临来自跨界的直播和短视频的挤压。在用户娱乐时间长度固定的情况下，这也意味着原腾讯音乐的用户可能会被其他平台吸走。



腾讯音乐告别独家版权

7月24日，国家市场监督管理总局的一纸行政处罚决定书，在视听圈里炸开了锅。音乐用户则表现出欢喜的一面，是不是终于可以不用切换App听歌了。

决定书的内容主要包括：责令腾讯解除与上游版权方的独家音乐版权协议，与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，新歌首发的独家合作期限不得超过三十日；无正当理由不得要求或变相要求上游版权方给予优于其他竞争对手的条件，不得通过高额预付金等方式变相提高竞争对手成本，排除、限制竞争；腾讯需支付 50 万元罚款，以及依法申报经营者集中。


至此，针对腾讯音乐历时长达6个月的调查靴子落地。腾讯音乐成为我国《反垄断法》实施以来，对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的首个案件。

随后腾讯音乐发布公告称：公司全面诚恳接受，将严格按照监管要求，就三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金的版权费用支付方式、无正当理由不要求上游版权方给予腾讯优于竞争对手的条件等制定整改方案，不折不扣按期完成整改。



网易云音乐也表示，将积极履行平台责任，依法合规经营，全力维护公平竞争环境。

正版音乐版权是网络音乐播放平台的核心资产和关键性资源。2016年7月，中国音乐集团和腾讯集团就数字音乐业务进行合并，整合为腾讯音乐娱乐集团，合力深耕中国音乐产业。自此，腾讯音乐占有的独家曲库资源超过80%。

市场监管总局认为，这起并购未依法申报，构成违法实施的经营者集中。50万罚款看似数量不大，已经是顶格罚款。

为了保证音乐人可以得到合理利益，市场监管总局也做出了一些因地制宜，比如新歌首发期三十天内可以进行独家合作，独立音乐人可以签订不超过三年的独家协议。



直播行业抢先受益

直播与音乐版权的恩怨情仇，从直播走上风口至今未曾停歇。

2018年2月14日，原斗鱼一姐冯提莫在斗鱼公司经营的斗鱼直播平台进行在线直播，其间播放了歌曲《恋人心》，播放时长约1分10秒，歌曲全部时长为3分28秒。直播结束后，此次直播视频被其制作并保存在斗鱼直播平台上，观众可以通过登录斗鱼直播平台随时随地进行播放观看和分享。

中国音乐著作权协会认为，歌曲《恋人心》的词曲作者张超与中国音乐著作权协会签订有《音乐著作权合同》，中国音乐著作权协会可对歌曲《恋人心》行使著作权。

斗鱼公司直接侵害了其对歌曲享有的信息网络传播权，起诉要求斗鱼公司赔偿著作权使用费及律师费、公证费等合理开支。最终，斗鱼被判需向音乐著作协会赔偿经济损失5200元。



中国音乐著作权协会的代理律师还表示，希望斗鱼可以打包解决海量侵权问题。

从冯提莫一案中，可见音乐版权纠纷在直播平台中的混乱程度。主播在直播间翻唱歌曲或播放歌曲获取打赏，属于商业化行为，不能适用于合理使用，大部分时候主播未必有此自知性。

为了减少平台发生版权侵权的危险，目前短视频、直播、音乐平台主要采取的办法是采购音乐版权，以供用户免费或付费使用。

腾讯音乐娱乐集团的独家音乐版权，却断了一条本该是合理解决直播平台侵权问题的路。

此前，仅有全民K歌的直播和酷我音乐旗下聚星直播，可以享受腾讯音乐娱乐集团的海量音乐版权。这两家直播平台在独有的优势下，圈走一批音乐主播和优质直播用户，得到稳定垂直音乐用户流量的供给，在音乐直播领域稳定发展。



最大挑战或许不在音乐内

根据QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2021半年大报告》，2021年6月在线音乐行业月活用户6.66亿，同比增长1.7%。但用户月人均使用次数从2020年6月的67.1跌到2021年6月的62.5，用户月人均使用时长从2020年6月的3.9小时下降到2021年6月的3.3小时。

QuestMobile一阵见血地指出原因：短视频“内容+音乐”的新型模式受用户偏爱，并且一定程度上改变了音乐用户的用户习惯，蚕食了音乐用户的使用时长。
中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。

庞大的用户数，是短视频平台向互联网任何一个细分领域发起进攻的最大武器。更为可怕的是，短视频平台似乎已经具有了影响流行音乐的能力。

抖音神曲带红了一大批原不知名音乐人，将始终游离在主流音乐边缘的新古风音乐，推上流行音乐的C位。

打开音乐平台的排行榜，三大平台QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐，热歌榜前十中有大半数是因为抖音走红，例如最新一期的《星辰大海》、《RingRingRing》、《热爱105°的你》、《大风吹》、《风吹一夏》……



曾经网络神曲，包括抖音神曲，处于音乐圈鄙视链最底层。而今，张靓颖、张韶涵甚至“国家队”国宝级演唱家都加入了翻唱抖音神曲的阵容。

音乐版权的“护城河”被撤走，短视频平台一旦加入音乐流媒体更势不可挡。也难怪抖音在7月22日就迫不及待地上线了音乐功能试水了。

网易云音乐已经选择圈地自萌，短视频平台或许才是腾讯音乐娱乐集团即将面临的最大挑战，也是这场音乐版权风波落幕后的最大受益者。