2020年中国数字音乐行业市场现状及发展趋势分析 政策+新技术推动行业不断发展

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什么是数字音乐?

数字音乐即以数字格式存储，以互联网为平台进行传输的音乐，根据中国音像与协会音乐产业促进工作委员会和中国大学对数字音乐产业的界定，数字音乐产业包含数字音乐、在线K歌、以及泛娱乐直播市场。数字音乐产业已经成为音乐产业的核心产业之一。

1、流媒体主导的数字音乐已成为全球音乐产业重要支柱

根据国际唱片协会(IFPI)发布的《2020年全球音乐产业报告》公布的数据显示，近年来，实体唱片收入占比逐年下降，自2013年起，实体唱片收入占全球录制音乐产业收入的比重就下降至低于50%，与此同时来自流媒体的收入占比快速增长，流媒体逐渐主导数字音乐，2019年全球录制音乐产业收入结构中，流媒体收入占比突破50%，达55.9%，流媒体主导的数字音乐已经成为音乐产业的重要支柱。





2、中国居民文娱需求不断提升 数字音乐产业发展动力强劲

近年来，我国经济快速发展，人们的收入水平稳步上涨，人们对美好生活的追求逐步由物质需求向精神需求转变，文娱消费需求持续增长，根据国家统计局公布的数据显示，2019年我国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元，占人均可支配收入的比重达8.2%，文娱需求的快速增长为数字音乐产业市场的发展提供了强劲的动力。



3、政策鼓励音乐产业发展 版权保护推动数字音乐正版化

2015年12月1日，国家新闻出版广电总局发布了《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》。《意见》中提出推进优秀国产原创音乐作品出版、激发音乐创作生产活力、培育大型音乐集团公司、加快音乐与科技融合发展、推进音乐行业标准化建设、搭建大型专业音乐平台、促进国际交流与合作、推动中国音乐走出去、实施音乐人才培养计划及推进国家音乐产业基地建设等主要任务，发展音乐产业被提升至国家战略。为更好的培育音乐产业，近年来，国家出台相关政策法律，保护音乐产业知识产权，为数字音乐产业的发展保驾护航。



4、技术推动数字音乐发展 5G拓宽音乐视频化场景想象空间

数字音乐的发展离不开技术的支持，随着移动互联网的快速发展，我国移动互联网用户规模快速增长，根据CNNIC公布的数据显示，截至2020年6月，我国手机网民规模达9.32亿，较2020年3月增长3546万，网民使用手机上网的比例达99.2%，较2020年3月基本持平。移动网络的普及让数字音乐产业得以触达更多的用户。



2019年底，我国5G技术商用启动，截至2020年10月，我国已开通5G基站数量达12.6万个，5G通信技术将带来更快的传输速度，更低的时延，提升用户的数字音乐产业相关产品服务的体验，5G技术加持的VR、AR技术等也将拓宽数字音乐产业的视频化场景，让数字音乐产业更具想象空间。除此之外，区块链技术的应用也有利于加强数字音乐产业知识产权保护，推动行业规范化发展。



5、中国数字音乐产业用户规模庞大 市场规模快速增长

2018年以来，我国数字音乐产业用户规模已经稳定在8亿量级的高位，受益于短视频和直播的快速发展，短视频音乐直播用户的规模增长明显。根据iResearch公布的数据显示，2018-2020年我国短视频音乐直播月均独立设备数从2018年上半年的0.7亿台增加至2020年上半年的3.26亿台。



我国数字音乐产业模式不断创新发展，推动我国数字音乐产业商业化进程。近年来，在需求和技术的推动下，我国数字音乐产业规模快速增长，根据iResearch公布的数据显示，2019年我国数字音乐产业规模达753.4亿元，同比增长51.2%。



数字音乐产业作为中国音乐产业发展的主要推动力，在数字音乐产业快速发展的带领下，我国音乐产业的全球地位迅速提升。2019年，我国音乐市场全球排名仅次于韩国，位列全球第七。



6、泛娱乐音乐直播规模占比最大

目前，音乐类直播已经成为直播的主要内容构成之一，音乐直播收入也成为数字音乐产业的主要收入来源，根据iResearch公布的数据显示，2019年我国泛娱乐音乐直播市场规模占比达397.3亿元，占中国数字音乐产业市场规模的比重超50%，达52.74%，短视频音乐直播市场规模达103.7亿元，占中国数字音乐产业市场规模的比重为13.77%。



以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。