2019年中国网络音频行业市场规模同比增长55.1% 多种商业模式共同发展

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2019年中国网络音频行业市场规模同比增长55.1% 多种商业模式共同发展

近日，艾瑞咨询发布了《中国网络音频行业研究报告》，报告指出，2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入大幅增长。

此外，音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样，音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与音频行业更好地结合起来，并为之持续赋能。全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间，将推动网络音频行业市场规模进一步增长。

艾瑞咨询分析师表示，2020年1月，荔枝（NASDAQ: LIZI）正式登陆纳斯达克股票交易所市，成为了中国网络音频市场中第一家上市的公司。随着音频业务的深入发展，目前整个网络音频行业也迈入上市前资本集中操作的阶段。



荔枝成探索多样化商业模式平台样本

2020年初，深耕UGC（用户产生内容）社区、以及互动音频娱乐的荔枝成功上市，正式成为“在线音频行业第一股”。

艾瑞咨询做报告中认为，荔枝借助UGC音频社区的强大生态、社交娱乐业务的增长势头，积极开拓市场，布局音频娱乐业务生态，积极探索了多样化的商业模式，如虚拟礼物、付费内容、粉丝会员、游戏联运等其他收入、并积极开拓IoT场景，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。未来，荔枝会继续深耕UGC社区，同时拓展更多样的盈利模式。



良好的商业模式布局，也为荔枝带来了良好的收益，此前预计第一季度净营收在3.5至3.7亿元之间，Needham、花旗等投行分析师均给出买入评级。

荔枝作为中国最大的UGC音频社区，通过独特的社区文化凝聚了大批的用户群体，并以建立高活跃度的音频社区为基石，构建用户与内容创作者之间的情感纽带，不断提升了社区用户粘性和活跃度，为流量变现提供了坚实的基础。目前，荔枝平台以Z世代年轻用户为主，女性用户接近6成，该用户群体愿意付费且高度活跃，是高价值的互联网流量。2019年第四季度荔枝月活跃用户已超过5000万，达到5190万，同比增长34%，进一步奠定了头部音频互动平台的地位。

艾瑞咨询分析师指出，中国网络音频行业经过多年的发展，整个行业运作越发成熟，多种商业模式正在逐步深化建构。从目前发展来看，网络音频行业形成了以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式，成为行业不断创新发展的坚定基石。通过 对行业及自身平台生态的积极建构，打通平台、内容及用户之间的通道，并针对平台发展特色形成各有侧重的商业发展模式，从而能够有效推动自身平台业务的可持续发展。

通过降低创作门槛提高用户体验

为了构建更健康的社区生态以实现长远的繁荣，荔枝曾推出多项主播扶持计划，以帮助中腰部及长尾主播挖掘声音才华。

2019年6月，荔枝启动了播客扶持季，在一个月内成功吸引超10万名主播入驻。2019年8月，荔枝再度推出“回声计划”，拿出“现金＋流量”的双亿资源进行开放式的内容扶持，意图挖掘具备音频内容创作“天分”的新势力。2019年第四季度，内容创作者达到590万，占总体活跃用户规模的11.4%，累计1.78亿期音频节目上传至平台。海量的内容创作者创作了多元化的原创内容，用户通过内容产生了大量的互动行为，并刺激了平台的商业化变现。

荔枝通过降低创作门槛提高用户体验，使得用户有大量的音频数字内容资产留存在平台中，而拥有音频数字资产的用户与平台产生更强的联系，会更加频繁使用荔枝，所以在用户规模快速扩张的同时，荔枝的社区粘性和活跃度也在不断攀升。

艾瑞咨询分析师表示，荔枝借助社交娱乐业务的增长势头，积极开拓市场，布局UGC音频社区业务生态，通过AI赋能内容创作者，逐步降低创作门槛。此外，对内容创作者推出多种扶持政策，以吸引更多人进行音频内容创作、激励主播产出高质量内容，快速提升并巩固音频内容社区的影响力。通过优化音频产品与互动形态，让荔枝的优质音频和互动方式进入更多人的生活。

未来，荔枝还将不断深化AI研发投入，通过AI持续赋能音频社区，解放生产力，分析音频价值链中的各种数据和交互行为，能够让新的音频品类和形式不断涌现。



荔枝在2019年9月与小度智能音箱开展合作，打通音频社交与物联网的应用场景，在线音频内容基于伴随属性，在多场景下满足了用户的不同需求，在下班、运动、助眠等场景下为用户提供个性化的内容服务。

公开数据显示，超八成用户拥有音频助眠习惯。用户在睡前大多使用手机、智能音箱等终端设备收听音频内容。未来，智能IoT终端将为音频全场景化趋势铺设良好的硬件基础，音频消费终端将逐渐从手机拓展到多场景。市场增量空间将随着音频产品与盈利模式的日渐成熟、音频生态的效益精进而进一步打开，尤其是5G+AI技术升级更将推动音频作为万物互联时代的重要入口，市场边界将大大拓展。

艾瑞咨询也在报告中指出，未来，随着物联网的不断发展，将带给整个音频行业新的发展契机。通过技术的持续升级使得不同设备之间的协同作用和联动效应得到提升，全面拓展和丰富音频内容搭载场景。智能技术的发展音频服务模式带来了很大的发展空间。

伴随着新 技术应用于各终端，音频交互性进一步增强，语音识别能力进一步提高，整个音频内容的推送也会更加智能。音频产品设计更加契合用户需求，产品功能种类也更加多样。依托技术加持打造音频内容生态的可持续循环，从内容生产、内容分发、内容呈现等体验都更加优质，增加变现机会。