苹果“小硬件”首次超过MAC，仅次于iPhone成第二大硬件业务

94949671 · 发表于 2020-1-30

苹果“小硬件”首次超过MAC，仅次于iPhone成第二大硬件业务

“可穿戴设备、家庭和配件”板块的收入首次超过苹果个人电脑（即MAC业务）的收入。

苹果是全世界最有名的消费电子厂商。苹果传统的三大硬件业务包括了个人电脑、智能手机和平板电脑，其中的个人电脑是苹果公司扬名世界的“发家业务”，不过如今，平板和电脑业务在苹果商业帝国中的地位正在缓慢下滑。不过据外媒最新消息，苹果最新公布的去年第四季度（自然季度）财报显示，包括苹果蓝牙耳机、智能手表在内的“小硬件业务”历史上第一次超过了个人电脑业务。

据国外媒体报道，苹果公司周二在一份业绩报告中透露，“可穿戴设备、家庭和配件”板块的收入首次超过苹果个人电脑（即MAC业务）的收入。

苹果这个业务板块包括了许多单品收入暂时无法和智能手机、平板电脑等抗衡的消费电子产品，其中包括AirPods蓝牙耳机、苹果手表，以及苹果专卖店销售的一些周边配件等。

苹果也曾经模仿亚马逊推出了搭载语音助手的智能音箱HomePod，极有可能也归属上述硬件版块。

去年四季度，这个业务板块的总收入高达100亿美元，已经远远超过了个人电脑业务的72亿美元收入。

这一里程碑事件标志着苹果的业务有了新的发展空间，并突显出苹果的未来是如何建立在遍布消费者全身的“可穿戴电脑”之上，而不仅仅是在办公桌上的个人电脑。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克说:“AirPods耳机和苹果手表都是必不可少的节日礼物，推动这一产品类别取得前所未有的成绩。”他还补充说，苹果无法生产足够多的产品来满足需求。

虽然苹果公司没有单独公布苹果手表或蓝牙耳机的收入，但库克补充说，苹果手表的销售在本季度创下纪录。他还表示，“可穿戴设备”（包括这苹果手表、蓝牙耳机和Beats品牌耳机）的规模足以成为成为“财富全球150强公司”，这意味着它每年将产生约200亿美元的收入。

另外，苹果公司也请投资者注意，该公司服务业务的年增长率高达19%，但可穿戴设备业务的增速更高。可穿戴设备、家居和配件同比增长37%，另外去年连续两个季度增长50%，给华尔街留下深刻印象。

作为对比，苹果个人电脑业务的收入四季度同比下跌了3%。

据悉，苹果“小硬件”业务目前只占苹果公司总收入的10%，远远落后于贡献了60%收入的智能手机业务。另外，苹果的可穿戴设备需要一部苹果手机才能正常工作，这凸显了该公司对旗舰产品的依赖。

比如，苹果手表无法与安卓手机同步数据，虽然AirPods可以用作一副普通的无线耳机，但它们确实是为配合你的苹果手机而设计的。

与此同时，库克周二表示，苹果手表正在将新客户带入苹果生态系统，这一角色多年来一直由苹果手机担当。

库克说:“对于客户购买的每一款苹果产品，我认为他们越来越紧密地融入生态系统，这就是他们购买的原因，因为他们喜欢苹果的用户体验，所以从这个角度来看，我认为我们的每一款产品都可以驱动另一款产品。我认为，在这种角色方面，苹果手机可能排在第一位，但在我看来，毫无疑问，有些人是带着苹果手表进入苹果生态系统的。”

苹果公司的iPhone手机销售主要来自现有iOS用户升级或从安卓系统“跳槽”的人。而在发达市场，苹果智能手机的新客户越来越少，苹果手表则没有这个问题。苹果公司表示，该季度75%的苹果手表客户属于第一次购买他们的首款苹果手表。

库克说:“目前，苹果手表仍在向新客户大量销售。”

最新业务结构

根据苹果公司四季度财报，智能手机仍然是苹果最重要的业务，四季度获得了560亿美元的总收入，同比获得增长。不过苹果之前已经停止公布硬件产品的销量数据，因此智能手机销量的增减变化详情，尚不得而知。

服务业务成为第二大业务，四季度获得了127亿美元的总收入，同比增加了大约20亿美元。

在过去几年中，苹果逐步成为了“半个互联网公司”，推出越来越多的互联网内容服务，比如在去年11月，苹果上线了网络视频服务。据市场研究公司称，依靠着面向硬件消费者白送视频会员，苹果视频会员已经达到了3360万人，在美国网络视频市场仅次于奈飞和亚马逊两家。

苹果小硬件业务该季度获得了100亿美元收入，排名第三位。

另外，苹果平板电脑四季度收入为大约60亿美元，甚至不如个人电脑业务。

需要指出的是，个人电脑和平板电脑是全行业公认的两大夕阳产业，在过去多年中，全球个人电脑和平板电脑的销量一直在下滑，第一集团的领先厂商掌握更多份额，一些二三线厂商退出了平板电脑和个人电脑市场。

和全球整体趋势一样，苹果个人电脑和平板电脑之前的销量一直在下滑。其中移动互联网时代的到来，让智能手机取代个人电脑成为最重要的个人计算设备，另外智能手机的大屏化趋势（如今屏幕扩大到6英寸，厂商甚至推出了双屏折叠手机）则积压了平板电脑的生存空间。

MAC历史地位

MAC电脑多年以来是苹果最重要的业务，苹果公司之前的名字是“苹果电脑公司”，苹果公司诞生之初，主要目的就是设计生产个人电脑。

乔布斯和沃兹尼亚克两位苹果联合创始人在车库中生产了第一批“苹果一代电脑”，这其实只是粗糙的电脑主板，苹果二代电脑更接近于今天的台式机，这一产品获得了巨大成功，是人类历史上第一款在商业上获得成功的个人电脑。苹果二代电脑开启了人类的PC时代。

但是在后来，随着微软公司推出可视化的Windows操作系统以及IBM公司推出外部可兼容的PC机，苹果公司的个人电脑业务出现了断崖式滑落，公司站在了破产边缘，乔布斯被排挤出了公司。

多年之后，乔布斯重返苹果，锁定了设计天才艾维，两人一起推出了一体机电脑iMac，重振了苹果的个人电脑业务。之后，苹果推出的MAC笔记本也获得市场欢迎，并且引领了超薄设计等行业风潮。

不过随着iPhone成为超级明星业务，苹果后来对于个人电脑（包括笔记本电脑、台式机）的产品升级频次有所下降，这也让一些苹果粉丝略有抱怨。

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