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[音乐] 如何鼓励优秀华语原创音乐

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发表于 2017-5-14 | |阅读模式
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《2016中国音乐产业发展报告》指出,2015年中国音乐产业总产值首次突破3000亿大关,成为文化娱乐行业的增长亮点。在线音乐能从谁的口袋里赚到钱?音乐产品还能有多少种玩法?音乐产业链还能有多少种形态?昨日,在2017东方风云榜-“真音乐”论坛上,音乐产业代表与资本方代表共同探讨文创热潮下,音乐产业对接资本、实现良性发展的路径。

  音乐产业之路更宽了吗?

  从草根造星到艺人经纪,从演出产品到实体商品,几乎处处可见资本那只“手”的强大推动作用。阿里音乐董事长宋柯表示:“中国目前有6亿移动用户,按照10%的转化率,我们这些在线音乐平台每年的服务费就可达40亿到60亿元。未来音乐产业有很多赚钱的机会,投资方向还是很多的。”

  而动感101总监高峰表示:“没有好的音乐作品,一切投资都是白搭。投一部电影,资本可以决定男女主角甚至整个班底。但是音乐很难,因为音乐人有自己的个性在里面。”苏宁视频公司副总裁陈旭华透露,今年将对原创音乐人才培养体系进行投入,“分别从歌手、歌词、歌曲等三个方面鼓励原创音乐,建立一套可持续发展的造星计划。”必须承认的是,歌曲版权是中国音乐行业打破盗版乱象、建立公平新秩序中必须厘清的“大事”,也是整个音乐产业链的重要环节和商业价值开发的重要节点。
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 楼主| 发表于 2017-5-14 |
优秀音乐产品路在何方?

  从SNH48的偶像养成模式,再到上海彩虹室内合唱团刷屏朋友圈的《春节自救指南》……近年来,“爆款”音乐IP(知识产权)似乎越来越脱离传统“套路”。下一步,这些优秀音乐产品与IP该如何强化品牌形象,如何创新与变现?

  SNH48在过去一年进军影视领域,同时吸收华人文化产业基金新一轮融资。或许是SNH48的成功让更多人看到了这种“养成”模式的商业前景,2016年涌现了一些女子偶像组合。显然,这样垂直细分的音乐市场正在吸引越来越多运营商的注意。

  因一曲《张世超你到底把我家钥匙放哪里了》而走红的上海彩虹室内合唱团,在2016年出现了27支模仿他们的合唱团。艺术总监金承志直言:“只是抄形式是很难被模仿的。词曲结合第一位,然后才是排练和演出。”

  据不完全统计,2016年中国数字专辑消费总金额近2亿元。一片欣欣向荣中,2016年的华语乐坛也被《东方风云榜》主持人罗毅视作“令人伤感”的一年,“内地原创乐团的发展乏善可陈。有谁有新的作品让大家眼前一亮了?很有限。”

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