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发表于 2016-6-22
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写歌和录歌是一件需要花费大量时间和资金的事。通常，录音的和制作的费用都不便宜。但不管你为你的录音作品投入了多大心力、多少资金，最后带回家的都是移动储存设备上的电子文件。所以大家知道，拿到这些音频文件后，还有很多事等着我们去做。
如果想要将投入的努力全部收获，那就准备好一段漫长和疯狂的旅程吧。我们都希望自己的作品能被人听到，都希望作品能够畅销，都希望作品的生命周期能够久远。要达成这些目标，我们先来了解在一首录音作品的生命周期中，这五个重要的环节：
1.发行前
似乎母带制作完成后，一首歌曲的录音作品生命周期就开始了？那之后将要发生什么呢？先听一听，然后做一个非常重要的决定吧：这首歌曲将以怎样的形式出现在听众面前？作为单曲发行还是收录到专辑或EP中？或只发行电子、流媒体版本？你必须做好这些选择和筹划。
这个时候，可以开始组织为歌曲做市场、做推广的团队，并准备好所需的推广物资。此外，你需要决定是否要为这首歌制作MV，因为这是一项花费较大也很有成效的推广手段。所以这个问题要考虑好。如果决定要制作MV，那么就开始入手准备吧。
2.发行
这里说的发行是广义的，即将作品公之于众。正如“发行”一词字面本意所示，我们的目的是要让大众知道这首歌曲的存在，并去聆听。假设你将市场和线上推广资源整合得很好，并且同步发行了MV和其他销售物料，那么你的歌迷会十分期待你的新作。如果一次发行多个作品，要确保主打歌曲在最显眼的位置，确保大部分歌迷因为行为习惯而听到你的主打曲目。
3.维护销售和兴趣
在只有一次的“首发”后，我们可不能闲下来，忙的还在后头。联系当地电台、校园电台、网络电台、博客、各方媒体，让你的新作在尽可能多的平台播放，让更多人能听到。注意，确保这件工作的持续性。
与此同时，新作的关注热度下滑是正常之事，而下滑的速度和时间正显示营销和推广工作的成效。在新作发行一个月后，我们可以抛出第二首新作。
考虑到自媒体的发展、线上推广的操作方式及信息时代的消费规律，我们可以尝试“N年一张专辑”以外的，更灵活的发行方式。如果有专辑发行计划，预先发行少量单曲是不错的推广方式。这能保持乐迷对你的新作的持续兴趣。
4.再发行
正如前文所说，先行单曲发布后，还可以收入专辑中发行实体唱片；如果仅发行了数字版本，那么过一段时间可以发行实体CD、黑胶唱片甚至是磁带等任何你能想出的东西；发行不同版本和载体的好处在于你能吸引不同偏好的消费群，而且，不管你选择何种载体，在发行的过程都创造了又一轮的推广和营销机会。此外，考虑全球发行，扩大覆盖地区，也是不错的选择，能为你吸引更多乐迷，还能有接触和得到国外厂牌合作的机会。
5.同步化及重订市场策略
把新作放到电影配乐和电视节目中去，这是一个增收和扩大曝光的好办法。新听众也许还不知道你的存在，他们就先爱上你的作品了，这非常有效果。当然，先做好版权申报和管理。
有时，新作的发行也许不是那么顺利，可能在首发后一段时间，事情就变得越来越沉寂。重订市场计划，并准备新的推广物料是解决问题的好办法。重点不在按部就班重新推广这首“遗珠”，而是从中找出新的“卖点”，制定更强力的推广计划。拍摄MV（一定要是好的MV）、发行remix版本，改编、收入某些作品之中都是不错的方法。 |
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