我国影市持续火爆带动影院投资热度不减

esimaya

我国影市持续火爆带动影院投资热度不减


我国电影票房从2009年的62亿，2010年的102亿，2011年的131亿，2012年的171亿，到2013年超200亿，连续以每年三、四十亿 的增速增长，使得我国影院票房跻身成为全球第二。这极大地促进了我国的影院投资建设，与此对应，我国的2K商业银幕也从2010年的6200块，2011 年的9200块到2012年底的13000块，连续三年年均增长超过3000块。我国电影票房、影院银幕数的三级跳，使得整个产业一片繁荣，吸引了各路人 马的关注。但现在出现了一种悲观的说法，就是我国的电影市场在经过了三、四年的高速发展后，面临衰退的危险，是不可持续的。
事实支持这种说法吗？
这里有一些数据，我们不妨罗列一下。就拿2012年全国票房达171亿来说，这是 “小米”公司2012财年的总营收，而“小米”公司在我国并不是一家大型的公司。也就是说全国整个电影市场票房，只与一家公司的营收相当。从全球来 看，171亿票房合28亿美元，只是全美2012年票房108亿美元的四分之一都不到，更是全球电影总票房347亿美元的10%都不到。
从另一方面来看，我国去年人均观影次数约为0.9次，大大低于美国的年人均观影次数6次的水平。考虑到我国平均票价，我国观众并不是一个很大的人群，尤其是中西部广大城市以及中东部的三四线城市，实际观影次数更低。
这说明了什么呢？这至少说明：如同我国GDP已达52万亿，成为全球第二大经济体，但远称不上全球第二强国，电影市场也同样如此，虽说经过这几年的高速发 展，电影市场迅速扩大，跻身成为全球第二大市场。但发展还很不平衡。就影院银幕数，我国为每10万人拥有一块银幕，美国约每9000人拥有一块银幕，我国 的影院大都集中在经济发达的中心城市，三四线城市及广大的中西部城市更低。
另外，我国影院的标准偏低，100座左右的影厅占绝大多数，影院银幕尺寸偏小，大都是在6—8米宽度，这对发挥电影的声画优势是不利的。
因此，我们认为，当前我国影市火爆，观影人次、票房都有大幅增加，这只不过是对先前我国电影发展低迷、市场发育不完善的一种修正，而且从质的方面来说更没有达到与大国相称的地位。因此，未来几年发展潜力很大。
当然，目前也确实出现了在经济发达的中心城市，影院建设过热的苗头。这表现在，一是不顾城市规模，人口数量及影院布局，争相上马多厅影院建设项目；二是影 院建设的标准还不高，小厅、低银度亮度、低3D画质、低还音质量的影院还比较普遍；三是影院缺乏特色，服务水平比较低。但从全国来看，还不是普遍性的。好 在不少电影界的有识之士及有眼光的投资人，已注意到了存在的问题，适时地调整战略，这应该被鼓励和提倡。
我们以为，以下几方面应该是影院发展、投资要考虑的：
1.影院发展布局的眼光应该放宽
我国的经济发展很不平衡，经济社会发展速度不一样。随着国家西部发展战略的逐步到位，中西部广大地区经济有一个大发展的时期。目前从国内各省的GDP增速来看中西部省份要高于东部省份，这就给投资电影带来机遇，因此眼光放宽，向西、向下，应该作为发展战略。
2.大力推行影院品牌连锁，做大做强院线
目前，我国约有46条电影院线，但真正上规模、有实力的院线，三分之一都不到。其实在美国，电影院线也没几条，但市场集中度很高。这就表明推进院线品牌连 锁，做大做强院线是必然趋势。因此，院线的兼并和重组在所难免。我国影院投资建设的实践也说明，只有院线在影院投建方面做到统一布局、统一品牌、统一标 准、统一管理，才是科学的可持续的。
3.注重影院建设的科学、合理，提高观影的舒适度
影院的视听效果，只能通过在影院建设过程中，以严谨、科学的态度，按国家标准实施来保证。但目前，大多数影院投资商并没有这样去做，造成视听效果不佳，观 影舒适度下降。在这短缺经济时代，大家尚能将就，而在影院扎堆、竞争激烈的中心城市，不能不说是在婉拒观众的到来。因此，提高标准，改善影院声光质量，在 当下具有现实意义。
4.树立品牌，差异化竞争，才能占得先机
随着人们的品牌意识的提高，那些环境好、效果佳、服务优的影院品牌，将会是人们观影的首选。同时，具有特色的影院，比如儿童片、艺术片等小众需求，在未来的竞争中仍会有一席之地。
综上所示，我国电影市场才刚刚启动，潜力巨大。影院建设在未来几年仍将具有良好的前景，只要投资商保持积极、冷静、科学的态度，在投建影院时，有以上这几方面的考量，投资回报仍是可期待的。

Mackie

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