创作企业形象歌曲与创作企业歌曲有什么不同吗？

event

问：请问创作企业形象歌曲与创作企业歌曲有什么不同吗？答：这个问题主要涉及大企业歌曲的层次分类。根据目前中国企业发展的现状和企业歌曲创作制作的实践来看，

( X( M& K* {/ _企业歌曲主要有以下三个层次的分类：    第一层次：也是最高层次，自由创作，即形象歌曲，如中国移动通信《飞得更高》、步步高VCD《步步高》、娃哈哈矿泉水《我的眼里只有你》、麦当劳《我就喜欢》等。    主要特点：抛开企业的行业和产品特征，歌词全部自由创作；音乐风格自由，多为励志类、抒情类通俗歌曲。抓精神内涵的一致性和共通性，通过情感的沟通与诉求来塑造品牌的“音乐形象”，给企业和产品一个“情感符号”标签，首先让大家喜欢这首歌曲，然后喜欢这个产品和企业，最终促成购买行为，达到激励人心、增进了解、增加好感、引导消费的目的。需要通过大量有效的宣传传播“宣示主权”，生命力最长久，对企业以外的人员最有吸引力。这类歌曲在香港、台湾和国外经济较发达地区已经广泛运用并且逐渐成为内地有眼光和远见的企业家的宠儿。形象歌曲是企业歌曲的高级阶段，是企业歌曲发展的必然方向。    使用方式：形象歌曲常用于对外宣传和企业重大活动时，重在反映企业的经营理念、精神追求和文化品位。形象歌曲把目标定位在对外宣传上，甚至刻意不区分对内对外，直接针对普天下所有人，其涵盖的面最广、涉及的人群范围最宽。    第二层次：也是中间层次，有条件下的自由创作，即企业形象歌曲或企业团队歌曲，如：中铁电气化《添翼的路》，广州三雅摩托《勇敢的心》、云南华联锌铟公司《我们是锌铟人》等。   

主要特点：适当的、巧妙的结合企业文化和行业特点进行发挥，努力保持歌曲的艺术性和思想内涵。在企业的标语、口号和标志性语言与整体歌词风格相符合的时候，部分的有限度的予以采用，否则就完全不引用。歌曲的企业针对性、行业特点比第一层次更强。比较切合中国企业目前实际，应用最为广泛。     第三层次：也是最低层次，“开拓创新、团结拼搏”之类大量企业口号和标语堆砌，如：《**之歌》。    主要特点：音乐风格多为大合唱的队列进行曲或没有经过专业声乐训练的一般员工唱不上去的民族高音。片面追求激昂磅礴、催人奋进的效果，歌词常有“开拓创新、锐意进取”之类的口号性语言，公式化现象严重，容易“假大空”，很少顾及个人情感，表面看起来很“企业化”，其实艺术含金量和感染力最弱，别说外部的人，就是企业内部员工也很少真正喜欢听愿意唱的，所以，基本上属于费力不讨好、“用了一次就扔”的范围，往往起不到一首企业歌曲应该起到的作用，是企业歌曲的初级阶段的主要表现形式。我们从来不建议创作这种层次的企业歌曲，除非客户硬性要求。    使用方式：企业员工在日常工作和参加企业重大活动时。只对内部使用，对外部基本没有影响力。因此，企业形象歌曲属于一个更高级的更艺术化的概念，单指企业形象歌曲类；而企业歌曲则泛指所有的与企业文化、企业精神和企业理念相关的所有类型的歌曲，包括企业合唱歌曲、企业大合唱歌曲、企业团队精神歌曲、企业之歌、企业队列进行曲、企业形象歌曲等。