串流媒体2.0:是音乐革命还是顶尖音乐家的赚钱工具？

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「串流媒体2.0」这个词形容了由环球音乐集团（UMG）等大厂推动的音乐串流产业的转变。过去串流服务专注于吸引更多订阅者，但现在焦点转向让每位用户的收入最大化。这一演变依靠新的营收模式，针对超级粉丝、独家内容以及额外服务。然而这套系统最终到底对谁有利？很显然的绝对不是消费者。




Spotify、Amazon Music 与其他大厂正在准备串流2.0
这些新模式目的为通过地理扩张打入中国、巴西、墨西哥等新市场，并通过差异化的订阅模式来增强现有订阅者的忠诚度。 UMG 估计到2028 年可能会有超过十亿的付费音乐订阅者，这强调了串流媒体2.0 的经济潜力。听起来会有非常大量的订阅收入，但这些钱最终会流向何处呢？



这一策略的一个核心部分是「以音乐家为中心」的方法，将串流收入集中于已成名的音乐家身上。 UMG 和其他主要市场玩家认为这是为了打击通过AI 生成的音乐和假串流数据进行的串流诈骗。然而批评者担心这会使独立艺术家和新人被抛弃，因为这系统让大厂占有更大的市场份额。



独家内容与新订阅模式：串流媒体2.0 的驱动力
一些平台，如Deezer 和Amazon Music，已经在实施这个新计划的相关元素，这些元素包括个性化的订阅等级或针对顶级艺术家的新推广功能。通过与Amazon Music 和Spotify 最近达成的战略合作伙伴关系，UMG 也获得了独家交易，这可能会限制付费用户对某些音乐家和音乐的聆听。



另一种增加收入的方法是引入新的高级订阅模式。例如，UMG 计划与Spotify 推出一款「超高级」订阅，可能包括独家内容、更高音质，甚至特殊活动的优惠。初步测试显示，未来超级巨星的演唱会或音乐电影可能只能在某些平台上观看，这个情况在影片串流中已经屡见不鲜。



The Weeknd 的演唱会电影只在Spotify 独家播放，可能预示了未来的趋势。 Amazon Music 也在通过与UMG 合作扩展他们的内容，这意味着未来某些音乐家可能只能在他们的平台上串流。而对于消费者来说，这意味着他们将不得不采取多重策略，也就是需要订阅多个平台，才能听到自己喜爱的音乐。



从长远来看，串流生态系统可能会朝着音乐不再同等的方向发展，而是被独家合作伙伴关系和高级订阅所分裂。尽管大厂和平台从这种模式中受益，但独立音乐家可能会发现要在串流市场上竞争更加困难。



至于串流媒体2.0 是不是真的有进步，这个还有待观察，还是仅仅是音乐产业商业控制的一步。但可以肯定的是，音乐产业正在迈入一个新时代，粉丝忠诚度、货币化方式以及平台角色都将发生剧烈变化。不知怎么的，我们总是会怀念起黑胶、CD 和卡带的时代。



本文译自: https://www.gearnews.com/streaming-2-0-tech/