怎么申请淘宝直播基地

电商怪咖

淘宝直播基地是什么？

通过淘宝直播平台官方认证，为产地商家、品牌和主播提供服务的独立第三方机构。

淘宝直播基地的价值在哪里？

通过和政府、行业协会以及知名企业的联动，基于淘宝直播，在核心产业带区域，形成政府专项政策、优质货源上翻、主播赋能、商家培训、活动落地、提供就业等直播生态闭环。帮助商家电商转型，扩充产业带电商渠道，助力当地经济发展，创造就业岗位。

基地要求都有哪些？

首先基地有政府专项政策，包括直播企业场地补贴、直播企业税率补贴、直播企业人才补贴等扶持，鼓励商家直播电商转型；同时要有落地公司运营，确保平台和政府政策快速落地；平台会考核基地直播商家数量，直播商家活跃度、以及直播成交GMV等数据指标。

入驻标准：

一、准入条件：

（1）账号经营主体须为企业，并完成支付宝企业实名认证；

（2）主体须为一般纳税人，注册资本≥50万，注册时间≥1年；

（3）缴纳足额保证金，保证金额10万；

淘宝直播基地申请有专业myjyqw团队可以辅助。

（4）具备一定的直播经营软硬件实力，拥有专业直播间数量≥10，办公场地总面积至少≥300㎡；拥有大型专业市场/品牌/产业带地方政府合作项目成功案例；从事直播MCN机构、直播电商等相关业务经验≥10个月；

（5）至少提供1个及以上与大型专业市场/品牌/产业带地方政府合作案例或推荐资料；

一、产业带做基地的几个要素

想做产业带直播基地，需要先了解什么地方适合做基地，什么地方不适合，市场启蒙阶段我们作为运营方，当然是选择更容易切入的市场进入，而如果刚好你附近并没有合适的地方，想要凭空做出一个直播市场，放在红利期也是有一定可能的。

1、相对原产地优势

从一开始一股脑的往一级产业带跑，到新的一年伊始，一级产业带的劣势显现之后又发现，部分产业带的季节优势在换季后开始处于被动状态，缺货一直是产业带基地运营需要解决的一个痛点。

对此通过在各地的市场参观和学习总结发现，综合性的二级批发市场，比如义乌，这样的地方或许不是全部都是一级批发市场集群（大部分是经销商），但是相对来说四级货品更新起来相对一级产业带更加有优势。而有的产业带找到希望从其他产业带调货，这其实也是一个不错的方式，只是目前这种分散式的个人行为的调货力量还太小了，各产业带主播规模也不够体量，未来或许可期。

2、一定的电商主播

依托于批发市场，产业带起初只是有很少一部分人开始做直播，而且大多数做的其实都是短视频平台的内容，特别是一快一抖在去年放开网红卖货后，大量的网红在原有变现渠道收窄的趋势下涌进电商变现这个蓝海，每次直播前针对粉丝会提到的问题，写好互动话术，导入淘宝直播间人气互动软件→（公众号：嗨小猪电商），引导粉丝互动评论，激活粉丝，设置点赞频率，营造直播间热度，获得更多的官方流量，设置前往购买频率，引导粉丝抢购下单，也见过不少卖家转型成功的案例。

一个直播基地，从“货”上准备到“人”的准备就是需要在当地自下而上的发展网红主播人才，货不再需要苛求一级市场甚至产业带，那么人的培养就变得更加自由，毕竟大部分网红都是分散在各地的。

目前比较有共识的就是培训先行，供应链跟随，只是大部分地方就算是校企合作了，甚至挂牌网红培训学院也没有相应的师资，但是总体方向没错就肯定会有一部分人异军突起吧。此外从走过的那么多地方来看，两大短视频平台的培训机构偏多，淘宝直播的几乎没有，零散的一些培训也是不足以满足日益增加的直播商户和主播。

3、基地建设的必要

人、货、场的结合，从直播业态来看，没有场地的整合是很难做好的，但是普遍人对场的理解是供应链基地，产业带基地，其实如果从更宽泛的角度看，一个城市也是一个场，这个场里的主播，机构，供应链如何通过各种纽带，比如社群、直播协会、甚至培训机构、沙龙等，没有人气的场不能算是场。

“现在比较好的方式是通过这些带有感情和社交的社团，结合市场的物理空间的结果，不再是过去那些冷冰冰的招商——收租——招商模式”

这也就进一步解释了为什么有的产业带基地挂牌后就没了声息，而一些根本没有挂牌的市场却开始进入官方活动推荐位了。目前国内空置的物业实在太多了，现在想通过新零售的方式盘活，绝对不能再走过去的老路子，恰好现在短视频以及直播新业态拥有一个对于实体振兴无法拒绝的优点——聚合人、货、场。

[size=1.2em]二、基地暖场招数

既然是要聚人气，谈感情才能做好基地，那如何聚人气才能做好这个事情，其实对于很多过去做习惯传统物业的人来说确实是有点不太适应，但是总归还是有迹可循，而且有不少还是借鉴了传统的渠道玩法。

1、活动品宣

新媒体好、直播好、要想让所有人知道这事，品宣尤为重要，这就是为什么淘宝直播负责人那么热衷于跑产业带挂牌，给活动站台，倒不单单是为了出名，更多的原因是每到一个产业带做一次活动就能辐射一个圈子的人，如果不是因为2019年经费只有20000，估计淘宝直播团队很愿意隔三差五到线下开发布会。

可以看到的是现在哪怕一个还没有授牌的市场，比如河南河北山东等地也都能在市场里找到做短视频和直播的商户，导火索已经有了，就差一把火和一个加速器，而火就是授牌活动、产业带活动等等，加速器则是当地的推动力度了。

当然、品宣是要花钱的，活动经费也不小，所以这个基本上依托市场方和有关部门的力量居多了。

2、商家自播

极容易被忽略的商家自播，或者商家直播集中到一个场地里，这种有点吃苦不讨好的事情其实对于当地电商直播的推动具有非常意义，目前这样的基地不多，但是在建的却不少，只是由于各种原因导致项目推动效果总体不佳，但是对于一个综合的产业带基地来说，缺少这个部分往往会导致项目运营很难有出彩的地方。

3、培训孵化

培训是一个长期系统工程，从2018年的培训懵懂到2019开始进入主赛道，对于认真打磨课件的和野蛮生长并存的培训机构都会在未来的一两年内决出前三，电商主播技能培训目前红哥看的比较好的还是在杭州，培训效果比较好的周期一般是7-30天的，一部分培训机构采用了短期培训+社群复训的方式也不错，而那些东一榔头西一榔头的则一直在割韭菜。

在完全没有主播资源的地方，缺少培训几乎等于基地建设的当天就宣告了死亡。

4、共享资源

基地的作用最终体现在资源共享上，培训出来的学员要么成为达人，要么进入电商团队作为店铺主播，这是一种资源；货品这个主播播完了给到另一个商家去播，在基地内快速的流通速度远高于隔着马路到对面去送一件样品的玩法，这也是一种资源；当某个直播间做到top，标杆的效应对同行的引导作用又是无法取代的，除非像头部主播这样的直播间，大部分直播间都会在基地里，所以这也是一种资源；

资源的共享方式还有很多，最大的资源其实是隐形的，比如运营方掌握着最全的商家关系是资源，过去单个个体根本无法和官方获得资源位的转变更是大家趋之若鹜的资源，等等。