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[音乐] 腾讯放弃独家音乐版权,字节跳动或将实现弯道超车

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发表于 2021-7-19 | |阅读模式



腾讯放弃独家音乐版权,字节跳动或将实现弯道超车

2021年7月12日,有知情人士称,国家市场监管总局准备命令腾讯音乐娱乐集团(TME)放弃唱片公司的独家音乐版权。

而早在今年4月30日,腾讯音乐因未正确申报收购两款音乐应用酷我、酷狗被市场监管总局罚款50万元。

此前还有消息称,腾讯公司正因为反垄断面临100亿元的巨额罚款,除了巨额罚款外监管机构已经通知腾讯应该放弃独家音乐版权,腾讯音乐甚至可能被迫出售收购的酷我和酷狗音乐。

从最新消息来看,腾讯音乐不会被罚100亿元,也不用被迫出售酷狗和酷我音乐,但需要放弃唱片公司的独家音乐版权。

放弃独家音乐版权势必影响全行业,腾讯音乐昔日费尽心力构造的版权帝国或将倒塌,深受版权困扰的网易云音乐将是受益方也是执行方,但这更有可能促使字节跳动在音乐领域实现弯道超车。

版权纷争史

有关音乐版权的纷争已经持续多年。

2015年之前,听歌几乎没有成本,打开任何一个音乐网站就能播放或下载歌曲,这时用户甚至很多专业歌手都没有版权意识。但这也坑苦了版权方,严重影响了华语音乐的健康发展。

2015年7月9日,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。通知要求,各网络音乐服务商停止传播未经授权传播的音乐作品,并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这则通知也被行业称为“最强版权令”。

受此影响,各家音乐服务商快速展开了自查整改,下架了大量没有版权的盗版歌曲。截至7月31日,共16家网络音乐服务商共自查下架音乐作品超220万余首,其中百度音乐下线64.2万首。

与此同时,网络音乐服务商加大了与版权方的合作力度,并开始着手建立自己的版权库,持续多年的版权之争也正式拉开帷幕。

为了避免版权竞争走向畸形,2017年9月12日国家版权局约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度音乐平台负责人,要求这些音乐平台妥善处理相互之间的版权纠纷,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权。积极促进网络音乐广泛传播,推动网络音乐作品转授权等。

随后半年内,腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等达成了版权互授,各方授权作品达到各自独家音乐数量的99%,剩下的1%作为差异化竞争。

但也就是这1%的独家版权,让网易云音乐损失了超15%的用户,并导致虾米音乐黯然离场,百度等音乐一蹶不振。

1%独家音乐版权下的平台

99%的版权交叉授权后,表面上看腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐版权曲库打通,大家化敌为友,但实际上腾讯音乐依靠1%的独家音乐版权已经构筑了自己的护城河,实现了优势资源的垄断。

首先对于有500万首独家音乐版权的腾讯音乐来说,1%的独家相当于有5万首独家版权音乐,但业内早有观点认为,中国音乐市场上真正活跃的核心曲目也就3万首左右。

其次,腾讯音乐1%的独家版权包括了周杰伦在内的头部歌手歌曲。

2018年3月31日,购买了周杰伦歌曲版权的腾讯音乐对网易云音乐的授权期限到期,腾讯音乐当天以电子邮件的形式向网易云音乐发出书面通知,要求被告按照双方的约定,立即下线相关歌曲。

网易云音乐争取续约无果后,不得不下线周杰伦相关歌曲,但是失去周杰伦让网易云音乐直接流失了15%的用户。

网易云音乐与腾讯音乐的裁判书显示,2016年网易云音乐购买周杰伦的歌曲授权费用为864万元,然而到了2017年费用已经涨到了1818万元,同比上涨52%。版权转售费用“水涨船高”就是1%独家版权恶性竞争下的缩影。

网易CEO丁磊在2020年三季度财报会上提到,版权购买一直是网易云音乐最主要的成本支出,“过去网易遇到的版权短板问题,其实是有些公司垄断了版权交易,不进行转售。” 2020年网易云音乐提交的上市申请书显示,公司三年净亏损超50亿。

1%的独家音乐版权优势,也让阿里音乐旗下的虾米音乐因热门歌曲不断流失,于今年2月正式关停。

不只是平台,行业垄断使音乐人的溢价空间被挤压,用户疲于各音乐平台的切换。

1%独家音乐版权下的音乐人与用户

强势的平台正在压缩音乐人的溢价和选择空间。

资深音乐从业者王铮向《现代广告》记者透露:“从版权意识和版权市场规范来说,一家独大对于音乐人和唱片公司来说将会大大失去溢价能力。”

音乐从业者韩浩透露:“和平台签约,一般分为独家和非独家,签约独家能获得更多推流。”

此外,对于腰、尾部的音乐人来说,曝光机会与曝光度是非常重要的。有时,为了作品能够被最大程度的传播,很多音乐人会选择作品被免费试听和下载。但这样一来,音乐人的版权收入也就更少了。

《2020中国音乐人报告》显示,23%的音乐人月收入在 2000 元以下,28%的音乐人收入在2000元-4999元之间,22%的音乐人收入在5000元-7999 元之间,17%的音乐人月收入在 1 万元以上。

对于很多音乐人来说,如果不全职做音乐就很难出好作品,全职做又养活不了自己。绝大多数音乐人都是半天创作,其余时间依靠演出等其他兼职维持生计。音乐创作的成本与收入不成正比,导致音乐人职业参与度不高,这极大影响了行业优质音乐内容的产出。

各大平台的版权斗争,也让用户苦不堪言。

听音乐变成了一件“烧钱”的事情。听歌要钱、下载要钱、甚至试听都需要收费。在QQ音乐平台,单月会员12元,一年需要138元,并且会员到期后,之前下载的歌曲也会失去播放权限。

用户选择音乐产品,只能根据版权而非产品喜好来选择。用户为了听到喜欢的歌曲,不得不下载多个音乐软件,开通多个会员,在不同的音乐软件之间来回跳转成了常态。

喜欢的歌曲版权分散在不同平台,降低了用户开通会员的意愿。虽然中国互联网音乐用户规模最大,但国民人均音乐消费仅为世界平均水平的0.9%,付费用户比例率远低于世界平均水平。

可以看出,1%的独家版权未能阻挡音乐行业垄断的形成。虾米音乐已“死”,网易云音乐也在挤压中颓势尽显,若最终只剩腾讯音乐,还有音乐人和用户的选择空间吗?

音乐平台放弃独家音乐版权,或许势在必行。

有分析指出,无独家音乐版权带来的改变不仅是可以在网易云音乐听周杰伦,更有可能吸引字节跳动(以下简称“字节”)等玩家入局,带动音乐流媒体平台格局发生改变。

字节布局音乐

7月1日,字节宣布将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级。

7月12日,传出国家市场监管总局准备命令腾讯音乐娱乐集团(TME)放弃唱片公司的独家音乐版权。

目前,能够在抖音听全曲的音乐,大多都是抖音音乐人的原创,因为没有周杰伦等主流音乐人的歌曲版权,在存量版权这块,字节并没有优势。

但是如果没有了版权阻碍,做音乐,字节优势尽显。

“现在很多音乐人唱片公司所有的站外营销都在抖音,其实包括QQ、酷狗在内的音乐平台也在花大价钱通过抖音生态引流。阻碍字节弯道超车的唯一阻力就是版权,如果打破独家,抖音这种短视频平台弯道超市的机会非常大。”音乐从业者王铮说。

如果将抖音音乐的榜单与QQ音乐、网易云音乐两家流媒体平台榜单对比来看会发现,在流媒体平台排名前几位的歌曲大多是从抖音开始走红的。

在抖音听到喜欢的音乐片段,再去其他平台搜索听全曲已经成为了大多数用户的习惯性操作流程。

一位音乐行业人士预测,若字节将音乐业务整合,流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局,在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下,字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

优势明显又怎会甘心为他人做嫁衣,字节其实早就开始了在音乐领域的布局。

2019年字节在印度、印度尼西亚上架了一款名为Resso的音乐软件。今年4月,有消息称字节已成立音乐事业部,其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门,以及负责国外的海外音乐部门。

抖音已于近日在APP内上线了听全曲功能。用户在刷视频的时候听到喜欢的歌曲,只需点击视频右下方的音乐封面,即可跳转到其他页面在抖音站内听完整版。

字节海外上线Resso

目前,抖音App内上线了听全曲和K歌功能,但是最能体现体现字节在音乐领域打法的还是在海外上线的Resso软件。

据“音乐财经”报道,Resso是一个结合了社交属性的轻量级音乐流媒体平台,除了基础的音乐播放功能之外,只有评论、歌词引用、歌词效果和动态背景四个辅助功能。用户可连同歌曲、歌词及背景生成卡片,分享至其他社交平台,操作简单清晰。

Resso利用TikTok导流,并与之建立了闭合生态。一方面,点击TikTok短视频内的配乐链接,用户可直接跳转至Resso收听完整曲目或跳转至应用商店下载Resso。另一方面,Resso的后退功能可以让用户在听完歌曲后返回TikTok继续浏览短视频。

算法是字节的优势,算法也正在使Resso脱颖而出。据报道,2021年8月Resso在全球首次安装量达到了360万,一个月后该数据增长了64%。12月,Resso在Google应用商店娱乐分类中获得了“最佳App”。

Resso通过用户使用行为,为用户推荐可能喜欢的歌曲。此外像TikTok一样,用户只需通过上下滑动即可切歌。

虽然Resso的本质是音乐流媒体平台,但字节的算法和社交基因仍为该平台的差异化提供了不少助力。

不过目前字节还是比较低调,刻意强调先从海外市场入手,但是目前来看,字节深度入局中国音乐市场并不会等太久。
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