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[音乐] 回顾2020法国唱片市场:于疫情下稳步前行

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发表于 2021-5-14 | |阅读模式


全国唱片发行商联盟SNEP(Syndicat National de l'édition Phonographique)[1]于近期发布了2020年法国唱片市场整体情况的报告。[2]数据显示,2020法国唱片市场总规模稳定在7.81亿欧元,相比于上一年取得了0.1%的微弱增长。在过去这个特殊的一年里,唱片市场的所有活动均受到了COVID-19的严重打击,然而在发展环境遭到完全破坏的情况下,唱片市场仍设法维持稳定,并取得了微弱的发展。这也从另一方面证明了法国当下这种以数字音乐为核心的唱片经济模式的稳定性与抗打击性。

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数据显示,2020年法国唱片市场总营业额为7.81亿欧元,其中数字音乐创收4.74亿欧,约占总体的60.7%;实体唱片收入1.84亿欧,占总体的23.6%;邻接权收入1.01亿欧,约占12.9%;同步权收入0.22亿欧,约占2.8%。


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图 1  2020法国唱片市场各部分收入情况



01


数字音乐力挽狂澜,流媒体功不可没

在过去的2020年,数字音乐仍然是唱片市场收入的最主要来源,并实现了18%的增长。除此之外,构成唱片市场收入的另外三个部分——实体唱片、同步权与邻接权,均呈现出萎缩的状态。实体唱片商店的关闭导致实体音乐的收入下降了20%;现场活动的暂停以及视听项目的延期发布使同步权的收入下降了10%;另外,受公共场所关闭的影响,加之传统媒体广告收入的下降,导致邻接权收入大幅下降,下降了19%。然而正是在这种情况下,数字音乐以一己之力力挽狂澜,以18%的增长弥补了其他部分的损失,使整个唱片市场的收入基本维持稳定。


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图 2 2020法国唱片市场各部分收入变化情况



在数字音乐创造的这18%的增长中,流媒体功不可没,流媒体所创造的收入占数字音乐总收入的96%,相较于2019年增长了20%,可以说几乎占据了数字音乐这一细分市场的所有收入。当然,流媒体的这种迅猛势头也并非无因可循。数据显示,整个2020年有68%的法国人表示他们聆听音乐的方式与习惯并没有在疫情的影响下发生改变。但这对于35岁以下的年轻人来说却大有不同,他们被“禁闭”,宵禁政策与酒吧、俱乐部等场所的关闭使他们不得不改变以往习惯性的音乐消费方式。这些法国年轻人表示,他们比疫情前更喜欢使用流媒体,并因此发现了更多的艺术家与新歌。


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图 3 流媒体在数字音乐中占比及变化情况



02


一种“颠覆性”唱片市场发展模式的诞生

从2013到2020的这7年间,唱片市场的发展模式可谓发生了“颠覆性”的变化。2013年的唱片市场,实体音乐所创造的收入占唱片总收入的73%,数字音乐收入占比27%,数字音乐仅占唱片总收入的约四分之一;而到了2020年,实体唱片收入仅占28%,各项数字音乐的创收达到了72%,约占总体的四分之三。数字音乐份额从1/4到3/4的变化,标志着法国唱片市场实现了从依靠实体唱片到以数字音乐为核心的发展模式的转变。而在疫情的考验下,这种以数字音乐为核心的模式也证实了其自身的稳定性与抗打击性。



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图 4 2013-2020实体与数字音乐占比变化情况



而流媒体——正是拉动数字音乐增长,实现这种颠覆性变化的引擎。目前,法国流媒体的普及率已经达到了71%。在19-24岁的年轻人中,有96%是音乐流媒体用户,他们可谓是流媒体的主力军;在45-54岁这部分人群中,流媒体用户的数量相较于上一年增长了7个百分点;而在目前现有的流媒体用户中,有四分之一是55岁以上的用户。这一数据说明了将流媒体作为听音乐的方式正在成为所有世代的普遍习惯,法国正呈现出“全民流媒体”的趋势。



而在各类流媒体中,订阅流媒体的地位毋庸置疑。整个2020年,订阅流媒体的收入增长了23%(这一增长数据在2019年为19%),增速比以往更快,已经成为了数字音乐增长的核心。在过去的一年里,仅订阅流媒体这一项的收入就占据了唱片市场总收入的53.4%,订阅流媒体用户数占所有流媒体用户数量的78%,可以说订阅流媒体已经成为拉动整体唱片市场增长的核心力量。而在COVID-19影响下的这一特殊时期,订阅流媒体更显示出了它的稳固性与抵御不可抗力的强大力量。


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图 5 各类流媒体用户数占比情况



另外,值得一提的是,虽然整个唱片市场呈现出以数字音乐为核心的发展模式,但这并不意味着实体市场的完全没落。整个2020年,尽管实体唱片商店的关闭使得实体音乐收入下降了20%,但其仍占据了总体唱片收入的28%,特别是CD,CD的营业额在这个艰难的时期甚至略有增长,成为整个唱片市场中仅次于订阅流媒体的第二大收入来源。



03


“本土与新秀”势头不减



整个唱片市场在过去的2020年虽然一直笼罩在疫情的阴影下,但这并未影响本土艺人、本土制作专辑以及新兴艺术家独占优势的传统。2020年度Top20专辑中有19张为法国本土制作;Top200专辑中有161张法国制作,占比80%;并且在这200张专辑中,新兴艺术家的专辑有46张,占比近四分之一,而这46张专辑中42张为法国本土制作。Top artists前20名中,有19组法国本土艺人;前100名中,有77组本土艺人,占比达77%。过去的六年间,每年平均有17-19张法国本土制作专辑能够出现在年度Top20专辑中。“本土与新秀”取得的这些成绩已经远远超乎于一种现象,而是随着时间的推移成为了一种相对固定的趋势与特点。也正是对本土音乐以及新兴人才的不断挖掘,赋予了法国唱片市场无限的发展空间与发展潜力。



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图 6 2020年度Top20专辑



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图 7  2020年度Top artists前20名



同样,过去的2020年是法国音乐在国际上取得非凡成就的一年。基于与境外伙伴们强有力的合作关系,特别是疫情影响下,对于全球化流媒体平台以及社交网络合作关系的扩展,法国本土艺人及其作品在境外的发布与推广取得了丰硕的成果。2020年,法国音乐的出口收入占唱片市场总营业额的13%,而流媒体则是出口收入的主要来源。法国艺人及其音乐作品在德国、荷兰、英国、意大利、加拿大、美国、亚洲、拉丁美洲及其他地区的流媒体平台上,均获得了很高的播放量,在排行榜中名列前茅。



SNEP总干事Alexandre Lasch说:“尽管面临危机,但音乐发行商与制作人们仍坚持不懈地努力,致力于新作品的开发与推广,支持被“剥夺”舞台一年多的艺术家们。他们勇于承担风险,投资超过3亿欧元用于新作品的签约、制作、发行以及后续各种形式的营销与推广,以抵抗疫情带来的限制与影响。”



然而今天,音乐发行商与制作人们面临的挑战是如何保持这种投资能力,毕竟坚实的财务基础是他们取得成功的坚强后盾。因此,这也正是为什么“税收抵免政策”[3]以及疫情爆发后对唱片行业的一系列援助措施[4]具有决定性意义的原因。相比于唱片商店的关闭、现场演出与音乐节日的取消,录制音乐所受的影响相对较小,而录制音乐也正是动用了它所有的资源与智慧来应对挑战,不断发展与创造,在这个艰难的时期为所有音乐爱好者们提供承载着宇宙声音的动人音乐。



基于当下“以数字音乐为核心”唱片经济发展模式的良好基础,加之疫情威胁下政府与公共部门对音乐产业的大力扶持与援助,同时也归功于唱片发行商与制作人们勇于承担风险,果断明智的投资决策——法国唱片市场正是在这种良性的循环下抵挡住了COVID-19的持续影响,在这个特殊而又艰难的一年里,保持稳定,砥砺前行。



注释

[1]SNEP是全国唱片发行商联盟,成立于1922年,汇集了唱片音乐的生产商,发行商以及法国的音乐艺术家合作伙伴。它代表了53个唱片公司的利益,这些唱片公司各具不同规模并涵盖所有音乐领域,其营业额占法国唱片音乐市场的75%,可以说是唱片行业最权威、最广泛的代表。

[2]报告来源:https://snepmusique.com/actualites-du-snep/marche-2020-de-la-musique-enregistree-une-croissance-entravee-par-la-crise-sanitaire-mais-un-business-model-resistant/

《MARCHé 2020 DE LA MUSIQUE ENREGISTRéE》文章所有数据与图片均来源于本报告

[3]“税收抵免政策”由法国文化部于2016年提出并正式通过,旨在对现场表演及综艺节目制作公司提供支持与帮助,以降低制作成本,提高其投资能力,采用税收退款或免征的方式,尤其对新兴表演艺术家提供扶持,挖掘市场潜力。

[4]疫情爆发后,法国政府及文化部颁布了一系列针对唱片市场、音乐产业的扶持政策,包括“COVID-19紧急援助计划”等等,主要通过筹集资金、对艺术家以及唱片公司等进行赔偿补助、暂停税收等方式实施。作者在此仅作简要介绍,不过多赘述。
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