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[音乐] Believe宣布5亿欧元IPO募资额,这些年它到底做对了什么?

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发表于 2021-5-12 | |阅读模式


5月10日,数字音乐集团Believe宣布将在巴黎首次公开募股。该公司计划筹集5亿欧元(约合人民币39.04亿人民币),以加速市场扩张的步伐。负责Believe首次公开募股的投资银行包括花旗集团、摩根大通、法国兴业银行、法国巴黎银行、高盛、汇丰、瑞银集团和罗斯柴尔德家族。



早在2015年,投资过Netflix、Spotify、Airbnb的老牌知名风投公司TCV就为Believe注资。索尼也曾在2017年试图以4亿美元左右的价格收购该公司成为大股东,但被拒绝。



此外,Believe也十分被法国政府和媒体看好。2018年,法国媒体《Challenges》评论,Believe正在成为全球音乐分发的先锋。2020年,Believe入选法国Next40名单,成为重点扶持的科技公司。



2020年,Believe数字领域收入达7.28亿欧元,综合收入为4.41亿欧元。并且,Believe董事长预估,今年还将有近20%的增长。



Believe做了什么?



2004年,Believe创始人Denis Ladegaillerie从纽约回到巴黎。彼时,从巴黎政治学院和杜克大学法律系毕业的他在法国媒体公司Vivendi负责了三年数字音乐的策略和金融。Vivendi公司旗下不乏环球音乐公司这样的音乐行业巨头,这使得Denis Ladegaillerie对音乐行业有足够深入的洞察。

05年创办Believe时,他相信两件事。



一是音乐的数字化。CD形式的衰落使得音乐生产成本降低,流媒体平台会应运而生。这件事在世界范围内得到印证:唱片工业相对薄弱的中国市场内,2004年就有了酷狗音乐,2005年有了QQ音乐。欧美市场中,这股风潮也势不可挡,2006年,Spotify诞生,2007年,Deezer成立。



二是音乐传播大众化。得益于数字媒体的发展,音乐分发的渠道将不再只是成熟音乐人的专利,而是向所有新音乐人敞开。借助于SoundCloud、YouTube或Tik Tok这样的平台,没有经纪团队的音乐人也可以让自己的音乐被世界听到。



如今的Believe集团由Believe Digital、Believe Music、Believe Distribution Service组成,以经纪业务和经营独立厂牌为主,同时也在流媒体分销音乐。其合作平台包括Spotify、Deezer、Apple音乐、Youtube、Amazon音乐和Napster。但Believe只专注于数字音乐的分发,不经营实体唱片。



Believe预计,到2027年,流媒体平台在音乐市场的占比将会从62%提高到78%,收入将提高到224亿美元。



除了数字音乐的分发,Believe集团还一直发展对厂牌的服务,其中包括对艺人的市场营销、宣发等等。



在这两方面,收购对于Believe来说都是发展的重要手段。或许是2008年尝到了和嘻哈歌手MC Solaar合作的甜头。2015年,Believe通过收购法国本土嘻哈厂牌Musicast,获得法国最炙手可热的嘻哈歌手Jul和PNL。



同年,得到来自TCV的六千万美元投资后,Believe收购了对手TuneCore,迅速扩大了自己在音乐流媒体平台和销售平台的分发市场份额。



2016年年末,Believe又通过收购法国本土独立厂牌Naïve补充了自己在爵士乐和古典乐类型的不足。通过同样的方式,Believe也积极扩张着自己的海外市场,例如收购德国厂牌Groove Attack等。最近六个月以来,该公司共收购了18个厂牌。



Believe在中国



2015年11月30日,腾讯成为Believe在中国大陆的独家代理,获得其超过600万首歌曲的曲库,宣布Believe正式进军中国市场。



2016年,Believe亚洲区负责人Sylvain Delange在回应新华社采访时,表示了对中国市场的乐观态度,认为中国将会成为世界上最大的音乐生产地之一。值得一提的是,据Believe官网显示,Believe在亚洲区的管理中,只有大中华区有专门的地区负责人。



Sylvain Delange表示,腾讯将在法律层面代表Believe,尤其帮助共同打击盗版。同时,Believe也和腾讯的对手阿里巴巴(2020年,虾米音乐和Believe达成版权合作协议)以及格外音乐Outdustry有合作。格外音乐提供中国市场的A&R、推广及版权管理等服务。

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2019年开始,余灏(Stan Yu)开始担任Believe Digital公司的大中华区总经理,毕业于大连理工的他先后在盛大和复星工作过。



在此期间,Believe在中国和TME旗下平台、网易云、Apple Music、抖音都达成了合作。
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