Apple耳机带来的冲击

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Apple耳机带来的冲击

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　　根据2020年全年的统计，苹果（包括Beats）耳机出货量达108.9百万个，三星（包括Harman等子公司）耳机出货量达38.3百万个，小米耳机出货量25.4百万个，Sony耳机出货量15.1百万个，Edifier耳机出货量12.3百万个，其他品牌出货量总共232.1百万个。总计所有品牌出货量达432.1百万个。以市占率来说，苹果一家就占了25.2%，三星8.9%，小米5.9%，Sony 3.5%，Edifier%，其他53.7%。
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　　如果把统计范围缩小到True Wireless Stereo耳机，也就是我们所说的真无线蓝芽耳机，根据Strategy Analytics的统计，苹果一家就占了将近50%，接下来是小米、三星、华为、Realme、JBL、Oppo、QCY、Jabra、Amazon、Bose、OnePlus、Beats、Jlab、Sony、Vivo、Skullcandy、Jaybird、Bragi，以及其他。所谓「其他」，就是有上百个我们音响迷常见的品牌，其所占总比例与小米差不多。



　　苹果原本只是计算机制造商，市占率不是Windows的对手，后来看到音乐市场的潜力，先推出iTunes，接着2001年推出iPod，开始涉足音响市场，三年内销售超过一千万部，到了2004年已经占了美国市场50%，一举主宰这类播放器的市场。2007年苹果推出iPhone，创造了另一个传奇。2017年，iPod各型产品全部停产，苹果宣示进入iPhone结合Apple Music串流时代。
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4 k8 b/ S6 b4 \0 `6 `  s3 P　　可能很多人不知道，台湾的KKBOX早在2005年就推出，当时iPhone尚未推出，KKBOX的主其事者就已经看到未来的串流音乐市场，可谓眼光独到。我们所熟知的Soptify是在2006年才推出，Qobuz在2007年推出，而Tidal更是迟至2014年才推出。目前，台湾的音响迷大部分都订阅Tidal与Qobuz，只因为这二家平台提供CD或Hi-Res质量音乐。

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* n. P1 ]& z4 _# S　　事实上KKBOX几乎已经全面提供CD质量（Hi Fi）或高解析音质（HR），但是因为大部分Hi End音响串流播放器中都没有KKBOX Ready，所以音响迷反而少用KKBOX。目前所知大概只有BluOS、Play-Fi或Chromecast支持KKBOX。据我所知，KKBOX已经在跟ROON洽谈，或许以后可以透过ROON来播放KKBOX。另外，如果家里看电视听音乐是在同一个空间，也可以透过智能电视内建的Chromecast，以eARC或光纤等数字输出连接音响系统来播放KKBOX。为何最近我一直提KKBOX？因为想听李宗盛，您在Tidal或Qobuz上听不到啊！


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　　音响进入串流时代之后，播放系统或耳机已经越来越IT化了，芯片变成决胜关键之一。高通、博通、瑞昱、络达等芯片影响了无线蓝芽耳机的声音表现，而Apple AirPod Pro更是以自家H1芯片链接语音助理Siri，可以直接声控播放歌曲、调节音量、打电话等。从无线蓝芽耳机的激烈竞争中，已经隐然可以看到未来音响世界的改变。

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' P/ r7 W9 f$ V# _. ^5 Z　　未来许多单打独斗的小厂还有多少机会能够生存下去？未来缺乏IT设计能力的铁杆Hi End音响厂商路子会不会越来越窄？Apple光是取消3.5mm耳机插孔就逼死一堆耳机制造商，真无线蓝芽耳机的风潮兴起也让携带型音乐播放器的市场越来越窄。由于手机功能越来越强，手机搭配真无线蓝芽耳机几乎已经成了一般人听音乐的管道。未来，如果苹果进军Hi End音响界的DSP主动无线喇叭，又会造成多大的影响呢？苹果的HomPod虽然卖得不好，预计四年后将停产，但内部满满的技术含金量如果转入Hi End音响的DSP主动无线喇叭，届时大概没几家品牌能挺得住它的冲击吧？

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8 y$ ]7 \; Z3 \0 L0 L　　汽车开始进入纯电动、自驾时代，耳机已经进入真无线蓝芽时代，音响呢？整个世界在变，音响业不可能自外于大变动中的世界，我们虽然还无法确知未来会如何？但至少要先有思想准备吧！
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