音频应用

 找回密码
 快速注册

QQ登录

只需一步,快速开始

阅读: 1121|回复: 0

[新闻] 美国NAMM展的【相信音乐周】活动回顾

[复制链接]

6

帖子

0

听众

146

积分

音频应用新手发布

Rank: 1

积分
146
发表于 2021-3-27 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国NAMM展的【相信音乐周】活动回顾
在正常的年份里,我们很多人都会在1月底顶着加州的阳光参加当年的首个行业聚会——NAMM Show。去年的活动是最后一个照常进行的展会之一,它提醒人们现在似乎是一个不同的时代,当时人们还可以自由旅行和参加聚会,而今年,从1月18日至23日,我却舒服躺在笔记本电脑上精神抖擞地前往加州观展。



640 (31).png
Herb Trawick和Joe Lamond在Believe TV虚拟演播室



【相信音乐周】线上活动历时五天,取代了实体展览,并承诺打造全球性行业在线聚会。所有NAMM展会的标准内容:教育、培训、产品发布和社交圈都囊在其中。



最近几个月的情况表明,虚拟展会的概念对主办方来说是一个雷区。尽管如此,NAMM还是做出了较早而明智的决定,将展会转移到网上,因此比大多数主办方有更多的时间来调整其在线方案,并且总裁Joe Lamond对NAMM可以提供真正独特的内容和服务充满信心。“在认识到新冠疫情对公司和业内人士造成深远影响时,我们知道我们必须着眼于一个更大的愿景,而这个愿景促使了【相信音乐周】的推出。NAMM团队开始与我们的平台供应商Swapcard一起将这一愿景变为现实,以创造和提供那些在NAMM展会上发现的宝贵的网络机会、教育培训以及品牌体验。我们的目标是着眼于我们的会员和行业未来的成功,并通过我们的主站——Believe TV,用新产品、专业培训和希尔顿酒吧的氛围、社交圈来帮助推动大家进入2021年。”


640 (32).png
超过2,000人收看了[ 相信音乐周】全球直播



日程表上虽然缺少了许多知名的专业音频参展商,但总共有1,227家参展公司报名,专业音频领域的大多数主要厂商都出席了会议。对于参展商而言,有几种不同的网络包装套餐可供选择,以最大程度地提高在网上展会的知名度,同时还提供其他一系列的首页和信息推送赞助选项。作为一种数字化活动,组织者对参展商获取潜在客户的信息非常重要,并创建了一系列工具和信息指南来辅助这一过程。随着用户在整个活动期间与平台的互动增多,人工智能匹配技术被应用于推动网上买卖连接和建议化定制内容等服务中。



除了展示内容外,NAMM还推出了一个有益的计划—— 超过160场教育培训课程,包括现场直播和在活动结束后的点播回看。其中就有常规的NAMM热门活动,如TEC Tracks,会员们参加涉及专业音频和音频制作行业的备受关注的主题会议,AES(国际音频工程协会)也为音频专业人士提供了关键主题的教育课程,包括现场演出的网上直播、疫情下现场演出行业、母带混音和职业发展等,另外A3E(Advanced Audio+Applications Exchange)也带着一系列关于重塑娱乐行业的下一代内容创作而回归。


640 (33).png
Believe TV控制室一角



这就是NAMM所承诺的,但是对于虚拟与会者而言,这一切是如何进行的呢?虚拟展台里有1,200多个参与品牌,制造商可以通过后台整理公司所有的产品和研讨会信息,【相信音乐周】的核心要素是市场,这就是人工智能匹配技术发挥作用的地方。“在某种程度上,我们使用的技术可以被认为是省去了在阿纳海姆会展中心走来走去寻找最新、最酷的产品的过程。”Lamond说:“随着用户注册信息的启动,用户界面越来越多地与平台结合,它将‘了解’更多用户的喜好,并推荐他们可能从未想到或在展会上遇到的新的和有趣的产品和公司。”



遗憾的是,我个人没有太多这种体验和经验,我所需要的大部分信息都是通过主动寻找而不是由平台来推荐的。当然,与制造商的观点相比,我的观点有些偏颇,我采访过的许多参展商都认为互动性体验比较低,也没有什么“人流,”尤其是在小型参展商中。



640 (34).png
平台允许你和参与者进行联系



有些人将其形容为英国的“杏仁糖”(要么爱它,要么恨它),但我对Swapcard打造平台的体验持正面态度,创建一个新的配置文件,并在展会前一周开始建立日程安排,这非常简单,但我并不清楚在展示开始后我的下一步该怎么做,相信不少人和我一样。



“我必须说,找到合适的页面和部分内容是非常困难的,十分混乱,因此只能在夜里把所需页面全部打开,以节省第二天再次搜索它们的时间。”EVE Audio的Kerstin Mischke分享到:“另外,我明白这是在NAMM,而且是在美国时间举行,这意味着所有的活动都是在我的晚上时间段进行的。”



这是所有虚拟贸易展览会面临的主要挑战之一:时间分配。在传统的展会中,从早上开门到下午关门,您将专注于一项工作,并且您会花时间去寻找本来无法发现的公司。虚拟展会向全世界的参会人员开放,但并不像线下活动那样要求你切身投入,因为网上活动很容易签到和退出。



在这方面,从亚洲乃至欧洲的角度来看,NAMM的日程时间安排并不理想。在我所在的时区,许多更有趣的会议都是在晚上开始,这意味着我不得不在晚上挤出更多的时间来参加。



产品发布会被组织在一个专门的列表页面,与市场一起可以很容易地按类型或应用进行细分查找。考虑到NAMM参展商的范围很广,从乐器到大型扩声系统都有涉及,NAMM这一点考虑的非常正确也很重要,但令人有点失望的是,许多公司没有充分利用这个空间,而是在将观众推向他们自己的制造商网站,厂商只在平台上提供基本的产品信息,除了销售代表发送信息外,往往很少有互动性。


640 (35).png
线上平台中加入了产品分类搜索



因此,NAMM产品预览中的“Gear TV”栏目对于了解最新发布的产品和提供更深入的细节就变得更有价值。这些页面挂满了来自厂商的许多视频内容,内容涵盖了专业音响和乐器应用的范围,当然,并非所有的内容都会适用于所有的观众,整理起来可能相当耗时。期间Swapcard对平台进行了一次更新,允许参展商选择其品牌体验页面上产品的展示顺序,这是一个很好的举动,表明主办方正在倾听反馈意见,并希望快速实施整改。



往年NAMM的主要活动之一就是DiGiCo的新品揭幕仪式,通常会有数百名音响师聚集在展位旁等待一睹新品风采。DiGiCo这次专注于小型产品推出了Klang沉浸式个人调音台,虽然发布会上没有往昔的人群身影,但是DiGiCo团队认为,他们依然在网上获得了同样良好的反响。



虽然产品种类繁多,但真正的新品发布会却比正常的线下展会少得多。Electro-Voice率先推出了Evolve 50M便携式音柱系统和ELX200系列扬声器。Avid推出了新的Pro Tools Carbon音频接口和Avid Play音乐分发软件,允许创作者将他们的全景声音乐发布到Amazon Music和Tidal。其他值得注意的亮点包括Apogee展示了新的Symphony ECS Channel Strip插件;Roland推出了Verselab MV-1独立编曲工作站;Meyer Sound推出了Leopard-M80扬声器,这是一款新的窄覆盖角度扬声器,可提供80°的水平覆盖,而不是原来的110°;Adam Hall推出了Palmer Monicon XL有源录音室监听音箱;LD Systems首次推出了MAUI 44 G2音柱。



Shure选择重点介绍其最近发布的SLX-D数字无线系统,该系统可通过一套通用的配置为您提供清晰的24位数字音频、可靠的射频性能,以及简便的设置和可重复充电选项,而Focusrite Pro则利用这个机会向客户介绍其RedNet R1桌面远程控制器,Universal Audio则将注意力集中在Apollo Heritage Editions接口上。MXL重点介绍了其新的Revelation Mini FET麦克风,KRK介绍了其Studio超低音系列,Solid State Logic介绍了SSL 500系列模块和XLDesk模拟调音台。Sony也在现场展示了360 Reality Audio(临场音效)软件,它是利用索尼空间音效技术的全新音乐体验。Harman专业公司展示了JBL Professional和Martin品牌的多款产品,包括用于IRX系列便携式PA 的JBL IRX115S有源低音扬声器、双18英寸的VTX B28、具有IP65认证的Martin ELP LED灯具家族的扩展以及Martin MAC Aura PXL。



一些较大的PA制造商,例如L-Acoustics,d&b audiotechnik,Meyer Sound和Yamaha Pro Audio/Nexo都没有把重点放在新产品展示上,而是各自举办了技术性的教育研讨会,一些活动的参与人数甚至超过了厂家的期望值。参会者的交互式聊天是这些会议很棒的组成部分。



640 (36).png
雅马哈和Nexo充分利用了虚拟展位的功能来展示产品和解决方案



无论他们在【相信音乐周】上的经历是正面的还是负面的,对于我们所有的参展商来说,有一个愿望是一致的,那就是希望亲自参加2022年的NAMM线下展。这个可能并非由主办方决定的,即使2022年能够恢复正常,主办方也可能会继续举办线上展会来满足缺席者的要求。



“我们露脸的机会很小,”Mischke在活动结束时总结道:“最后我希望能达到两个愿望:一个是寻求合作,最后达成合作的一种关系,另一个是关于我们系列产品的一些功能,希望能被真正需要的人关注,但老实说前来了解的人不多。”



“实际上,我确实收到了不少网上询问,但都不是有用的:比如中国公司寻找新的经销代理,以及试图销售口罩的销售人员,”DirectOut的Christian Müller补充道:“ 对我们来说,这次活动被认为是一个代表我们公司的在线平台,出席并悬挂我们的旗帜,这正是我所期望的,所以对我们来说并不是浪费时间。”



经过一年的疫情影响而导致了行业贸易展会取消后,虚拟展览会显然成为达到某种目的的一种手段,而不是首选的形式,这绝对不是主办方的错。从数字上看,【相信音乐周】是一个巨大的成功,NAMM在报道中说,来自187个不同国家的93,226人参加了这一活动。与现场参观的典型出席人数相差不远。此外,举办了983场特别会议和活动,并进行了611小时的直播和数字内容播放以及近200场教育培训和专业会议以及新品推介会,这些活动的内容回放在整个2月份都可以随时访问。



640 (37).png
瑕不掩瑜,【相信音乐周】依然成功



“由于我们将活动延续到了2月底,并且每天仍有数千人在这个平台上,所以现在判断真正的影响和效果还有点太早,”Lamond在本周活动结束时说:“但我可以告诉你,由于期望值不高,以前从未做过样的尝试,所以反响非常好。”



这是NAMM首次举办完全的在线活动,成绩斐然,但毫无疑问,经常参加活动的人都很怀念线下NAMM展会的独特氛围。【相信音乐周】利用当下出色的技术,将产品和软件带给那些可能连平时参加展会都抽不出时间的人,”Harman的David Glaubke说:“当然我们希望能够相聚阿纳海姆,但我们也很感谢NAMM一直致力于提供最好的体验。”



和许多人一样,我也会希望能在2022年1月份顶着加州的阳光重返展会现场。
关注音频应用公众号推广买一送二活动!!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|音频应用 (鄂ICP备16002437号-6)

Powered by Audio app

快速回复 返回顶部 返回列表