在线音乐付费用户突破5000万，腾讯音乐宣发能力日益强大

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据腾讯音乐娱乐集团11月11日发布的第三季度财报显示，单季度总营收达75.8亿元同比增长16.4%，净利润11.3亿元，总营收与净利润均创单季新高。在良好的营收增长势头之下，是腾讯音乐在线音乐付费用户新的里程碑，今年第三季度，腾讯音乐付费用户首次破5000万，达5170万，付费率达8%。财报核心数据超预期增长，除了得益于腾讯音乐以优质内容为内核连接音乐产业上下游外，还与其日益强大的宣发能力息息相关。


通过内容沉淀与创新方法论，腾讯音乐已经成为内容宣发的第一阵地，并促进了全球音乐及中国音乐产业的发展。随着技术升级，各种新颖宣推玩法持续出现，腾讯音乐还将聚焦前沿宣发手段，助推更多国民级影响力作品的产生，让优质音乐作品与音乐人连接更多受众，推动数字音乐整体产业形成内容宣发的高效链路。

在数字音乐时代，如何为音乐作品带来新的生命力，吸引更多的听众，成为了音乐平台创新宣发模式的源动力。第三季度，腾讯音乐继续在音乐作品宣发、线上演唱会与粉丝互动、数字音乐+综艺IP、数字音乐+短视频等方面深入探索，通过发挥站内流量与技术优势，联动外部合作平台，助力音乐作品打破流量困局、实现破圈。

第三季度，腾讯音乐打造出《飞鸟和蝉》大热新曲，凭借多矩阵流量的聚合效应、稳定超8亿月活的强大用户基础、以及释放粉丝互动价值的“扑通社区”，助力《飞鸟和蝉》自7月发行以来获得超5亿播放，形成刷屏级的传播热度。同时，腾讯音乐还在音乐+短视频领域持续探索，在第三季度联合快手开启原创音乐扶持项目“12号唱片”年度征集大赛，培植出《不知所措》《火海》等国民爆款，双平台总播放量突破75亿，为原创音乐人作品宣发打造出“最强流量池”。


作为腾讯音乐推出的全景音乐现场娱乐品牌，TME live继续展现强大的宣发活力，吸引全能偶像陈立农在专辑首唱会后再次返场，二度打造陈立农「20BEST」全球生日演唱会，引发话题总阅读量超3亿。第三季度，腾讯音乐还打造出陈奕迅、刘德华、毛不易等现象级线上演唱会，其中，毛不易“像我这样的人”全原创演唱会汇集了超过600万粉丝，陈奕迅演唱会相关热搜话题突破7亿阅读量，均造就全民级热度话题。TME live线上演唱会的播出，也带动了歌曲播放量的提升，根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。

为进一步助音乐佳作以跨界实现长久生命力，帮助音乐人平衡作品的市场性与艺术性，并最终实现大众化传播，腾讯音乐在10月发布了“TME腾讯音乐艺术计划”，将基于平台用户数据优势和庞大资源生态连接优势，联合艺术领域、音乐领域、公益领域等的合作伙伴一起创造更多的想象和机遇，通过多方创新交融将更丰富的音乐艺术形态带给社会公众，在互联网碎片化时代创造更密切和更近距离的情感交流场域和别致的视听体验形式，创造并传播更多更有思想深度和艺术价值的优秀音乐作品，最终为更多潜心创作的创作者和音乐人获得更好的未来发展与职业尊重，打造更优良的艺术创作环境。


面对多元化的受众，具有宣发需求的音乐主体需要一套更敏捷的洞察机制，增强线上线下的融合互动，从而实现精准营销与情感强连接。未来腾讯音乐将基于稳定超8亿的强大月活基础和庞大资源生态连接优势，继续将为国内音乐市场提供强大的推动力量，助力实现音乐内容生态的多方共赢与正向循环。