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[讨论] 腾讯推出酷我畅听,能否成为长音频行业第一?

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发表于 2020-5-10 23:14:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

腾讯推出酷我畅听,能否成为长音频行业第一?



近日,腾讯音乐娱乐集团(下文简称"TME")推出长音频新产品"酷我畅听",并正式发布长音频战略,表示将要不断深化长音频布局。


众所周知,TME是中国在线音乐娱乐行业的佼佼者,此次布局长音频行业,也是瞄着行业第一的位置去的。不过,TME有可能超过深耕这个行业多年的喜马拉雅,荔枝,蜻蜓FM等对手吗?

为什么要布局长音频?

TME作为中国头部音乐娱乐集团,旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等多款音乐平台,涵盖了在线音乐、音乐直播、K歌娱乐等多个音乐生态维度,此次推出"酷我畅听",意在在原有音乐生态的基础上寻找新的增长点。

根据TME之前发布的财报,2019年,TME总营收为254.3亿元,同比增长34.0%,其中,在线音乐服务营收71.5亿元,同比增长29.2%。

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如果只看营收,TME肯定是赚了,而且赚的还不少;但如果再看看营业成本,就不会这么认为了。

我国音乐版权的建设速度在加快,版权费用也随之水涨船高。由于内容成本和收入分成费用的增加,TME的营业成本也在增加。截止到2019年12月31日的财报显示,2019财年TME的总成本为167.6亿元,2018年同期为117.1亿元,同比增长43.2%。

与此同时,仅仅依靠版权而打造的TME庞大音乐帝国,似乎也碰到了流量的天花板。2019年,TME第四季度的在线音乐业务月活跃人数为6.44亿人次,与第三季度的6.61亿人次相比,下滑了2.6%。


面对这些问题,TME选择多一条"腿"走路。毫无疑问,多一条腿走路没什么坏处,且这条腿和TME的"旧腿"适应得很好。TME的资源、资金、流量等都能为长音频的发展提供很多帮助,且长音频行业的盈利模式为广告、会员、直播佣金等,也都是TME所擅长的领域。

与此同时,尽管互联网的人口红利时代已经过去,但我国的长音频行业尚且是一片蓝海,用户增量和用户使用时长依旧会是各个平台争夺的重点。以目前长音频行业的佼佼者喜马拉雅为例,喜马拉雅APP于2013年正式上线,仅用半年时间,用户规模就达到千万级别,不到两年达到1.2亿;迄今为止,喜马拉雅用户规模超6亿,月活用户已达千万级别,且还在持续增长。

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除此之外,随着用户版权意识的增加,付费意愿也在不断加强。TME此前在酷我音乐旗下开发的"酷我听书"就取得了令人意想不到的付费效果,启发TME推出了长音频行业的战略布局。

TME在长音频行业的布局与难题

在"酷我畅听"的发布会上,酷我音乐副总裁肖轶介绍了酷我畅听精心打造的"超级内容系列",涵盖了超级IP、超级大咖和超级自制三大内容,这也是酷我畅听未来想要发展的方向和矩阵。

与阅文集团展开合作,使得腾讯IP产业链再延长。共同孵化IP的好处是"有福同享",例如今年爆火的IP《庆余年》,本是17年的文学作品,此次因为改编的小说同名电视剧爆火,沉寂已久的《庆余年》小说也在起点中文网上连登榜首。除了阅文集团外,TME也与中文在线、纵横中文网、魔宙等多个头部网络文学平台签约,这既是TME的版权优势,也为用户提供了诸多便利。


此外,Z时代的人群就像一道围墙,B站想出圈,TME想入圈。中国娱乐消费市场的绝大部分都是年轻人,也难怪各家都想抓住这波"后浪",毕竟,拥有了年轻用户群体,才算拥有了未来。为此,酷我畅听构建音乐社交,更加趋向年轻化,不仅推出了弹幕、互动等社交内容,还与"快看漫画"展开了战略合作,意图让用户听见动漫。同时,酷我畅听也招募了许多年轻人喜欢的明星大咖,并推出综艺、广播剧等泛娱乐项目。
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不可否认,酷我畅听这个后来者具有强劲的竞争优势,但仅凭这些,就想和长音频行业的其他大佬竞争,恐怕还远远不够。

首先,优质的内容需要优秀的主播和用户,而往往有了优质内容才会吸引用户。尽管腾讯整个娱乐生态的流量非常之大,但其对于酷我畅听的流量转化是否真的能那么好,还有待验证。与此同时,阅文集团"霸王合同"条款事件,也会对吸引内容创作者入驻产生不利影响。在此情况下,如何吸引优质创作者,是酷我畅听所面临的难题。

长音频赛道的"三巨头"近几年都发展得非常好。喜马拉雅签约了马东、郭晓松、郭德纲、蔡康永等多位知名艺人,并推出了"万人百亿计划"用以扶持新人;荔枝依靠语音直播,拥有了差异化竞争优势,并于今年1月份在纳斯达克挂牌上市,成为了中国音频行业的第一股;蜻蜓FM则是占据先发优势,提前入局,收录了全国3000多个广播电台。
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可以预见,不久的未来,长音频领域将会展开一场抢占用户的战争,而面对竞争日渐激烈的市场,酷我畅听能否实现行业第一的野心,还需要观望一段时间。
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发表于 2020-5-11 20:22:01 | 显示全部楼层
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