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[灌水] 全球爆火的真无线蓝牙耳机,为什么三四线城市用户不多

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音频应用新手发布

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发表于 2020-2-13 20:24:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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全球爆火的真无线蓝牙耳机,为什么三四线城市用户不多?

在刚刚过去的2019年里,真无线蓝牙耳机凭借总销量突破1亿条的惊人战绩,成为全球关注度爆表的数码单品。

目前蓝牙耳机的市场呈现百家争鸣的局面,主要有这四大阵营:

国际大牌:AirPods、B&O等,技术底蕴深厚,先发优势强;

手机厂商:华为小米蓝绿厂,名气大,粉丝多;

网红黑马JEET蓝牙耳机:在耳机声学领域耕耘多年,蓝牙稳定不断联,延迟超低,音质出众;

山寨贴牌:华强北山寨AirPods为首,淘宝刷单白牌紧随其后,打价格战挣快钱。

但是让人疑惑的是,如此巨大的市场,用户却大多是北上广深一线城市,以及各大省会城市,三四线城市的用户并不多,是消费能力不行,还是产品特质决定它很难在下潜市场红火?

接下来就位大家详细分析一下。

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真无线蓝牙耳机怪现状:

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北上广深卖到断货,三四线城市遇冷

最近有外媒分析师发布了一份数据称,苹果AirPods耳机单品的TTM (最近十二个月市盈率)超过了Adobe、AMD、Spotify、Twitter等大家耳熟能详的世界级科技公司,年营收超100亿美元,比后面几家公司的总和还要多。

而自从国内方面来看,除了AirPods销量爆火外,国产品牌漫步者、小米、JEET等蓝牙耳机销量均各有千秋。

虽然真无线蓝牙耳机在全球销量火爆,但细心的人会发现,在国内,销量的大头却来源于一二线城市,三四线城市几乎可以忽略不计。

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我们从百度指数上对于“蓝牙耳机”的搜索城市排名也发现,前十名均是一二线城市,前四名毫无意外地被“北上广深”占领!

为什么真无线蓝牙耳机如此火爆,在三四线城市的用户却如此少呢?其实这也反映出了蓝牙耳机是经济发展下的产品。

1、单价较贵,主力选手AirPods售价过千

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蓝牙耳机刚进入的头部玩家,比如苹果AirPods、森海塞尔、BOSE等品牌售价并不低,动辄一千多元,甚至几千元的售价,让三四线城市的年轻用户望而却步!

即使如今有漫步者、JEET蓝牙耳机等不少价格亲民的后起之秀加入,500以内的价位,也能买到音质不错,品质出众,而且蓝牙耳机稳定、延迟低的蓝牙耳机,但在三四线城市中的普及率并不像一二线城市如此发达!

2.一二线城市平均收入更高,消费能力强
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根据相关数据显示,使用蓝牙耳机人群多数是大学生群体、上班族以及一些潮流人群。而三四线城市中这类人群显然要少于一二线城市,由此蓝牙耳机找不到市场也不稀奇!

以上图搜索“蓝牙耳机”人数最多的区域来对比,就能明显看出,华东、华中、华南这些经济发达,而且大学数量众多的地域,是最关注这一单品的地区。


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就城市而言,前四毫无例外被北上广深“霸占”,其它城市基本也都是“新一线”城市。

3.三四线城市的消费习惯决定



蓝牙耳机属于娱乐性产品,而非生活必需品。在一二线城市,很多人佩戴蓝牙耳机,并不是为了听音乐,而是装饰品、潮流和身份的象征。而在三四线城市里,更多人群是为了追求实用、性价比高的产品。

在一项消费习惯调查里,三四线城市的市民更倾向于旅游和教育。还有高达三分之一的受访者计划在今后两年购买新车,这种偏向于实用和攒钱买“大件”的消费习惯,也是目前制约蓝牙耳机下潜市场走红的重要因素。

未来预测:潜力巨大,广阔蓝海等待开垦

消费环境好、居住条件优越等特点,许多乡村和小城镇居民正逐渐向其集聚,人口空心化状况得到明显改观。

服装、食品、饮料、家电、汽车等消费子行业的数据,均体现出三四线城市品牌消费增速快于一二线城市的趋势。新型城镇化、乡村振兴等国家战略,与三四线城市的消费升级机遇相融合,无疑会提振我国经济活力。

而且,越来越多的三四线城市年轻消费群体,喜欢个性化、定制化和场景化的消费形态,购买行为具有网络化特征。真无线蓝牙耳机这种时尚、潮酷的单品,也势必会快速迎来自己的爆发期。

甚至还有人已经预测,未来三四线城市的大街上,会被这些蓝牙耳机品牌覆盖——

国际大牌:AirPods、BOSE、索尼;

国内网红黑马:JEET蓝牙耳机;

手机厂商耳机:华为、小米。
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