QQ音乐开放平台，音乐人寻求发展的“应许之地”

jinghua

6 e+ A5 ^5 d' X7 b) KQQ音乐开放平台，音乐人寻求发展的“应许之地”
. N7 r. ~. q# @6 i5 q

音乐人：好作品难出头
2 x' c0 K5 R3 }% N( G
( y* W2 @" M" x1 E: e0 N
" q$ V& `" y1 k8 C01
' q7 k% q& q( {# C8 g) |
幕后英雄当然是英雄，但人们并不会记住他们的名字。
6 F- G. a0 W: }/ z0 q
% r. Z2 Z% w) H, t" E' x& v' i
永彬Ryan.B是音乐制作人，“我就是想走到幕前，靠自己的才华红一把。”来自东北的小伙子说话倒也直接。“中国的制作人生存条件还是不如国外。我制作的歌，甚至不能署我的名。”想出名的他更像一个行动派，做了一段时间制作人之后，他便转型原创音乐人，没想到因为每首歌都质量上乘，还成为音乐人圈内的一匹黑马：汪峰亲自翻唱过他17年时的原创歌曲《再也没有》。但尴尬的是，大家只知道汪峰，并没有因此认识他。“这首歌连原创作者的照片都放错了，是另外一个人。”永彬Ryan.B挺无奈。
! Q" f% U; I1 ~0 A) S: D$ _
/ M- e2 }0 o& S5 X" ]
9 f/ r/ K: \* Y0 m$ _" C“歌红了，人却还没红。”永彬Ryan.B把这一现象归结于自己缺乏更多曝光机会。“就像透过坏掉的喇叭喊话，喊的再大声知道的人也寥寥。”

! |0 ~7 W# P7 C2 B7 [
7 h: g3 o+ E& X; }) v' j' [! h( p3 _02
/ O( g' ^6 t  _; q( A3 m% Q! H
都智文最近才有些体悟到“名声所累”的确切含义。


7 A& z- S- h% \9 `0 W6 o+ r提起都智文，音乐圈内人脑海中都会浮现一长串合作艺人名单：萧亚轩、罗志祥、杨丞琳、潘玮柏、苏永康……他是圈内大名鼎鼎的“佼佼者制作人”。但名声在外，他也有烦恼：“我问一个朋友说，你知不知道我其实还挺喜欢唱歌？那个朋友深思熟虑了一下，告诉我而立之年，最重要的事情就是‘算了’。”从入行头一年便心系原创的都智文不知道该不该笑。
0 b* I% y+ e5 }5 U, d. R  h
“多年的制作人经验当然能保证我的歌曲质量，但谁能摸准我的歌一定会被当下的年轻人接受呢？”想要从幕后走到目前，都智文要考虑的还有很多。

9 n) |- t; ?1 a/ b3 N% U/ _- Q
( D4 ?" b/ F2 x9 o3 b6 M03
7 Q7 c! u# I5 t, }0 u& Y  {' a
To be or not to be，坚持还是放弃？

* {- q: T3 S. H5 ]# S
9 m% e7 s4 }1 ]$ M8 U  A95后音乐新人谢宇伦有着扎实音乐基础——打开他的歌，从编曲制作再到演唱，一长串名字中都是谢宇伦，媒体评价他“一个人就是一支乐队。”被称为“夜光新声”的谢宇伦倒觉得自己还差得远：“我只想写出有我个人风格的音乐。”


他的想法也正是他的难题。 “为了迎合市场，现在大家的编曲都比较重复。”谢宇伦不知道是应该完全“妥协”，做一些没有灵魂的“口水歌”，还是继续坚持个人风格。“我知道应该调和，但我并不知道那个度到底在哪。”对于谢宇伦这样的新人来说，试错的成本明显是高昂的：“我根本不敢用自己的作品去试，不然完全是砸招牌。”




; Q: J  m- L, c; v, q3 W新的环境：旧问题的新形式


: D% Q: B+ x9 r$ U' ]4 L
# S, P9 r+ f! d* o. o& h  @# @2 J- }台上，新裤子乐队唱着《生活因你而火热》；台下，一大票年轻人比着摇滚手势，为自己喜欢的乐队投出选票……今年火爆的音乐综艺《乐队的夏天》，一时让很多活跃在小众市场的“宝藏乐队”重回大家视野。

8 N- i; ?2 x) t8 g
经由行业多年的正向发展，拥有好作品的音乐人似乎可以实现“一夜爆红”的美好梦想。但事实真是这样吗？

% `5 ^1 l4 L- R$ z$ X, h3 e
9 W2 P' s+ Q7 O/ c. I0 b据中国传媒大学《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》（下称《报告》）调查显示，近五年来，音乐人的收入普遍上涨，但近半数的音乐人对目前的收入满意度低下，目前58.21%的音乐人表示自己被忽略，音乐人认知度不高，在社会上的存在感低。这就说明，他们依旧是“沉默的大多数”，缺乏收入与流量的问题依然没有得到很好解决。

+ ?* a: r: ^* ]$ m8 s. [$ k! e! |5 K
《报告》显示，40%的音乐人不满意自己目前的收入

3 E( ]; F( @% ^9 @开篇所提到的“歌红人不红”，不知道如何根据市场需求选择自己的音乐风格，也从侧面暴露出现在音乐市场缺乏双向沟通渠道：乐迷没有很好的渠道了解新生音乐人，音乐人也不了解自己的乐迷。
* i/ q- q$ l2 x" G0 J- r/ V$ k% ~. y
$ f$ w% K/ v" C. j6 }在这种情况下，乐迷根本不知道应该从哪发现新生代音乐人，而这些音乐人也只能不断用自己的作品“试错”，才有可能从歌曲的播放量中摸索出大众喜爱的创作方式。双方的“信息差异”，导致乐迷找不到自己喜欢的音乐，更别说为其买单。而下一代音乐人更是只能两眼一抹黑地“为爱发电”。

8 [7 P/ Y' L7 Y“属于年轻一代的音乐代表还没能出现。”业内乐评人这么总结虽然有些，但也不无道理。

2 X* R8 L, `/ @" Y' o3 z
“QQ音乐开放平台”：制造新熠星
* v9 d  t; t! h+ B8 S- F
" ~* d1 d0 r$ G; U# y+ ]0 r8 F

* j8 A. ^* [  T  C: q) K7 }新环境下的问题，自然要从全新思路出发解决。

5 m& |0 O! \7 y; ^  U
7 C! A0 V. t2 S  H* K" U首先，流量+资金+宣发资源三个层面的“基础设施”是音乐人扶持的重中之重，自然必不可少。但若是只着眼于“砸钱砸资源”，只算治标之策。只能通过连通音乐人与乐迷，解决双方的信息差异，才是破题的治本之道。
" c. ?' [2 }! y: \6 f3 w& B
( E. S4 K6 H8 J, [( F. b1 c$ k6 Y
而这一次，QQ音乐全新推出的“开放平台”为乐迷和音乐人提供了一个出色范式：QQ音乐开放平台是一个专业、开放的音乐内容“声”态平台。为音乐人与音乐达人提供作品推广、作品收益、版权保护、数据追踪、粉丝维护等五大服务，全力扶持创作者实现有效的曝光提升和确实的商业变现，触及更多听众和乐迷，一起点亮星辰之光，闪耀浩瀚银河。
4 n2 T- u$ A- d8 ~
" I; ~9 T; M. ]) U3 M/ T' r  o4 l
9 I. `4 D; d$ O& }  z开放平台已于11月8日上线
3 o: t7 o4 d9 p

音乐人不单能从平台中获得丰厚的资金、资源扶持，更重要的是，他们能够借力平台在内容上的精密准确分发，为自己的音乐创作提供销路；而他们的音乐，自然也能够被亿万用户随时聆听。
0 R, z. V1 C0 Z0 ~$ r' @$ s; _
; ]4 I1 d2 y3 n0 m8 v" h! I# N  x
! }, T! C, x4 C# d! I7 }! u开篇的三人在入驻QQ音乐开放平台后，不仅享受了实打实的流量福利（据了解，QQ音乐是以真实收听量，而非用曝光量为流量扶持的单位），而且还获得了“一站式”的创作环境：QQ音乐借由深厚的运营经验，将以前繁琐复杂的签约和授权问题，简化成公开透明的签约、授权、作品发布等几个步骤，让三人都能够专注于创作。


“做制作人，就知道这些东西有多少繁琐，而且还有可能有坑。”永彬Ryan.B直言。“加入开放平台之后，不会再出现以往想要流量，却在繁琐条款、复杂的授权问题上‘望洋兴叹’的情况了。”开放平台一劳永逸地解决了音乐人面临的“两难困境”。

( C1 P# Q4 s6 ]8 r  e: g
在获得了一定程度认可的前提下，成为了开放平台的高品质佼佼者企划「S制造」的一员，逐渐在助推下蜕变为乐坛的超级新星。
$ i* r0 }6 j' [# m5 _" ~, x

8 c' r6 B5 I2 X$ n
开放平台-「S制造」近期火热单曲

5 m! K9 w4 ^( p  t
“Q音开放平台「S制造」全程跟踪我的创作，从传播企划到专辑视觉，我和工作人员交流的过程中学习到很多宝贵经验。”谢宇伦在「S制造」的新歌《卸任》在QQ音乐引起了刷屏热潮，万千年轻人都在单曲评论区分享出自己曾经的“伤情往事”。“来自平台的经验帮助我用我自己擅长的风格，讲了一个同辈喜爱的故事。”谢宇伦对自己别致的“谢氏”慢情歌风格有了自信。


' S( a# b( y8 k: B+ c0 r) q( t" e+ J

在「S制造」的流量推广下，都智文的转型也在成为现实。在看到自己的新歌出现在QQ音乐首页焦点图时，他感觉还有点不习惯。“我好多朋友都看到了，而且就连我去超市买东西，都有路人认出我来，说我宣传照拍得挺帅。”不过，都智文直言：“之前很怕自己的作品没人听，现在有太多人听了，反而开始担心自己接下来的创作会不会辜负大家。”



$ z, K# s& X! f  [! q
对于QQ音乐开放平台「S制造」的扶持，永彬Ryan.B觉得自己最有发言权。“短短2个月内我的两首歌都火了，去超市时还听到有人在放我的歌。”经由「S制造」，永彬Ryan.B先后成为QQ音乐《见面吧电台》《腾讯青年营》的做客嘉宾，与线上、线下多维度的乐迷沟通交流。“歌红了，人也真的红了。”永彬Ryan.B总结道。他的《告白前一秒》上线仅两周全平台播放量就超8000万次，还在端内掀起了一股表白热潮。“公正透明的权益保护，对我的音乐创作非常有帮助。”永彬Ryan.B直言。
! d; I$ M# K. B( b) f! O

2 L2 Z$ m+ T" Z4 I5 p

QQ音乐上的乐迷更是直言：“之前在日推听到了《那什么》超级好听，仔细了解才发现，永彬Ryan.B简直就是我的菜，原来那么多热歌都是他的”。QQ音乐运用技术优势，根据不同用户的个性化喜好，把「S制造」新作推荐给可能喜欢它们的乐迷，让这些新作成为大众热单。在「S制造」的助推下，包括《那什么》《告白前一秒》《卸任》等几首歌都喜提“999+”，而「S制造」较新作，由ACG圈内大神艾辰演唱的《较高地位》更是获得了近30000条评论。
  U% Z+ X6 R- x  J/ _2 a
6 Y7 X  t8 L6 m' p

近3万条评论让艾辰结结实实火了
  g% d. P6 y9 w, `; w
% p- E, {5 `  T. u  f' `# n
从歌曲制作再到视觉呈现，「S制造」全程携手出色音乐人，共同打造符合年轻语境的潮流音乐新作，同时根据用户的音乐喜好，将不同风格的音乐作品精密准确推送给海量潜在目标受众，让好音乐触手可及；用户对这些作品无可争议的喜爱，又进一步激励音乐人创作更多作品，让他们从单枪匹马的音乐人，逐步成长为专业的熠星艺人。
4 D6 {& F' c& a( F6 ^: {
/ d* R  `4 ?. W. ?
2 T" H* Y$ B% D3 J在音乐行业，“沉默的大多数”理应发声，有好作品的音乐人更当如此。相信在QQ音乐8亿用户，以及「QQ音乐开放平台」真正保证音乐人的机制助力下，不仅能让万千用户发现好音乐，更能助力出色音乐人露锋芒、崭头角，逐步成为属于这个时代的音乐熠星。