小米上架声音娱乐应用“耳听”，会不会跟短视频一样又来晚了

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小米上架声音娱乐应用“耳听”，会不会跟短视频一样又来晚了？

10月29日，荔枝（电台）向SEC提交IPO招股书的消息，搅翻了音频行业的浪花，荔枝若能顺利上市，对于中国音频行业来说，无疑是一次极好的激励机会，余下的喜马拉雅、蜻蜓FM也有机会借此水涨船高。

中国音频行业兴起于2013年，喜马拉雅、荔枝等纷纷上线，一开始他们的模仿对象是手机电台，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等曾经都有诸如FM、电台之类后缀名称，后来由于业务范围扩大，转向包括直播、智能硬件、有声书等业务，“FM”的title已经不足以涵盖它们，于是，喜马拉雅和荔枝都去掉了“电台”标签，电台的title太狭隘。

到2014年，中国音频行业迎来高峰，市场上的电台类产品多达十几款，比如考拉FM、凤凰FM、蓝莓广播、豆瓣FM、酷狗FM、多米电台、百度乐播、人人电台、多听FM等，同时有几家音频平台都获得了资本市场的巨额融资。

不过，，电台行业很快迎来了洗牌，市场蛋糕最终被喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平台瓜分。

如今，整个电台行业似乎很难再有“逆袭”的机会，但不信邪的公司永远存在。

小米上架“耳听”

据郭静的互联网圈观察，11月30日，小米在小米应用商店内上架了一款声音娱乐应用“耳听”，iOS版本于11月1日上架。


耳听是一款纯音频应用，用户在首页即可听到相声、音乐、电影、段子、儿歌、知识等方面的内容，一共十个子频道，其首页是以个性化信息流的形式呈现。

用户可通过小米账号进行登录，微信登录后也需要和小米账号进行关联。已登录用户可以通过右上角的“+”来录制音频内容，最短录音内容不得低于10秒钟，录音完成后，用户可以对音频内容添加图片、标题和简介后再公开分享。从耳听App首页来看，音频内容时长大约在2分钟——60分钟之间。

就产品形态而言，耳听像是今日头条+荔枝电台的结合体，它有UGC的特性，但采用的是个性化收听方式，像喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM打开后，都有固定的位置，用户通过首页可以直接进入到相关子频道中，耳听则打破了这种路径，采用更简单的个性化订阅方式，并不局限于某个具体频道。

耳听目前没有任何商业化的痕迹存在，既没有收费订阅，也没有广告，非常干净。

喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝迎来对手

喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三大音频平台筑起的护城河并不低，中国目前音频用户在3亿左右，但绝大部分用户都被这三大平台给瓜分走了。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝借的是移动互联网东风，当时的移动互联网才刚刚兴起，而现在的移动互联网已经非常成熟，很难见到一款新兴的App会脱颖而出，即使它能够短暂耀眼，App Store总榜前十的名单中，依然是熟悉的名字。

如今，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝迎来了对手耳听。

与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝这种纯独立的音频平台不同，耳听背靠“小米”这颗大树，自然会有一定的优势，比如小米应用商店、小米MIUI等。除此之外，个性化收听方式也比目录式更吸引人心，更简单上手。


小米折戟短视频

巨头们看起来都非常唬人，曾经创业者们深深忌惮巨头们，“一不小心”就把他们要干的活儿给干了，不过，巨头也不是事事如意。

雷军曾在公开信中提到，“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司”。雷军强调互联网公司的目的很明显，借互联网公司的名义提升小米的市盈率。


虽然雷军在着力强调小米的互联网实力，但小米在互联网业务上走的非常坎坷，比如，短视频方面，小米就曾折戟。

2918年8月，小米注册了“围观”的相关商标，有网友发现，围观是小米曾经推出的一款小视频应用，后来被下线，小米难道想靠着“围观”重新回到短视频行业吗？截至目前，围观App并未重新上线。

除围观短视频外，小米在2019年2月份也曾上线过一款名为“朕惊视频”的短视频应用，这款App同样是主打“个性化定制”。然而，这款App除了在上线之初获得过关注外，便逐渐销声匿迹，其目前的网页地址已经是“无法访问此网站”，小米应用商店内也没有搜到朕惊视频，很有可能朕惊视频已被小米悄然下架，朕惊视频官方微博最后一次更新是在6月24日，距今近5个月时间。

从围观短视频下架，到朕惊视频悄然下架，小米在短视频领域算是失败了，面对抖音、快手的风光，其他短视频产品很难复制他们的路线，也很难突破短视频的想象力，即使是小米，也不行。

短视频对于小米而言，只能算是一次很小的“试水”，小米的主业是智能手机+IoT，互联网业务也是重点之一，不过，互联网业务是智能手机+IoT的伴生业务，若没有智能手机和IoT打前站，小米的互联网业务也不成气候，根本抵不过BAT等互联网巨头的冲击。

小米2019年Q2季度财报显示，其互联网收入为46亿元，占小米总收入的8.86%。该季度小米互联网营收增速仅15%，远低于去年同期。

对于小米来说，最大的压力并非来自互联网业务，而是智能手机业务。市场研究公司Canalys的收据显示，2019年Q3季度，小米手机在中国市场销量为880万台，同比下滑33%，系前五名厂商中下滑幅度最大的手机厂商。解决智能手机危机才是小米当前的首要任务。


跟短视频路线不同

据郭静的互联网圈观察，同样是新兴业务，朕惊视频小米只开发了Android版，且大部分在小米应用商店内分发，而耳听方面，小米同时开发了Android版和iOS版，这跟小米在短视频方面的路线完全不同。

如果只在小米应用商店内分发，耳听的分发范围就非常窄，除小米之外的互联网用户就无法使用耳听应用，特别是苹果的iOS用户。Android版、iOS版同时推出，就让耳听不再缩在安卓阵营内。

耳听的路线更开放，当然，苹果、华为、vivo、OPPO等用户是否会使用耳听另当别论，开放是前提。

会不会又是“赶晚集”？

小米朕惊视频失败的原因很多，不过，跟大环境有着莫大的关联。朕惊视频直到109年才上线，而中国的短视频行业早就经历过两波洗牌，一波是秒拍、美拍带来的短视频热，另一波是抖音、快手带来的短视频热，2019年，短视频行业的机会非常非常少，市场蛋糕早就被抖音、快手给瓜分，其他的短视频产品也在猛追，而朕惊视频直到此时才推出，此时花费的人力、物力、财力都是天价，而小米根本不可能在这块看不到未来的新业务上投入过多精力，没有巨额资金支撑，来的又晚，自然没有朕惊视频的发展空间。

在看到耳听跟喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝做对手的同时，也应该看到中国音频行业的发展情况，荔枝若上市的话，就是“中国音频行业第一股”，余下的蜻蜓FM、喜马拉雅实力也是不弱，在中国有着大量的人气和影响力，其积累的内容量和主播数量也不是现在的耳听所能比拟的。音频行业想要玩UGC，那是几年前的事情，现在纯粹的UGC内容，已经很难产出高质量内容，音频类优质内容，主要还是靠PUGC，而这方面的内容，都掌握在主播自己手里，主播，早就被喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝分走了，耳听凭什么吸引主播们入驻呢？人气、影响力、回报，耳听身上目前一样都看不到。

姗姗来迟的耳听，“跑步”速度又跟不上节奏，要想讨好主播们，怕是不容易。至于用户，他们是受内容驱动而不是技术驱动，个性化做的再好，也需要依靠海量内容库才能做有效分发，耳听在这方面并没有优势，这样的结果就是，用户很容易没内容可rin听，或者用户感觉到系统个性化推荐的内容不精准后就把它卸载了。

互联网行业也是一个“烧钱”的行业，哪里能无中生有、低成本高回报，中国互联网都发展近20年，各种赚钱的契机早都如毛细血管一样非常细分。小米要想做出爆款App，还是要学学BAT等互联网巨头的玩法，继做产品，也砸钱。当小米有了全网型爆款App，“互联网公司”的名头才能真正坐实。