95后、00后音乐人崛起，市场格局即将改写？

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国内音乐市场正在被95后统治。

如果你是音乐从业者，你应该已经发现，95后音乐人正成为音乐市场的中流砥柱。甚至最早的一批00后，都已经是成名数年的当红音乐人。在音乐平台和短视频平台，隔壁老樊、解忧邵帅、谢春花、陈雪凝等都已经是长居排行榜前列的音乐人。这群年轻人快速成长的背后无疑也折射出音乐市场发展的较新趋势。

不过，目前业内对这一群体的研究还较为缺乏。因此，我们选取了10位最为头部的95后、00后音乐人进行分析，希望从中挖掘出有价值的信息。以出身年份为序，他们分别是沈以诚、谢春花、王以太、焦迈奇、隔壁老樊、解忧邵帅、尚士达、徐秉龙、双笙以及陈雪凝。下图是这10位代表性音乐人的一些基本信息。



通过梳理，我们确实发现了当今音乐市场中不少值得留意的变化。其中有三组代表性的趋势最值得关注。



作者：原创正崛起，女性渐可期
一个值得注意的趋势，是这些原创音乐人崛起这件事情本身。

20多年前，最受追捧的年轻歌手是“小虎队”这样的偶像艺人。10多年前，最受追捧的年轻歌手中出现了李宇春这样的选秀熠星。而今天，虽然综艺节目仍然在不断捧红新的流量偶像，但在音乐市场上，最受追捧的却是原创音乐人的作品。

前不久，吴亦凡新歌《大碗宽面》成为一次非常成功的口碑策划。但同样值得关注的是，不管是网易云音乐还是QQ音乐上，这首歌曲都超越他其它所有作品，成为吴亦凡热度一的歌曲。这反而从侧面反映出，头部偶像艺人的作品在音乐市场上的影响力正在减小。与此形成对比的是，没有精心打造人设、甚至异常低调的年轻音乐人却塑造了越来越多的全民爆款。



（音乐人隔壁老樊）


98年出生的隔壁老樊曾是一名散打教练，2018年以前默默无闻。2018年11月，他在网易云音乐发布自己的首支单曲《姬和不如》，歌曲迅速成为爆款并攻占抖音，老樊也在短时间内迅速成为一线音乐人。

95年出生的沈以诚，则更几乎是一个“音乐隐士”。他甚至没有自己的百度百科，你也很少能看到关于他的文章报道。业内人士表示，他确实就是全身心埋头创作的这样一个人，除了会在云村不时分享自己的动态，在互联网上基本不发声。但实际上，他在网易云音乐已经拥有了125万粉丝，代表作《白羊》《椿》的评论量都达到了10万+，是个地地道道的头部音乐人。





（低调的沈以诚在网易云音乐已拥有100多万粉丝）



而还是学生身份的解忧邵帅、双笙，还刚刚成年的陈雪凝……这些2000年前后出生的音乐人，同样都因为自己的作品而迅速走红。人红带动歌红的路径，在每个时代自然都更加容易。但歌红带动人红，在这个时代却越来越常见。靠作品说话这件事变得靠谱，对原创音乐人无疑是不小的利好。



另一个值得注意的细节是，女性音乐人的比例正在上升。

2016年，国内较大的原创音乐平台网易云音乐发布了一份《中国独立音乐人生存现状报告》。报告数据显示，当时的独立音乐人以男性为主，女性的比例只有不到15%。而在我们分析的这10位95后音乐人中，就有3位是女性（谢春花、双笙、陈雪凝），比例为30%。





（网易云音乐《中国独立音乐人生存现状报告》截图）



这个样本当然很小，反映的也只是头部音乐人的情况。不过再想想90后的音乐人群体就会发现，女性音乐人确实是越来越多了。花粥、陈粒、房东的猫……这些在今天最为火爆的原创音乐人的迅速崛起，正是在这两三年之间。

女性音乐人崛起这个现象，背后反映出怎样的趋势？在我们看来，最关键的同样还是体现原创音乐的迅速发展。只有原创音乐整体发展到了一定阶段，不管是音乐人还是作品的类型，才会更加丰富多彩。一般而言，女性更倾向选择于能给自己提供稳定收入与平台的工作。此前原创音乐生态还不够完善，音乐人作为一份职业往往被认为“不靠谱”，有勇气选择它的女性自然也会相对较少。



作品：音乐分众化，民谣流行化
互联网的发展和原创音乐的崛起，也进一步推动了音乐作品类型的丰富，加速了音乐分众化的趋势。

“音乐分众化”这两年被频繁地提及。一方面是“天皇熠星”被“百花齐放”所替代，另一方面则是不同音乐类型都开始放出异彩。民谣、说唱、电音、国风、摇滚……音乐平台上涌现出不少细分领域的头部音乐人。95后谢春花、00后双笙，都已经分别是民谣、国风领域的佼佼者。而从《这！就是原创》到《国风美少年》，从《即刻电音》到今年较新的《乐队的夏天》……综艺节目也成了不同类型音乐轮番登台的平台。







从95后音乐人身上同样可以看到这一趋势的凸显。在10位音乐人中，除了焦迈奇、尚士达、徐秉龙的创作偏向流行风，其余7位音乐人的作品都有较为明显的分众音乐特色。

但也必须指出，各种音乐类型在国内的发展远远不是同步的。值得关注的是，沈以诚、谢春花、隔壁老樊、解忧邵帅、陈雪凝这5位音乐人，都属于偏民谣风格。民谣流行化，或者说流行民谣化，或许还是今天音乐市场最突出的一个现象。其他音乐类型的更大突破，还需要持续酝酿，等待契机。





（95后民谣音乐人谢春花）



究其原因，可能有两点最为重要：一，民谣的内容形式本身较符合大众审美。2019年最火的黑马隔壁老樊，其最热门的4首作品《我曾》《多想在平庸的生活拥抱你》《你的姑娘》《关于孤独我想说的话》，无一不是在用朗朗上口的旋律，讲述成长、爱情、孤独这些每个普通人心中都有的故事与情感。

相比之下，对普通大众而言，要很好地理解国风、电音、说唱等音乐形式，势必还是需要一定的基础积累，或者说你需要“入圈”才行。而民谣大概是一个“出圈”最没有障碍的音乐形式。今天大众的音乐审美水平虽然有所提升，但整体水平仍然还有不少上升的空间。分众音乐的真正爆发，还有待于时间。

而民谣火爆的第二个原因，则可能和传播渠道本身的特点有关系。目前对原创音乐传播最有价值的两个平台抖音和网易云音乐中（下文会展开谈），抖音的15秒“洗脑”形式，很适合发挥民谣作品朗朗上口的优势；而网易云音乐同样拥有浓厚的民谣氛围，被称为“民谣聚集地”。这对于民谣音乐人的成长无疑是不小的加成。

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传播：爆款何处寻，抖音网易云
头部音乐人、爆款音乐作品所发生的变化，背后映射出的其实也是音乐宣发传播渠道的重构。从这些95后音乐人所活跃的平台中，我们可以发现一个明确的信号：抖音和网易云音乐已经成为爆款音乐作品的孕育地。当然，它们有着各自不同的定位。

具体来说，在这10位音乐人中，王以太和焦迈奇属于通过综艺节目收获不少关注的音乐人。前者因《中国新说唱》成名，后者同样参加了《快乐男声》等不少节目。

而代表作在抖音获得较为广泛使用则有5位，分别是沈以诚、王以太、隔壁老樊、徐秉龙、陈雪凝。他们的原创作品在抖音上被使用的人次超过或接近百万。





（王以太《目不转睛》在抖音获得近300万次使用）



在数字音乐平台中，网易云音乐则体现出其在塑造爆款歌曲方面的优势。无论是成名较早的谢春花、徐秉龙，还是去年来异军突起的隔壁老樊、解忧邵帅……这10位音乐人的走红，也几乎都打上了云村的烙印。

从这一代音乐人的数据来看，我们可以明确地宣布：传统电视广播为主导的宣发传播渠道瓦解后，全新的互联网音乐宣发体系已经有了雏形。其中综艺节目对推人推歌依然很有价值，但抖音和网易云音乐则成为音乐宣发最关键的两个阵地。







当然，如果只是这样说，未免有些笼统。仔细分析的话，我们可以对这些平台的定位有个更清晰的把握。

头部综艺节目的优势，体现在短时间内让音乐人和作品都获得“一夜成名”的可能性。王以太和焦迈奇就是这一模式的典型受益者。借助电视+网络的立体化渠道传播，少数高品质的原创音乐人有可能快速获得全民性的关注。综艺节目也越来越关注到原创音乐人的价值，今年的《这！就是原创》《我是唱作人》就是代表。







抖音的优势，则在于中短时期内，让“洗脑”旋律的神曲较快地获得普及。15秒短视频形式有两个特点：一，音频作为BGM与视频配合，音视频结合能让人留下更深的印象。第二，用户能通过使用片段，与作品有更强的互动。当然，这些歌曲在抖音上也有自己的“半衰期”，一般在一个月到几个月不等。

网易云音乐的优势，则体现在中长时期，其能够较为持续地助推歌红人红；对于分众音乐、长尾音乐也有更重要的价值。一方面，音乐平台是音乐作品的发布地，是宣发一平台；也是音乐人和粉丝交流互动的一阵地；云村的社区氛围为音乐人持续培育粉丝、建立长久黏性提供了基础。毕竟这世界上不存在完全的“一夜成名”。赵雷《成都》在《我是歌手》爆火之前，在网易云音乐已经收获了大量的粉丝。

另一方面，综艺节目的时长和资源毕竟有限，能冒头的音乐人永远是少数。但理论上来说，互联网平台拥有无限的资源位。网易云音乐一直较受瞩目的个性化推荐系统和歌单乐评这样的UGC功能，为用户发现个性化音乐提供了舞台。平台一直以来推出的“石头计划”、“云梯计划”等扶持计划，也给了独立音乐人群体更好的成长机会。





（网易云音乐独立音乐人扶持计划“石头计划”进入第三季）



目前来看，移动互联网时代的音乐传播渠道已经有了轮廓。当然，这些传播渠道本身必将继续嬗变；渠道之间也会互通融合。如王以太在《中国新说唱》演绎《目不转睛》后，这首作品便继续在抖音和网易云音乐持续引发更大的关注。而徐秉龙、沈以诚的《白羊》在网易云音乐持续走热之后，也攻占了抖音，通过多平台的同时推动，成为全民性的爆款。



结语
2019年，94年出生的吴佩岭和王心怡所组成的“房东的猫”，已是“国内一民谣女组合”。同在94年出生的颜人中和木小雅，则成为音乐人中最耀眼的两匹黑马。95年出生的沈以诚、谢春花、王以太，刚刚迎来第二个本命年。而00后的徐秉龙、双笙、陈雪凝，才刚刚赶上自己的成年礼。对于这一代音乐人来说，这5-10年或许将是他们音乐生涯的黄金期。而对于五年一大变的互联网来说，音乐市场也已经在今天埋下了很多有待揭开的伏笔。

目前来看，中国原创音乐市场趋势向好，未来可期。而接下来的市场将会呈现怎样的格局，还要交给95后的年轻人们来书写。