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[资讯] 淘宝直播干货---最全的

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发表于 2019-9-5 16:15:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
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在去中心化时代,直播做UGC内容不可获取的一部分,很多人对于淘宝直播看法不一样,甚至对于淘宝直播的假货 劣质产品发生质疑,但是我想说的是,例如快手,抖音,西瓜,火山等自媒体直播一样,有励志感人的也会有逗比傻叉的,污染社会环境的,这个时代本身就是这样,但我们作为淘宝人,不是迎难而退而是迎难而上,我们要学习最新的东西,把最好的东西通过直播分享出去,学会接受和接纳淘宝最新的玩法,利用这一玩法搞定淘宝最新的红利,

  我想玩,可是怎么玩呢

  佛蚁老师在淘大图文发布过类似的直播文章,但是还是不够全面,不够透彻,为了让更多的对于直播陌生的学员更好的了解,佛蚁老师经过一晚上的码字,整理,设计,出炉历史上最全的淘宝直播内容,如果觉得好,麻烦动动手分享出去哦

  去中心化”时代,电商未来的发展趋势究竟指向何方

  在2016的双十二,服装服饰全网销量TOP10里“网红店铺”占据7席,前三名有两家为网红店铺。而在2017年的双十一,网红店老板雪梨晒出了一天3个亿的销售额!在这之后,天猫首次整理出《网红互联网消费影响力指数》,发布了最能“带货”的50位网红排名。

  结合以上现象,我们可以总结出电商发展史经历的几个阶段:

  电商1.0的模式是“以货聚人”,所以“流量”是电商的关键,成就了淘宝模式。

  电商2.0的模式是“以质聚人”,所以“品质”是电商的关键,成就了京东模式。

  电商3.0的模式是“以人聚人”,所以“个性”是电商的关键,成就了“去中心化”模式。

  在“去中心化”时代,电商的购物方式与场景也发生了巨大的转变!

  我们今天主要就来讲讲淘宝直播

  本文主要讲解如何开通直播以及直播过程中的规范和违规处罚等核心知识点,希望各位同鞋们认真仔细阅读哦!

  01

  什么是淘宝直播

  ANNUAL REPORT

  淘宝直播其实就是一款无线直播互动工具,用实时视频方式引领内容消费,通过粉丝打赏,关注及红包等多种互动模式,让消费过程充满趣味性,产生消费导购。

  直播覆盖类目

  服饰、美妆、运动、母婴、美食、二次元、数码,家具,家居

  02

  如何开通直播

  ANNUAL REPORT



  开通直播的条件



  个人主播

  1)商家身份

  现已针对集市商家全集市行业开放申请(个别特殊行业(内衣、房产)除外,商家身份申请直播权限条件需满足:

  店铺一钻以上级别;

  店铺具有一定微淘粉丝量(不同行业要求的微淘粉丝数量不同,点此查看明细);微淘粉丝数点此查看(请选择微淘号商家的账号哦)

  直播平台也会结合店铺的老客户运营能力,店铺销售商品与主营类目匹配度以及店铺销量等多方面评估店铺是否有直播权限哦。若您进入中控台提示暂无权限,建议您可以在客户运营平台等地方注重客户的分类与运营维护,尽量销售与主营类目相符的商品哦。

  您可以点击直播中控台,若符合开通条件,页面会显示“确认开通”,点击后即可开通直播权限进行直播。

  2)非商家身份(达人/消费者)

  非商家且是个人主播,基本门槛满足以下两个条件其中之一即可:

  条件一:微博粉丝数要大于5W(含5W),最近7天内至少有一条微博的点赞数和评论数要过百;或者其他社交平台的粉丝数大于5W(含5W),粉丝互动率高;

  条件二:淘宝达人(不含有商家身份)粉丝数大于1W(含1W),最近7天内至少发布过一片图文帖子 ;达人主播入驻,没有类目限制,只要符合条件即可申请入驻即可。

  申请入口:通过【淘宝直播APP】-【首页Banner(即页面顶部)】-【直播入驻】进入申请哦!

  机构

  1)MCN合作伙伴(机构)

  淘宝直播目前已经有超过200家MCN合作机构(UGC网红主播机构),平台希望合作在直播领域有丰富经验和杰出成绩的机构(网红/主播机构)。如果您是经纪公司,旗下有大量主播,且在其他直播平台有过成功合作经验,想要以主播运营机构身份加入淘宝直

  2)PGC直播机构

  如果您是专业栏目的制作团队,有丰富成功的综艺、电商节目内容策划制作经验

  开通直播地址

  .  必须要有一个绑定了支付宝实名认证的淘宝账号

  根据账号属性的不同,具体的要求也不同,具体如下:

  非商家且是个人主播,基本门槛满足以下两个条件即可:

  条件1:微博粉丝数要大于5W(含5W),最近7天内至少有一条微博的点赞数和评论数要过百;(明显僵尸粉或转发、评论水军等情况将取消申请资格);或者其他社交平台的粉丝数大于5W(含5W),粉丝互动率高。

  条件2:淘宝达人(不含有商家身份)粉丝数大于1W(含1W),最近7天内至少发布过至少一条内容;

  条件3:直播主播需要有较好的控场能力,口齿流利、思路清晰,与粉丝互动性强。需上传一份主播出境的视频充分全面的展现自己,视频大小不超过3M,建议时长为1分钟,视频不要仅限于自我介绍。

  非商家个人直播

  1.个人主播申请渠道:

  打开【手机淘宝】—选择【淘宝直播】—点击【banner图上的主播招募】

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  2.商家主播申请:

  如果是商家主播且是个人主播要求微淘粉丝数1万以上,但因为各个行业的不同,对主播的要求也不各不相同,以每个行业的要求为准,商家需明确自己的所属行业!

  商家身份个人主播申请入口(建议用PC打开):https://yingxiao.taobao.com/cont ... tentId=307000017763

  3.经纪公司直播申请:

  如果是经纪公司,旗下需有大量主播,且在其他直播平台有过成功合作经验。

  以主播运营机构身份加入淘宝直播,申请入口如下:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7529264

  4.专业栏目制作团队直播申请:

  专业栏目的制作团队,有成功的综艺、电商节目制作经验,申请入口如下:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7467460

  关于直播浮现权获取方式:(浮现权代表你可以有机会在淘宝直播频道里面展示获取流量)

  还有一个地方就是在无线运营中心有直播!

  03

  淘宝直播PGC定义

  ANNUAL REPORT

  PGC是指在一定领域具有专长,能分享专业领域有价值的内容。它的生产者是专业身份(资质、学识)或组织专业身份人士提供专业内容的内容输出者,如媒体平台的记者、编辑;学术领域的教授、研究学者;传媒领域制片机构等

  淘宝网直播平台PGC栏目需要具有专业领域视频制作能力的机构,能传播针对淘宝用户感兴趣的有价值的、并能和电商关联的直播视频内容。

  01

  PGC入驻条件

  1、PGC机构资质要求

  1)企业必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人资质。

  2)公司注册时间1年以上,且从事达人、自媒体、红人、电视、电影制作等相关业务半年以上。

  3)公司注册资金大于等于50W 。

  如果不满足其中第2条要求的机构合作,请附上你们公司优势资源介绍,我们进一步评估。(如核心团队以往资质和成功案例。不提供的默认没有,可能会直接审核不通过)。优质资源介绍包含但不限于公司创始人背景履历、公司承接的优秀案例、公司获奖证书、公司为从事该行业取得的优势资源或证书等相关证明。

  4)补充材料证书(以下为评估机构专业度程度,不作为必须条件):

  【国家广播电影电视总局】颁发的

  a)信息网络传播试听许可证(AVSP)、

  b)广播电视节目制作经营许可证、

  c)网上传播试听节目许可证

  2、PGC机构公司类型

  1) 红人经纪公司、艺人经纪公司、模特经纪公司;

  2)自媒体机构或联盟;

  3)广告公司;

  4)TP代运营商 (有网红等达人资源优先);

  5)专业领域机构:如纺织品检测中心等;

  6)拥有丰富优质达人或明星资源的垂直社区及内容平台;

  7)电视、电影、综艺节目集成运营商;

  8)互联网视频节目制作方或代理商。

  3、PGC机构提供材料

  1)企业营业执照及一般纳税人资质证明;

  2)淘宝直播PGC机构合作申请表(请至钉云盘下载表格:

  https://space.dingtalk.com/c/ggH ... MjIzYTk1MTUCzh3OVWU

  4)简要的公司介绍和样片VCR(将线上观看地址填入申请表即可,不接受视频传送)

  5)成功案例描述1-3个

  6)公司简介及获奖证书、认证证书等体现优秀、专业度的证明材料

  02

  PGC直播要求

  1、可按照官方策划IP报名直播主题

  (目前官方主题IP:美妆类【素人大改造】、服饰搭配类【女神的衣橱】、美食类【吃货观光团】)

  也可以自行申请独立IP(独立IP申请条件详见第四条要求)并根据内容可持续性和适合淘宝属性发展来综合评估。

  注:所有PGC直播提报方必须是机构,不接受个人如网红、达人等申请。

  2、直播频率:一周至少1次,一次直播时长1-3小时以内。

  3、具备内容策划、脚本撰写能力和专业摄影团队。

  4、数据指标:PGC机构需要进行3次试播并数据达标后方可进行入驻申请。

  考核指标:平均观看时长:2分钟、(独立IP需3分钟以上)

  单次直播粉丝积累量:2,000

  另:若入驻后数据不达标将进行限期整改。

  5、所有PGC直播需满足淘宝直播基础规范:

  淘宝直播平台管理规范:https://live.bbs.taobao.com/deta ... &postId=7465233

  《淘宝直播平台管理规范》实施细则解读:https://live.bbs.taobao.com/deta ... &postId=7465332

  03

  PGC相关名词定义

  1、IP:申请独立IP需具备优质主播和明星资源,此IP具有与该领域强关联和可持续性内容创造力。

  2、明星范围(明星范围定义仅限针对PGC机构提供的直播方案中评估资源投入的参考依据):

  ? 优质明星:国内1-3线艺人,拍摄过已通过电视媒体或线下影院渠道播出的电影、电视剧或综艺节目的艺人;

  ? 潜力明星:国内知名网络平台人气Top100网红、达人,且微博粉丝2,000,000以上,有大V认证;

  ? 其他明星:自媒体、学术领域等其他未涉及领域具有影响力人物。

  3、优质主播:主播在微博等社交平台有一定粉丝影响力(粉丝>=2,000,000),或者为某些专业领域的KOL、知名公众账号、平台签约模特或艺人等;

  4、专业领域专家:需要具备该专业领域研究学习认证证书、获奖证书等显示具备该专业领域水平的相关资质证明材料。

  04

  PGC入驻和直播上线流程

  1)意向确定:根据淘宝直播PGC入驻规范核实自身公司情况、观看现有淘宝直播内容自行决定栏目定位是否能有效补充内容形态和与公司目标预期一致,确定符合条件并建议有公司明确支持后确定合作意向。完成前期直播PGC内容方向、合作形式、栏目定位等相关资料准备;

  2)资质审核:提交必要的资质审核材料(【淘宝PGC机构合作申请表】、公司营业执照、公司基本介绍文档、淘宝直播拟定合作方案共4份资料), 5-7个工作日内完成材料审核,确定入驻;

  资料提交至:

  zach.qzp@alibaba-inc.com

  audrey.gy@alibaba-inc.com

  (所有资料一封邮件内提交完成,分批提交资料者或者重复提交多次相同材料按照资料提交不全打回重新进入新的审核周期)

  邮件命名:【入驻申请-淘宝直播PGC】xxxx(媒体/机构名称)--邮件命名不规范者可能无法按照正常审核时间给予答复。

  淘宝直播拟定合作方案:形式不限,可word可PPT及其他形式,旨在说明贵司拟定在淘宝直播打造的一档专业栏目是什么?希望如何做?招商模式如何?如何去体现栏目主旨?主持人、导演、拍摄场地、硬件设置准备等

  3)脚本提供:待资质审核通过后(邮件回复),确定栏目方向,即可提供1-3期试播脚本供再度审核是否可在试播首期进行资源推广。

  4)开通账号直播权限,试播(测试)、技术测验等前期准备;

  5)直播内容脚本再次沟通,提报IP方向等细节,协商直播时间。脚本需直播上线前3-4周完成提交至审核方。

  第一轮脚本通过后即可开始线上申报淘宝推广资源(线上材料待审核通过后会提供【试播说明文档】说明)

  6)确定试播时间,开始试播。

  7)确定合作:

  【不达标情况】试播一次后,待试播数据出炉后视效果情况是否进行第二轮、第三轮试播,也可在试播结束后官方数据出炉前根据自身情况提前申请第二次第三次试播排期;若3次试播结束,效果仍不理想(上文所述考核指标不达标-见三 考核指标)终止合作当期栏目;若试播PGC机构在三次试播仍不理想的情况下仍希望继续进行试播,可重新定位栏目,重新提报栏目方案,再进行试播,但第二轮试播推荐原则上推广资源减半。

  【达标情况】若3次试播结束,数据达标,可申请固定栏目合作,将优化后栏目定位、固定栏目结构、主持人、固定节目时间、每期主打(如栏目固定播出20期等每期大概主题)等内容邮件发送至

  zach.qzp@alibaba-inc.com

  audrey.gy@alibaba-inc.com

  我们会进行邮件形式确认合作并固定档期,提供栏目资源扶持。

  05

  PGC入驻说明

  本入驻规范说明即日开始试行;

  规范中未涉及或未明确问题最终解释权归淘宝直播PGC所有,规则会不断根据行业变化更新,请支持关注官方信息。

  PGC意向沟通群(下载钉钉直接搜索群):

  群名称:PGC意向沟通群(NEW)
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 楼主| 发表于 2019-9-5 16:17:17 | 显示全部楼层
04

  如何发布直播

  ANNUAL REPORT



  淘宝直播APP发布直播



  确定直播权限

  下载【淘宝直播主播版app】----登陆淘宝账号----找到【?发布直播或预告】,则有直播权限


  注:目前能够支持发布直播的手机机型有,ios系统的手机、安卓系统里的公开版三星S6、移动版三星S6、电信版三星S6、S5Edge+

  (1) 发布直播前准备:

  ①确保稳定的Wi-Fi或4G网络;

  ②下载或更新到最新版本的手机淘宝;

  ③手机设定中允许手机淘宝试用麦克风;

  ④情况允许的条件下加配补光灯及防抖效果,以保证直播质量达到最佳效果。

  (2)发布直播:

  点击淘宝直播主播版app内的【?发布】—【发布直播】:直播名字、封面图、直播标签、定位、—点击【创建直播】—进入到【直播间】,可以根据这个界面去调整展示角度、灯光等等,—点击【正式开播】,就可以开启你的直播之旅了!

  (3)发布预告:

  点击app中间的发布按钮,选择【预告】:封面图&16:9预告视频,直播类型,直播时间,直播标题,内容简介,频道栏目,直播地点,添加宝贝等信息填写完毕以后,发布预告即可。必须在预告设定开始之前正式开启直播,否则预告失效。

  淘宝直播APP

  佛蚁说淘宝

  1、通过淘宝直播APP直接发布创建直播即可,如何下载/使用淘宝直播APP,您可点此查看

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  2、通过pc端直中控台发布,如果不熟悉可以联系佛蚁老师!中控台发布后即为直播预告,若需要开始直播,需要通过直播APP扫码开启直播

  1)首先以主播的账号登录进入PC直播中控台,也就是主播后台,选择直播类型。选择好之后点击进入下一步

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  2、填写直播的必要信息。

  包含:直播开始时间(如果不是现在的时间,就表示要发一条直播预告)、直播标题、本场直播的内容简介(直播内容要求,不知道看下方)、直播封面图(直播封面图要求,不知道还是看下方)、直播位置、内容标签,点击进入下一步;PS:所有的直播都建议提前发起预告,前期积累关注量后在开启正式直播;

  佛蚁提醒您:直播预告发布后需要审核的哦,不知道审核的还是看下方(一定要看下方哦)

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  3、必要信息填写好之后,点击下一步,选择重点信息展现方式
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  4、信息确认下,检查下之间填写的信息是否有误,如果确认无误,点击确认发布,5S后台跳转到直播阶段的后台页面

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  如果是设备推流,则将相应的地址复制到相应的设备上,就可以开启直播。如何通过设备推流,哈哈,看下方!!

  如果是选择手机扫码推流则拿出手机打开手机淘宝扫,然后点击页面上的确认按钮,就可以开启直播

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  提醒:学员商家可以在手机应用商店搜索“淘宝直播”app进行下载。若手机应用商店无此app查找,请在手机上打开浏览器,搜索“淘宝直播”网页版下载。


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 楼主| 发表于 2019-9-5 16:28:24 | 显示全部楼层
淘宝中控台

  佛蚁说淘宝

  淘宝PC中控台发布直播

  1.PC后台的地址为:https://liveplatform.taobao.com/live/addLive.htm

  2.发布流程

  (1)用已经拥有直播权限的淘宝账号登录后台,进入到【发布直播】界面。

  (2) 发布直播的流程:

  【选择直播类型】—【必填信息】—【选填信息】—【确认信息】

  第一步:选择【直播类型】:竖屏直播间还是横屏直播间(目前横屏不支持手机发布直播)



  第二步:填写【直播的必要信息】包含:直播开始时间(如果不是现在的时间,就表示要发一条直播预告)、直播标题、本场直播的内容简介、直播封面图、直播位置、内容标签,点击进入下一步;注意:所有的直播都建议提前发起预告,前期积累关注量后在开启正式直播;

  第三步:填写【预告信息】:预告视频、直播相关宝贝(一定要放)、直播内容展示位(展示的效果后台有,这里主要提供主播一个相关内容推荐的位置,可以是商品,也可以是店铺信息等,如果选择展示,则需要按照引导填写必要的信息。后续会展示在亲的预告详情页上)



  四步:【确认信息】——检查下之间填写的信息是否有误,如果确认无误,点击【确认】提交信息,5秒后,后台跳转到直播阶段的后台页面;

  第五步:【填写图文信息补充直播】——在直播准备页面,你可以选择填写一些图文信息来补充说明你的直播,比如几号商品怎么使用,优惠力度是什么之类的,或者填写今天直播的一些亮点内容。

  第六步:【设置推流】点击左上角的【准备直播】,在这个界面,你可以选择是通过设备推流还是手机扫码推流

  如果是设备推流,则将相应的地址复制到相应的设备上,就可以开启直播;

  如果是选择手机扫码推流:拿出手机打开【手机淘宝】—【扫一扫】,然后点击页面上的【确认】按钮,就可以开启直播了!

  注意:记得直播结束后要点击一下页面上左上角的【结束直播】按钮哦~

  淘宝千牛

  佛蚁说淘宝



  千牛如何发布直播



  设置方法:请店铺主账号登陆手机千牛APP-工作台-多媒体中心,选择【发布预告】或者【立即直播】,按照页面中要求的内容填写,直播问题请入旺旺群:1271245896密码:zhibo1(权限备注:w4层级以及有直播权限的商家可以使用)





















  直播遇到问题解析

  1、设置的优惠券,直播时候看不到

  需要亲确认一下,在WIN.taobao.com商家营销中心,设置优惠券,把优惠券设置为公开



  1、直播的时候没有声音

  直播的时候没有声音,或者无法发起直播,手机设置是否关闭了千牛APP的麦克风与摄像头的授权,手机外置声卡是否开启等

  2、千牛发布直播与手淘发布一样吗

  这个是一样的,自己操作一遍其实是一样的,千牛只不过是专门为商家制作直播发布的工具

  3、千牛发起的直播在什么地方显示

  千牛多媒体中心发起直播与手机淘宝发起展示一致,都是在微淘,淘宝直播广场,落地页等

  4、子账号登录千牛发布有什么要求

  需要注册生成一个名为商家直播1、商家直播2的子账号通过特定子账号才可以发布直播

  5、发起直播是否可以获取直播间链接?如果可以,如何获取?

  这个就比较复杂了,很多学员都问过这个问题,告诉学员们一个最简单的方法,

  http://h5.m.taobao.com/taolive/video.html?userId=123456789?把这个链接中的userid替换成自己主账号的userid即可,不过一定要注意,看到h5字样说明只允许使用在手机淘宝里,外包含PC都不可以使用,不过可以使用二维码,引导用户手机淘宝扫码观看。

  还有很多不懂码的,继续索问,怎么获取userid呢

  佛蚁老师就是大善人,userid的获取方式主账号登录,点击店铺首页,右键单击,查看源代码,查找Ctrl+F(userid)后面的数字ID就是各账号的的Userid。

  05

  直播内容的要求

  ANNUAL REPORT

  直播预告

  一、预告的目的

  1.清晰描述主题和直播内容,能让用户提前了解直播内容,同时便于小编挑选出好直播内容进行主题包装推广及直播广场浮优操作;

  2.上传主播在直播中要分享的商品,当主播开播后,更好的利用大数据的能力,帮主播的直播内容进行用户匹配,获得更精准的用户流量。

  二、符合要求预告可享有的权益:

  1.出现在首页预告模块(仅限500人展现),并且能在直播时获得优先浮现(优先浮现的奖励随时会停止,希望大家尽快熟悉,以准备更加优质内容为目的发布预告);

  2.直播频道焦点图投放,集中展示在“今日必看“;



  3.预告视频还可能展现在手淘首页(前提是你的预告视频符合手淘首页要求),主播形象能在亿万用户面前展示;同时,对应的直播间默认会个性化的展示在频道精选流的第一个;

  三、直播预告发布

  发布时间:第二天的直播预告至少要在当天的16点前发布,否则将不予审核浮现。

  预告的【必备因素】

  1.必须去【中控台】发布。

  因为手机上发布目前无法加入商品等详细信息。因此如果后台看到是来自手机端发布的申请,小二会直接拒绝申请。

  (1)中控台地址:http://liveplatform.taobao.com/l ... 42865.0.0.WNqbUr#!/

  (2)中控台发布预告的操作手册:https://live.bbs.taobao.com/deta ... &postId=7443954

  中控台需要填写的内容项,每一项内容都准确并填写完毕。

  2.封面图,需要两张。

  (1)封面图尺寸1:750*750(像素)

  (2)封面图尺寸2:1120*630(像素)——用于首页,此图建议为浅色纯色背景!!

  (3)封面图规范:

  https://live.bbs.taobao.com/deta ... &postId=7471710

  3.直播标题:12个汉字内(空格,标点符合算半个)

  (1)必须包含具体内容亮点。不要在标题体现利益点和“#”符号。

  (2)建议格式:一句话形容你的内容亮点(多看看文章标题吧~)

  注意:直播标题目的是第一时间让用户在茫茫直播中对你的直播内容感兴趣。推荐有个人风格的内容,杜绝无病呻吟,口水词等。

  (3)好标题建议:

  ①把粉丝最关心的“痛点信息”放在标题上

  ②切中粉丝工作生活中的最常见场景

  ③有共鸣,让粉丝觉得你说的内容和他有关,说的就是他自己

  ④文字要干净,不能啰嗦

  ⑤不要放利益折扣信息等,这些信息放到内容简介去

  ⑥标题模板(参考,但请不要都按照这个来)

  ____ 的最好/实用小工具 ;那些意想不到的____(如:简约耳钉);____ 全攻略;____ 的十个方法;百/千元____好物攻略;5/10/20分钟____攻略;____ 生活方式;如何在 10 秒钟/5分钟之内 ____;21 种 ____ (画眉/阴影等)小技巧;带你发现最_____的 ___;11计划一次完美的 ____;关于10/20款____(粉底/口红)的评测;关于 ____ 该做和不该做11;关于 ____ 的事 宅男/学生党应该知道;如何计划最优的 ____;像 ____ 一样 ____;_____没有你想象中复杂;变身___女生 你该入手____;关于___这件事,其实____;____这件事你做对了吗?;一件____,让你的衣橱变聪明;春夏新款/秋冬潮流,就看____;今年/今夏最in____,都在这儿;试试明星也爱用/穿的____

  4.直播预告内容规范(可参考:https://live.bbs.taobao.com/deta ... &postId=7473403

  ①内容简介:第一段不少于26个字(正文里不要写“内容简介”这四个字)

  A.前面26个汉字(最少18个字,标点和空格算半个):对内容标题解释的一句话。

  注意:简单扼要,不拖沓,有吸引力,且有行动点的文案(比如:还不快戳!)

  建议:可以是本场直播的嘉宾/粉丝福利/流程/特色场景文案、主播的自我介绍、主打商品背后的故事,具有可读性。直播脚本越细化越有说服力。(多看看视频网站对视频的简介)

  B.其他多余内容体现在第二段。

  C.错误示范:

  第一句话就是“大家好,我是xxx”,建议修改为解释今天直播的内容标题。

  重点提醒:如果实际直播不符合内容简介,小心很严厉的处罚哦。

  5.推荐商品

  个数:至少放3个。

  6.内容展示位(非强制)

  注意:目前内容展示位默认是显示“否”,大家记得去勾选“是”,才能出现填写框。

  7.预告视频(预告要上手淘首页的话,此项必选)

  (1)建议视频内容:化妆小视频(加速版),室内换衣(加速版),室外造型秀(美美哒)等等,这些是小二对于内容的基础要求,有创意有能力的主播宝宝可以在此基础上自由发挥。

  (2)点击建议:做视频的时候想一下出现在首页会有人点击吗?答案是肯定的话再去做。

  (3)画面尺寸比例必须为:16:9(也就是横屏);

  (4)分为两种要求:

  要求1:如果视频符合以下要求,有可能进入【淘宝直播频道-预告模块+每日必看模块】

  ①无水印(目前对水印没有强求,如果要上首页就绝对不能有),建议学习上面来自主播的无水印教程。无水印【教程】(来自主播)

  ②画面尺寸比例为:16:9

  ③画面整洁不凌乱,有重点。(注意:不要全是无实际含义的微笑打招呼式的内容)

  (5)再次强调:

  如果希望预告视频在【手淘首页淘宝直播模块】展示,必须符合:

  ①首先需要上述符合频道-预告模块的视频要求,必须上传2张封面图;

  ②另外,手淘首页视频要求更加严格,需要符合下列所有要求:

  ③内容标题+内容简介+两张封面图+预告视频,这四者的风格和人物造型等必须保持一致

  ④时长20s内,文件大小2M以内,mp4格式。

  注意:全程不能有字幕,异形等处理,也不要一直挥手say hi!

  (6)小技巧:压缩2M视频的攻略:

  https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7573277

  入选首页是从频道入选的预告中择优,挑选封面图和直播间的主播形象都相符(没有落差),且画面赏心悦目(主播形象+直播间装扮),且视频内容/创意/展现形式有代表性(不是普通站在镜头前)。

  (7)正确输出视频示例614*345 @3x mp4,同时有同大小jpg图片素材底,视频与图片无需半透明蒙版遮罩,首页会自动添加

  要求:

  ①浅色背景视频为主,严禁出现纯黑色背景视频,避免免过于复杂的背景

  ②画面完整,主体突出,视频中严禁出现各种文字文案及水印按钮等信息

  ③视频不得出现包边等设计效果,不得出现异形视频

  ④画面零散,细碎物体过多

  ⑤16:9视频,视频长度3-5秒



  8.预告视频范例

  (1)有内容亮点的直播标题+详尽不赘述的内容简介+主打商品(分为2个区块)+符合比例且清晰的预告视频



  9.直播预告常见问题:

  (1)预告可以发多个吗

  答:预告可以发布多个!但是目前功能支持发布多个的时候,预告模块只能显示预告时间靠后的那个

  (2)如何知道自己的预告是否通过

  答:在中控台能看到审核结果的功能正在路上~目前可以通过频道精选流的预告模块,点击更多,查看各自内容是否通过

  (3)手淘首页视频区域展现逻辑是怎样的

  答:根据用户行为个性化匹配,一旦匹配上,就会自动实现该视频点击进去后,对应直播间排在精选流的第一个;

  (4)预告的哪些信息会展现在手淘首页视频区块

  答:标题(12个字)、内容简介(前18-26个字)、预告视频、2张封面图,所以,请严格按照此帖要求编写预告,避免内容审核不通过。

  直播封面和标题

  封面图规范如下,违规者会有巡查小二直接关闭直播间并设置对浮现权限有关的惩罚。所以建议主播前后看三遍!!

  一、封面图遵循的原则

  1.清晰:图片清晰,不要掺杂其他文字或者其他信息

  2.易懂:图片内容可以是主播照片或者跟主题有关,要让人一眼看懂

  3.高品质:图片内容高级有档次,内容不宜过花

  二、固定信息:封面需考虑固定信息展现



  三、注意事项及错误示例:

  1.不要出现文字

  2.不要拼接图片

  3.画面不可过花

  4.内容必须撑满

  5.不要贴其他元素

  6.打标按照规范















  直播间背景布置

  直播间布置规范

  一、背景:浅色纯色背景墙为主,简洁、大方、明亮为基础,不能花哨。

  比如潮搭类内容,不能一眼望去一堆衣服在衣架上。最好的学习榜样是商场的摆放。



  二、装置规范(如有):

  1.衣架/衣柜,可以放,但是不能乱七八糟摆放。如果做不到整齐,就不要让衣架出现在镜头里

  2.假模特可以有,1-2个最多

  3.主播信息,建议用小黑板(不要放五彩荧光色,可以是纯色木质黑板,和整体背景调性保持一致),不要贴牛皮癣纸张在墙上

  4.小灯串可以放,但是灯光不要太亮,不要分散观众对直播间的注意力

  5.可以适当有一些背景音乐,渲染气氛。

  6.如果去换衣服了,助理最多半脸出镜,建议画外音不断和粉丝保持沟通互动即可。如釆需要助手和模特等搭档出镜的时候,主播需要和ta同时出现在直播间。





  售卖商品规范

  购物袋宝贝规范

  发布预告的时候必须上传至少3个宝贝(否则不能。发布)。宝贝提前发布越多,越能匹配更多用户。

  分享宝贝必须符合营销新八条,且店铺DSR评分4.6分及以上,三个维度不能为绿色,好评率98%以上。

  直播内容规范











































  06

  如何让直播有预告视频

  ANNUAL REPORT

  1.通过PC端的【直播中控台】,发布时只要将【直播时间】设置成未来时间点(一般建议当天发布明天或以后的时间点)

  2.通过无线端的【淘宝直播APP】发布,点击【+】,通过【预告】发布即可~



  温馨提示:

  预告视频上传成功后,预告会在您的私域透出(即商家直播可在无线店铺首页透出,达人主播可在个人主页中透出)。此外,您需要在公域,即手淘的淘宝直播的频道中透出,则需要预告在左侧是审核通过状态,例如下图位置:

  直播预告发布后需要审核的哦~若淘宝直播预告一直在审核中

  1、请确认预告是否选择了特殊标签,此类标签属于定向邀约,未收到邀约商家是不会被审核的,建议重新发布直播预告,务必选择其它标签。注意:特殊标签在不断变更,具体请点此参考哦~

  2、其它标签:

  每天16:00前提交的预告第二天才会审核哦,否则就不会进行审核了。若您的直播时间快到但是预告还在审核中,您不用担心,预告视频未审核,是不影响您正常直播的。

  温馨提示:

  1、直播/预告显示审核不通过,不代表您的视频无法在您的主页展示哦!即您上传视频成功后,预告会在您的私域透出(即商家直播可在无线店铺首页透出,达人主播可在个人主页中透出)。

  2、若预告审核通过了,则您的预告视频可以在公域,即手淘的淘宝直播的频道中透出。

  直播/预告显示审核不通过及预告审核标准

  亲,审核不通过有以下原因:

  1、您提交预告的时间在当天16点以后了;

  2、您提交的预告不符合公域透出的审核标准,您可点此查看。

  温馨提示:

  直播/预告显示审核不通过,不代表您的视频无法在您的主页展示哦!即您上传视频成功后,预告会在您的私域透出(即商家直播可在无线店铺首页透出,达人主播可在个人主页中透出)。

  但若您需要在公域,即手淘的淘宝直播的频道中透出,则需要预告在左侧是审核通过状态,例如下图位置:

  07

  如何通过设备推流

  ANNUAL REPORT

  千牛可以支持:

  接入多个摄像设备并在直播过程中切换

  直播过程中插播视频/图片

  捕捉电脑桌面/窗口

  接入外接音频设备

  登录千牛需要:

  淘宝账号登录

  无需商家权限

  下载千牛:

  Windows客户端

  Mac客户端

  关于摄像头等外设:

  如果使用比较高端的摄像机,需要安装与该摄像机匹配的采集卡驱动,如果使用电脑摄像头或外接摄像头则无需安装驱动。

  如果接入了声卡等音频设备,注意在设置里切换音频设备



  在直播中控台创建一场直播,注意选择横屏/竖屏



  创建完成后,点击[开始直播],复制确认窗口里的rtmp链接



  用直播的淘宝账号登录千牛客户端,打开设置窗口,填写rtmp链接

  切换到视频菜单,选择合适的分辨率>如果是横屏,建议选择1280720 >如果是竖屏,请直接填写414736





  如果有接外置音频设备,也需要先在设置中完成选择



  点击确定完成设置后,在摄像头里选择设备,打开麦克风,并点击[开始直播



  回到中控台,点击确定,即可开始直播

  调整直播的视频窗口大小> *在设置好的纯黑布景版上,可通过拖拽视频窗口大小来控制观众看到的内容。视频窗口与布景板重合的区域,就是观众能看到的直播内容



  支持一屏内展示多个窗口> *通过捕捉桌面或窗口的功能,布景板内可出现多个窗



  支持直播期间切换多个镜头> *在直播过程中,如果有多个摄像头,可提前配置好不同镜头配置的摄像头,在直播过程中直接进行切换
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发表于 2020-1-10 23:36:57 | 显示全部楼层
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