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[音乐] 网易云音乐遭下架,听歌为何越来越难?

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发表于 2019-6-30 22:04:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
网易云音乐遭下架,听歌为何越来越难?

今早有网友发现网易云音乐遭各大应用商店下架,原因未知。但在网易云音乐微博下有人评论,因网易云音乐违反相关规定,被下架30天。截止到发稿为止,网易云音乐并没有就此给出任何解释。
但部分网友猜测网易云音乐可能是因为版权违规被迫下架。虽然网易云音乐和腾讯音乐的版权之争已经落下帷幕,但版权对于在线音乐平台来说永远是悬挂在头顶的利剑。而腾讯音乐在版权上优势极大,网友猜测这次下架可能是两者的版权之争。
其实除了版权之争以外,腾讯音乐和网易云音乐的商业化竞争也在加强,随着百度音乐,虾米音乐的没落,两家成为主要竞争对手。在网易营收模式单一和腾讯音乐的上市的压力下,网易云音乐面临着更大的商业化压力,这从其推出直播业务,模仿探探涉足交友行业就可以看出。但网易真的能靠这些实现商业化吗?
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网易云音乐或因版权问题下架,社区化经营仍是核心护城河
过去几年,网易云音乐和腾讯音乐在版权争夺上争先出手,虽然在有关部门的介入下暂缓,但实际上网易云音乐在版权上已经落后腾讯音乐。这也成为腾讯打破网易云音乐壁垒的一大武器。众所周知,网易云在用户心中口碑不错,社区化经营更是一大特色,腾讯音乐难以模仿。这次下架有网友猜测是腾讯利用版权对网易云的一次打击。
(1)版权之争暗流涌动,腾讯出手网易自觉整治都有可能
这次下架有可能是腾讯在版权上再度发力的结果。版权永远是在线音乐平台的核心竞争力,不管哪家平台多么有特色,一旦失去音乐版权,就将面临被用户抛弃的威胁。例如在网易失去周杰伦歌曲版权之后,诸多网易云音乐用户就称为了周杰伦不得不放弃网易云音乐。可以说,音乐平台在版权问题上无法退让,虽然音乐平台已经共通99%的音乐,但在1%的核心竞争歌曲上,腾讯显然占据上风。
不过,这次下架也很可能是网易云音乐内部版权的整合。除了可能是腾讯出手以外,更大的可能也许是网易云音乐自发的下架,以便更好的实现内部组织调整和歌曲版权整合。部分用户在使用网易云时发现,网易云通过各种方式播放了没有版权的歌曲,这已经成为了网易云版权的一处隐患,为了应对未来来自腾讯的竞争,网易云音乐很可能将会更加注重自身问题,以免留下破绽。
但也有可能是网易云针对电台,评论区等相关内容的自发管理。近来,有关部门为了营造更好的网络环境,发布了相关规定。网易云作为在线音乐平台,负有较大的社会责任。而网易云近年来由于用户增加,有可能出现部分不良内容,这次整合也可能是网易云响应国家号召的一次自发行为。
(2)网易云社区化经营优势仍在,口碑成为最深护城河
当前来看,网易云的社区化经营要好于腾讯。网易云从上线之初到今天,一直很在乎用户体验,在社区化经营上也颇有心得。网易云和谐,精致的评论区一直是其吸引用户的一大法宝。虽然腾讯也在模仿网易云音乐的运营模式,但由于种种原因,人们对于腾讯音乐的抵触较大。这也是网易云音乐能从过去几年的版权之中活下来的原因。
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网易急需新的经济增长点,云音乐需要作出改变
网易作为国内最大的互联网公司之一,近年来各方面的发展虽然较为不错,但是也面临着发展的瓶颈,云音乐作为旗下发展较快的项目之一,却因为一直没有找到变现方法而无法创造大量营收。从网易今年的举措来看,他将加大云音乐业务的扶持力度,探索商业化,而对标腾讯音乐的云音乐在看到腾讯音乐上市之后,也意识到自己需要改变了。
(1)网易营收模式单一风险较大,加大云音乐投资实现多元化发展
网易营收过度依赖游戏,未来可能实现多元收入。从网易2019年第一季度的财报中我们可以看到,网易公司净收入为183.56亿元人民币,同比增加29.5%,而营收主力在线游戏业务,净收入为118.50亿元人民币,同比增长35.3%,占据净收入的64.6%。可见游戏行业占据了网易绝大部分营收,若是游戏行业出现问题,网易将会遭受巨大影响,为了分担营收风险,网易不得不实现多元化发展。
而电商发展有限,网易音乐对手仅有腾讯。财报显示,网易2019年第一季度电商业务净收入为47.89亿元人民币,同比增加28.3%。虽然看上去较为不错,但在电商方面,阿里巴巴,京东,拼多多才是巨头,网易很难突破三者的封锁,未来的营收增长有限。但在音乐行业,除了腾讯音乐以外,网易几乎没有对手。
中国在线音乐市场巨大,音乐或成网易未来发展方向之一。根据艾瑞咨询数据表明,中国2018年To C数字音乐平台总收入达到76.3亿元,其中来自付费用户的收入为45.2亿元,占比达到60%。可见音乐市场巨大,若是网易云音乐能够发展起来,将为网易带来巨额营收,降低网易对于游戏业务的依赖,提升收入的多元化。而在会员业务上,网易云音乐用户忠诚度高,会员付费模式认可度高,具有较大的营收空间。
(2)腾讯音乐发展较快,网易云音乐商业化压力加大
在腾讯音乐的压力之下,网易云音乐被迫加速商业化。云音乐除了面临网易的压力外,还面临着来自腾讯的压力。腾讯音乐上市之后,网易云音乐的压力达到了顶峰,作为音乐市场唯一的对手,腾讯显然领先了一大步。而且腾讯音乐上市之后,实现了盈利。根据腾讯音乐2019年第一季度财报,其总营收为57.4亿元,净利润为9.87亿元。是在线音乐中罕见的实现盈利的平台,这无疑使得网易云面临着巨大的竞争压力。可以想见,若是再不加快商业化,未来与腾讯音乐的差距将会越来越大。
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网易云音乐内容越来越丰富,商业化压力下变现难度大
网易云过去以在线音乐播放和独立音乐人包装为主要业务,但近来开始转而发展多项业务实现商业化。上文提到网易云音乐在网易和腾讯的压力下面临巨大的商业化压力,这直接体现在了网易云音乐近来的一系列举动上,但这些商业化举措能否增加营收还未可知。
(1)网易开始涉足音乐版权业务,意图降低版权危机
近来,网易云开始涉足音乐版权经纪与商业授权业务。相关消息称,网易云音乐投资了九天音乐,后者的核心团队已经进入云音乐集团。网易云音乐面临的版权问题主要是两个,一个是版权费用昂贵,一个是缺乏相应歌曲版权。而涉足版权经纪业务可谓是一举两得,与上游商家对接后,将不会有"中间商赚差价",而且也将直接获得歌曲版权,不需要与腾讯竞争。这对网易云来说将有助于降低版权带来的风险。
(2)推出直播和社交功能,网易云用户口碑下降
网易云的商业化并不顺利。在直播行业的红利末尾,网易云推出了look直播,原意是打造音乐直播,但实际上look直播与其他直播平台并没有两样,这直接引发了用户的抱怨,声称降低了网易云音乐的逼格。而后面推出的因乐交友功能更是直接"抄袭"了探探,滑动交友,VIP付费等几乎一模一样,更加引发了用户的不满。这显然将会影响网易云音乐的商业化之路。
而且网易云需密切注意口碑建设。上文提到,口碑是网易云最大护城河,在版权不占优的情况下,网易云唯一能与腾讯音乐竞争的只有口碑了。一旦因为直播和交友功能导致口碑崩塌,众多用户可能将会舍弃网易云音乐,这对其来说将是重大打击。不仅商业化失败,就连原本的业务也将受到打击。
综上所述,网易云音乐这次的下架有可能是多方共同作用的结果,对于网易云来说也是整合内部信息实现组织结构优化的一次机会。值得注意的是,当前网易云面临着来自网易和腾讯两大商业化压力。但盲目的商业化很明显将会损害与用户之间的关系,如何实现商业化和用户体验之间的平衡,将是网易云未来的重大挑战之一。
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发表于 2019-7-9 10:36:34 | 显示全部楼层
路过,现在网信办整顿挺严格的
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