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发表于 2019-6-19
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歌曲曾为《流浪地球》赚足人气 业内叹影视音乐不被重视
日前，腾讯音乐娱乐联合上海电影节共同举办的“影音共声”峰会（以下简称“峰会”）在沪举办，国家音乐产业基地总经理李磊、腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨奇虎等到场。华策克顿制片中心总经理张文，国际著名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin，电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔，伯乐营销创始人张文伯等一众音乐人也出席主题圆桌论坛，针对影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用等展开热议。
论坛上，谈及国内影视音乐发展现状，音乐制作人谭旋称，如今国内很多影视制作方对影视音乐的重视不足，留给音乐制作的时间和资金有限，影视音乐的质量有待提高。对此，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊表示，缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系，是阻碍国内影视音乐产业快速发展的深层次原因。“影音+”联盟的成立初衷，就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。
据了解，“影音+”联盟于2018年8月27日正式成立，是以打造优质影视音乐作品，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟，旨在联合影视音乐双方资源，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。联盟成立至今，已经合作了20余部影视作品，百余首歌曲。腾讯音乐娱乐影视OST市场覆盖率已达到90%。
参会嘉宾还围绕“影音+”联盟能深度链接音乐平台与影视作品，聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了深度讨论。
QQ音乐去年为电影《后来的我们》打造了一个现象级的案例。通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案，利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势，助力电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中，联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》一经上线立即引发全网热议，迅速引爆大众情怀，直接助力电影预售额突破8000万。
华策克顿制片中心总经理张文也表示，影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点，往往是想看电影用户数量的快速增长点，印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出，《流浪地球》上线前，孟美岐《有种》，周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出，都为电影赚足了人气。
陈英烽还提到，有些影视作品虽已下线，却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》，《一次就好》等经典影视音乐作品，其能够保持影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。 |
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