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[评测] 播客Spotify的下一个命中

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发表于 2019-4-22 23:05:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
播客Spotify的下一个命中

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Spotify正通过一系列战略收购扩大其播客业务。
该公司旨在成为领先的音频应用程序,超越其核心音乐产品。
竞争,客户参与和语言障碍将成为主要问题。
自从2019年开始以来第三次收购,Spotify继续在播客上翻倍。这家瑞典公司已拨出5亿美元用于投资旨在扩大其播客库的交易。Spotify的最新收购是Parcast,一个播客讲故事工作室,继2019年初购买播客内容制作人Gimlet和播客创建应用程序Anchor之后。通过创建庞大的目录和原创内容,Spotify将有利于其竞争对手,但我们相信它必须使其产品适应全球受众,才能使新服务真正成功。

Spotify希望成为领先的音频应用程序,通过超越音乐来区分其产品。核心业务仍将是其主要优势,而其他业务部门将作为额外的收入来源补充整体产品,该公司预计所有Spotify中超过20%的人会在中长期内听取非音乐内容。其产品的扩展将支持公司在订户方面的增长,因为新客户会发现应用程序更具吸引力,并增加整体使用时间。

Spotify最近的收购是创建广泛图书馆的关键。Parcast和Gimlet已经提供不同类型的节目,前者有关于犯罪,科幻和神秘的播客系列的强大目录,而后者在流派和格式方面提供更多种类。来自这些公司的节目将在Spotify上提供,但不一定是独家的,尽管真正的优势将是Spotify自己制作的原始播客,这要归功于通过这些收购直接导入的新鲜技术。此外,正如Anchor交易所暗示的那样,瑞典公司也在探索提供用户生成内容的可能性,至少在乞讨时,因此结合了YouTube和类似Netflix的策略来加速服务的采用。

关注播客的决定可能在中期内有效,因为Spotify可以通过多种方式将服务货币化:

内容许可:通过拥有一个大型图书馆,Spotify将能够将部分内容许可给竞争对手。这将使该应用程序不仅在市场定位方面具有竞争优势,因为其竞争对手的产品的一部分将不是他们独有的,而且在财务上,因为其竞争对手的收入的一部分将被重新导向Spotify。
独家内容制作:Spotify创建的全新原创内容将成为在市场中脱颖而出并吸引订阅者的重要资产。所提供的产品的独家性可能成为一个强大的卖点,就像Netflix用于视频流的情况一样,特别是如果Spotify要创建具有知名人物的节目。
播客系列的权利:如果一个播客系列在观众中特别受欢迎或者对制片人有吸引力,那么这些权利可以出售以将其变成电视节目。这已经发生在由Gimlet创建的播客系列“Homecoming”中,该系列由亚马逊制作成电视连续剧。
更加个性化的广告:Spotify将能够进一步个性化用户体验,整合其订阅者对音乐和播客的偏好。强大的定制服务不仅会使用户受益,还会为广告客户提供更精细的受众群体资料,广告客户将通过Spotify进一步激励他们实现目标。
激烈的竞争仍将是一个问题,甚至超越音乐流媒体细分市场。除了苹果,谷歌和亚马逊等强大竞争对手之外,Spotify还必须与无线电应用,在线流音频服务以及Pandora,Stitcher和Luminary等播客流媒体平台展开竞争。然而,Spotify似乎很好地反对所有这些。在与科技巨头的竞争中,瑞典公司的优势在于可以在一个应用程序中提供音乐和播客,不受用户设备的限制,使体验更加用户友好,并且在分析和定制方面更有效。同时,针对规模较小,更专业的竞争对手,Spotify可以在用户群和财务能力方面利用其规模。尽管如此,

欧洲最大的市场

按地理位置划分每月活跃用户总数(%),Q418
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资料来源:Spotify

客户参与和语言障碍紧密相连,是Spotify扩展到播客的两个额外挑战。即使假设播客将在客户中越来越受欢迎,Spotify也必须使其产品适应其全球用户群。Spotify可能会开始制作和提供英文内容,因为大部分观众都会理解这些内容。然而,最新的数据显示,欧洲是瑞典公司在月活跃用户中所占比例最高的地区,其次是北美和拉丁美洲。为了真正扩展其播客业务,Spotify必须使其内容适应语言,并可能适应国际受众的口味,以吸引更多订阅者。到目前为止,这个问题一直不太重要,因为Spotify主要市场的音乐品味相似,语言不被认为是体验的障碍。然而,未来,这是公司必须解决的问题,因为Netflix目前正在其国际视频流媒体市场上开展业务。

总体而言,我们认为播客的多元化将成为Spotify的积极战略决策,特别是考虑到由于正确的谈判和监管问题,其音乐收入可能会下降。该公司刚刚与音乐版权所有者进行了谈判,并需要与索尼音乐,环球音乐和华纳音乐达成交易(Spotify与印度的权利存在持续的法律纠纷),其结果可能会影响公司的收入。几年。此外,在美国,版权皇家委员会决定将艺术家从流媒体收入中所占的份额从10.5%增加到15.1%,这增加了音乐流媒体服务未来收入的压力。播客可能是缓解这种压力的解决方案,Spotify似乎决心让它们成为下一个热门。
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