国内数字音乐市场竞争结束了吗？

xiaoy77

国内数字音乐市场竞争结束了吗？


12月12日，腾讯音乐娱乐集团宣布其IPO每股定价为13美元，位于其13美元至15美元发行价区间的低端，拟发行ADS股份8200万股，拟募集资金近11亿美元。

多年来，中国音乐行业在发展过程中不断向全球音乐产业靠拢。国际唱片协会发布的2018年《全球音乐报告》显示，中国市场流媒体收入增长26.5%，助推市场整体收入增长35.3%。

除腾讯音乐外，与其同时代的数字音乐竞品依然在不断壮大。今年10月，网易云音乐和百度先后宣布，网易云音乐达成了新一轮融资，融资额约20亿元。由虾米音乐和阿里星球组成的阿里音乐，则聚集着超过3万的优质音乐人以及40万独立音乐作品，其背后还拥有阿里大文娱的资源优势。此外，以豆瓣为代表的文艺音乐社区豆瓣音乐也在通过评价评论、粉丝互动、个性化推荐等差异化发展。豆瓣音乐和V.Fine Music合并重组成立的公司“DNV音乐集团”，也在今年7月获得了数千万元A+轮融资。

值得注意的是，在线音乐平台在市场份额方面的竞争更加激烈。调查数据显示，截至2018年1月，腾讯音乐市场份额达到40.7%，紧随其后的是酷狗以及网易云音乐，市场份额分别为25.4%以及15.5%。多数用户并非使用单个播放软件，40%以上的用户同时始用多个软件，一个用户手机里可能同时存在网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐等多个App。

此外，国内主流的音乐平台的版权互授协议，让平台与平台之间的差异性并不大，导致了许多音乐平台试图打破卖会员的传统盈利模式，向广告、会员费、内容分发许可以及社交娱乐服务等多种方式结合创造收入。要实现在这一目标就需要海量的音乐内容作为支撑，上市后将在购买音乐版权上提供资金保证。

专业人士表示，就音乐产业而言，IPO的结果将促进市场潜力被激发，市场价值显性化，产业迎来再次爆发。单个企业IPO成功不只是不会让数字音乐市场的竞争结束，反而会加剧竞争，在产业互联网的大势所趋下，激活互联网+音乐产业的活力。