多媒体音箱与智能音箱谁主沉浮

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2017年对于多媒体音箱行业来说绝对是不平凡的一年，在这一年，传统有源音箱日渐式微，无线智能音箱则迎来了大爆发。AI+语音交互技术在音频行业的全面落地，也帮助各大音箱厂商迅速抢占智能家居流量入口。


AI加持&语音交互 2018音频行业看点解析


2017年度中国hifi音响网:多媒体音箱与智能音箱谁主沉浮
从2017年音箱行业大的发展趋势来看，笔者预测今年整个音箱产品线都将继续延续2017年的浪潮，在AI和语音交互这个大方向上继续前进。不过今年的发展速度可能不会有2017年那么迅猛，相反，技术的更新迭代和用户的体验升级才是各大音响厂商应该在今年蓄势发力的重点。

除了智能音箱，我们看到新兴的电视音响产品在2017年也呈现出快速增长的势头。随着消费者对于电视屏幕尺寸的要求越来越大，同时对于音质的要求也越来越高，更加符合家居影音娱乐使用的电视音响产品也将会受到越来越多年轻消费者的关注和青睐。

2017年中国多媒体音箱品牌结构分析：老牌国产厂商依旧坚挺

2017年已经过去，现在我们需要用数据来回顾一下这一年中国多媒体音箱市场的发展情况。根据中国hifi音响网调研报告数据显示，在2017年全年中国多媒体音箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，国产老牌厂商漫步者和HiVi惠威依旧坚挺。其中漫步者更是以24.11%的品牌关注度位列第一，HiVi惠威则以16.88%的市场关注度位列第二。

不得不说，漫步者和HiVi惠威两家企业这些年在中国市场一直都是一步一个脚印，稳扎稳打，在消费者心中也早已建立起了强大的品牌价值和品牌信誉。而在产品力方面，也一直在不断提升。位列该Top10品牌关注榜前两名，也可谓是实至名归。


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2017年中国多媒体音箱市场品牌关注度排名
不过让我们觉得喜忧参半的是，虽然漫步者和HiVi惠威占据了Top10品牌关注榜的前两位，但在三到十位的排名中，国产品牌却只有一家——小米。小米近年来发力音频行业可以说是有目共睹的，从最开始广受消费者欢迎的活塞耳机，到后来的胶囊耳机、便携蓝牙音箱、AI智能音箱等产品，都深受米粉和广大消费者的青睐。2017年，小米以7.36%的品牌关注度超越了老牌国外厂商B&O和索尼，位居品牌关注榜的第七位。

挤进品牌关注度榜三至五位的分别是JBL、飞利浦和BOSE。需要强调的是，这三个品牌是近年来最重视中国音箱市场的国外品牌，且他们的本土化做的都不错（BOSE更是前后签约了"五月天"和李荣浩，熟练玩起了粉丝经济）。此外，JBL、BOSE和飞利浦近两年在中国市场不断有重磅新品发布（各大音响展也是频繁参加），包括蓝牙音箱、户外便携（防水）音箱、电视音响等产品。而产品本身出色的设计/做工和卓越的音质，也使其深受中国消费者的关注和认可。

2017年中国多媒体音箱产品关注度排名：国产品牌依旧是最大赢家

如果说在上面的年度多媒体音箱品牌关注度排名中，国外品牌相比国产品牌还有着较为明显的优势，那么在2017年最受关注的十款多媒体音箱产品排名中，国产品牌可以说是以碾压性优势全面占领了这一榜单。确切的说，依旧是老牌国产厂商漫步者和HiVi惠威占据了这一榜单。

排在榜单第一位的漫步者S2000MKII，这款产品是漫步者于2016年5月推出的重磅新品。S2000MKII被誉为是划时代的高端新旗舰2.0音箱，其采用了S系列经典的梯形箱体设计，可有效减少驻波的叠加，让用户近场聆听体验得到大幅提升。此外，S2000MKII的做工、用料和单元配置都堪称奢华，而售价却不足两千元，堪称两千元以内桌面HiFi音箱性价比之王。


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2017年中国多媒体音箱产品关注度排名
排在榜单第二位的S1000是漫步者在2015年晚些时候推出的一款旗舰音箱，这款音箱在上市后就获得了市场和消费者极大好评，堪称是漫步者在当时入门HiFi音箱的全能型旗舰产品。S1000一款有着越级表现的音箱，也是一款性价比极高的产品，在千元价位基本可以做到秒杀，至今也保持着很高的销量。它的出现甚至改变了当时千元书架箱僵化的格局，凭借出色的销量和用户好评，这款产品还登上了2017上半年最受关注音箱产品的榜首。

位列榜单第三位的是HiVi惠威的M200MKIII有源2.0音箱，M200MKIII可以说也是一款经久不衰的产品，也同样被很多消费者誉为千元级桌面2.0音箱的标杆。早年上市后至今仍然保持着很高的销量。而笔者更想说的其实是HiVi惠威后期推出的M200MKIII+，这款产品于2016年下半年上市，在功能、单元配置、电路优化、信号输入等方面都做了全面升级。产品已经上市便获得了很高的关注度和销量，仅用了一年多时间就等上了年度关注榜的第五位，足以证明这款产品的实力不容小觑。

在2017年度最受关注的十款多媒体音箱产品中，漫步者五款产品上榜，HiVi惠威四款产品上榜。而国外品牌则只有JBLCM202一款有源2.0音箱上榜。所以我们不难看出，一方面，漫步者和HiVi惠威的音箱产品已经在中国消费者心中占据了很大比重；另一方面，国外品牌在中国的本土化整体做的还不够好。产品价格过高是一个原因，而产品自身的素质和音质方面与国产音箱（同价位来说）拉不开差距，也是影响其销量的重要因素。换句话说，现在的国产音箱在价格和产品力上已经完全能够与国外品牌产品相抗衡。

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智能音箱势头强劲但蓝牙音箱依旧是主流

对于消费级音箱产品来说，按照产品类型来划分，可以分为蓝牙音箱、桌面有源音箱（多媒体音箱）、智能音箱、电视音响这几个主要的产品类型。根据中国hifi音响网调研数据显示，2017年中国音箱市场各类型音箱占比如下——蓝牙音箱，占比为32.34%，排名第一，成为这一年消费者关注度最高的产品。桌面有源音箱则以25.07%的关注度占比排名第二位。排名第三的，是智能音箱（确切的说是AI智能音箱），关注度占比为21.87%。后续位次中，电视音响的关注度占比为10.12%（与2016年相比，呈现明显上升趋势）；户外便携音箱为6.03%；户外拉杆音箱为5.01%。

近年来，蓝牙音箱的市场关注度一直呈现上升趋势，且受到越来越多年轻消费者的关注。当然这其实也是在笔者预料之中的，一方面，蓝牙音箱以其特有的无线连接和便携性，具备更加多样的使用场景，这一点可以说深受用户的青睐。另一方面，蓝牙音箱的价格相比桌面有源音箱普遍来说也更加亲民，尤其是对于那些对音质没有较高要求的消费者来说，一款简单好用的便携蓝牙音箱非常符合他们的日常使用需求。


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2017年多媒体音箱类型关注度
相比之下，在2016年中国hifi音响网调研数据中还处于第一位的有源桌面音箱，在2017年终于被势头强劲的蓝牙音箱超越。不得不说，在无线连接/便携性与所谓的HiFi音质之间，大部分消费者还是更倾向于前者。从使用体验来讲，消费者这样的选择自然无可厚非。

值得一提的是，智能音箱和电视音响在2017年也迎来了快速增长的一年，尤其是智能音箱，在国内外科技巨头们的带领下，阿里、京东、小米、百度以及各大音响厂商都纷纷加入到智能音箱大战当中。大家的目标也基本一致——抢占智能音箱流量入口，打造智能家居新生态。

多媒体音箱功能关注度分析：蓝牙已成标配

如果按照音箱的功能来划分，市面上的消费级产品基本包括以下几个方面：蓝牙、U盘直读、FM收音、闹钟/时钟以及SD卡播放。而从这部分的中国hifi音响网数据显示，蓝牙以高达66.54%的关注度，远远甩开了另外几个功能。看来这个结果与前面的音箱类型关注度是相呼应的，对于广大音箱用来来说，蓝牙才是他们日常生活中最常用的功能。如果用一句话来概括蓝牙功能，笔者想用简单、方便、好用这三个词来概括。


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2017年多媒体音箱功能类型关注度
多媒体音箱声道系统关注度分析：2.0音箱仍然是主流

当然，除了蓝牙功能，另外四项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的。比如笔者身边很多人都比较在意音箱有没有U盘直读和FM收音功能，尤其是FM收音功能，很多上了年纪的人都很喜欢。相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音能够带来更多内容上的主动推送，而这也是FM调频这么多年来一直受到很多用户喜爱的原因之一。因此U盘直读和FM收音这两个功能，也分别以14.91%和7.61%的关注度位列关注榜第二位和第三位。


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2017年多媒体音箱声道系统关注度
在中国多媒体音箱市场，一直以来最受消费者关注的可以说就是2.0声道和2.1声道的音箱了。根据中国hifi音响网数据显示，2017年中国多媒体音箱市场，2.0音箱以34.28%的关注度位列第一。2.1音箱则以33.52%的微弱劣势位居第二位，排在第三位的是5.1音响（关注度为29.79%），单声道音箱的关注度则只有可怜的2.41%。

不难看出，这些年来中国消费者最喜欢的还是2.0音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室空间的面积，很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。而多了一个低音炮的2.1音箱，则往往由于那个低音炮没地方摆放而被很多消费者Pass。

多媒体音箱材质关注度分析：木质音箱最受消费者欢迎


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2017年多媒体音箱材质关注度
谈到音箱材质，目前市面上几乎所有多媒体音箱可以说都逃不过三种材质：木质、塑料和金属。那么在三种材质中，最受用户关注的当然非木质材料莫属。根据中国hifi音响网数据显示，木质音箱的关注度高达75.54%。其实我们随便在各大电商网站上搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元的入门级音箱还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质音箱都是销量和关注度最高的。

一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“天然木质”、“豪华原木”这类词普遍都颇有好感，木质音箱也自然成为了绝大多数消费者的选择。

消费升级，千元以上中端产品有望成为主流

在多媒体音箱价格段关注度方面，根据最新的中国hifi音响网数据显示，2017年中国消费者关注度最高的是500--1000元价位的产品（关注度为22.07%）。这个其实倒是在笔者的预料之中，随着人们生活水平的提高，消费者对于画质和音质的要求也越来越高；尤其是以当今80后一代拥有第一套独立住房的消费者，他们对于音箱品质的要求正在逐步提升。

而且从今年的发展趋势来看，很多80后消费者选购多媒体音箱的预算正在向着1000--1500元价位靠拢。因此包括笔者在内的很多行业观察者也都非常看好中端多媒体音箱市场未来两年的发展前景。


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2017年多媒体音箱价格段关注度
排在价格关注榜第二位和第三位的分别是300--500元价位（关注度为19.66%）和100--300元价位（关注度为17.74%）。笔者认为，对于这两个价格段的多媒体音箱产品，可以肯定的说，绝对是大部分中国消费者真正会去花钱购买的产品，而这部分消费者也占到了整体购买市场近四成的比例，可以说中国多媒体音箱市场的消费主力还是以这部分消费者为主。

值得一提的是，100元以下多媒体音箱关注度在2017年整体市场关注占比中已经越来越少了。而这也从侧面反映出中国多媒体音箱市场的消费升级近两年做的还是不错的。消费者不再只关注品牌、外观这些面子上的事；对于功能、硬件配置、音质这些对于音箱来说更重要的素质越来越关注，要求也越来越高。而这对于中国多媒体音箱行业的发展无疑是良性和积极的。2018年，我们也希望有更多好的音箱产品来到消费者手上。

总结：

以上就是2017年度中国多媒体音箱市场中国hifi音响网调研分析报告，本次我们分别从最受消费者关注的音箱品牌、最受关注的十款热门产品、不同音箱类型、功能、声道系统、材质以及价格段共七个维度，进行了详细的数据分析和解读。这些调研数据可以说从一定程度上反映了2017年中国多媒体音箱市场的发展状况，同时也让消费者进一步了解了哪些产品和功能更加符合自己的使用需求，对消费者的选购带来一定的指导意义。

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2018年中国多媒体音箱市场发展趋势预测

①AI智能音箱需要更多探索

AI智能音箱在2017年虽然迎来了大爆发，但实际产品体验和市场普及率却并不高。一方面，基于网络设置和语音交互等用户体验还远不够成熟；另一方面，被行业炒起来的万物互联和其背后的智能家居生态系统目前来看都太过超前，大多数用户的家庭并没有太多智能设备可以与智能音箱进行联动。而在2018年，AI智能音箱究竟能否在消费级市场快速普及，解决以上两方面问题将是当务之急。

②蓝牙音箱仍将是主流

从2017年中国hifi音响网调研数据结果不难看出，无论是最受中国消费者关注的音箱类型还是在音箱功能方面，蓝牙产品都占据了绝对的市场份额和关注度。关于这一点笔者在上文中也做了详细分析，这里就不再赘述了。依据2017年的发展势头笔者预测，2018年蓝牙音箱产品依旧是主流，也将是整个音箱行业的主力军。

③电视音响销量或将迎来高速增长

其实从2016年开始，家庭音响系统（主要指电视音响）就在往简洁化和轻薄化的方向发展。一方面，考虑到现如今大多数家庭的住房面积都不大，配合电视使用的音响产品为了迎合更多年轻用户的使用需求——外观设计、体积更加时尚和轻薄，也更易于摆放。另一方面，随着用户对于画质和音质的追求越来越高，如今的家庭音响已经不仅是能出声就行了，因此厂商在声音的调校和软件算法方面也更加考究。2018年，无线连接、操作简单、功能强大的一体化家庭音响将成为家庭娱乐系统不可或缺的设备。

④消费升级，千元以上音箱产品或将成为主流

从中国hifi音响网调研数据我们不难看出，如今100元以下音箱产品关注度在整体市场关注度占比中已经越来越少了。而这也从侧面反映出中国音箱市场的消费升级近两年做的还是很有成效的。消费者不再只关注品牌、外观这些面子上的事；对于功能、硬件配置、音质这些对于音箱来说更重要的素质也越来越关注。这对于未来中国音箱行业的发展无疑是良性的和积极的。


附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据中国hifi音响网自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

中国hifi音响网充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由中国hifi音响网市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的中国hifi音响网研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

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