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发表于 2016-1-19
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彩电的未来形态到底是什么？这是最近很多彩电企业都在探讨的一个命题。
“OLED之父”，香港科技大学兼美国罗切斯特大学教授邓青云在最近的一次公开演讲中表示，目前的OLED技术尤其是WRGB的OLED技术已经非常成熟。在各种应用领域上，OLED具备了LCD无法媲美的优势，未来两到三年，OLED必然成为显示技术的核心，逐渐取代现有的液晶显示技术。为此，邓教授还给OLED打出了“OLED = The Next-Generation DisplayTechnology For enjoyment of the present generation（当代可享用的未来显示技术）的新定义”。
OLED是邓青云教授在1987年发现的一种新型显示材料。邓教授也由此获得了“OLED之父”的称号。在邓教授发表上述观点的背后，有些彩电企业早已跃跃欲试。
“创维要做的是在未来有无限可能的OLED产品，而不是激光电视。现在的激光电视和十多年前的背投电视，以及现在的投影机本质上都是一种产品，其性能有限，很难以成为电视行业的未来，所以创维绝不会染指激光电视。”自创维负责市场营销的副总经理杨孝骏在最近举办的OLED产业高峰论坛的说到。
而对于OLED电视还是激光电视谁才是未来趋势的争论，已经不再是产品层面的较量，而关系到了企业对未来市场话语权乃至行业走向的判断。
● 焦点一：OLED技术的成熟度
在学术界，具有诸多优势的OLED将成为继等离子、液晶之后的下一代显示技术几乎已经成为共识。但在终端产品层面，关于OLED是否已经成熟依然是争论的焦点问题。
有一些企业认为，OLED技术在大规模商用上依然存在很多困难，例如面板良品率低，产品寿命短，易烧屏等等。
但不少OLED行业内人士却并不赞同周厚健的观点。例如发明了OLED材料的邓青云教授日前就表示，目前OLED技术，尤其是基于WRGB 的OLED技术已经非常成熟，在分辨率、量产性上的优势已经开始显现。而在传统RGB像素点之外加入W子像素对于降低功耗提升屏幕亮度的作用亦非常明显。在未来两到三年，OLED必然成为显示技术的核心，除了逐渐取代现有的液晶显示技术，还将在照明、可穿戴设备、交通运输等众多领域得到运用。
OLED 上游配套企业也表达了类似的观点。全球最大的OLED TV面板供应商韩国LG Display曾表示其基于WRGB OLED TV面板良品率已经初步达到接近传统液晶面板产线良率的水准，同时还解决了烧屏的问题，屏幕寿命也完全达到了可以满足电视机长期正常观看的标准。
事实上一些曾公开指责过OLED技术的企业态度在短短的几个月时间里也发生了微妙变化。在12月9号的海信激光电视发布会上，海信集团总裁刘洪新终就表态，海信从没有排斥OLED，只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品。或许，三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，海信就会全力推进OLED。这也被外界解读为对OLED技术的一种认可。
家电行业相关人士表示，任何一种显示技术都是在不断应用中一步步成熟起来的，从等离子，到液晶，都经历了一个相当长的逐步完善的阶段。如果等到所有技术都成 熟了才进入，企业将面临失去先机沦为市场的跟随者的巨大风险。最显著的案例就是索尼，这家在CRT时代取得了巨大成就的企业就因为进入液晶时代时过于保守 而被三星反超，至今也难以再现当年辉煌。
● 焦点二：激光电视能否代表未来
目前市面上的激光电视从本质上讲都 是采用了激光光源的超短焦正投投影机。和传统采用灯泡或者LED光源的投影产品相比，激光光源最大的优势是亮度高，色纯度高，因此也可以在一定程度上改善 传统投影亮度低，不适合在较明亮环境观看的缺陷。此外20厘米的投影距离也可以让它不再受到传统投影放置的诸多限制，可以像传统电视机一般布置，省去了繁 琐的安装流程。
其实激光电视最可怕之处在于可以以极低廉的成本实现超大的屏幕。例如目前海信、长虹等品牌推出的激光电视，均达到了100吋屏幕，但价格均在10万元以内，如果换成同尺寸的液晶电视，价格则会达到数十万元，比一辆宝马轿车还要昂贵。
虽然和大尺寸液晶电视比价格很有优势，但是和大多数消费者心目中电视机应该是几千元到1-2万元的心理预期相比，激光电视5-6万元的价格则又显得非常昂 贵。因此目前市面上的激光电视大都定位于相对高端的”家庭影院“，而不是普通的电视机。此外激光电视目前在亮度、清晰度、色域等性能方面确实还有很大提升 空间，本身也需要一定的时间来进化、完善。
● 焦点三：被忽视的HDR
创维炮在轰激光电视没有前途的诸多理由中，还重点提到了激光电视缺乏对HDR技术支持的问题。
DolbyVision是dolby公司倡导的一种高规格HDR（高动态范围）的技术。。它对从整个拍摄->后期制作->母版制作->传输->显示所 有环节的流程都进行了统一，以减少之前因为格式不同所造成的各种画质损失（传统过程类似将CD压缩成128K的MP3，而这种技术类似无损压缩的音频）。 符合杜比HDR的电视是有一些硬性的参数指标的，例如最大亮度是否足够、是否具有区域控光能立，是否搭载有专用的HDR芯片等等。
创维在今年发布的OLED电视S9最大特色之一就是搭载了DolbyVision技术，只是由于当时宣传的焦点过分集中在OLED是否成熟、价格等方面，HDR这项技术被很多人忽视。HDR对 电视机画质的改善效果其实是非常巨大的，可以说重要性并不亚于量子点技术和4K技术。作为面向未来的电视机，是否具备HDR技术将是非常重要的标志。利用OLED技术，可以非常轻松的做出拥有800nit亮度，全像素点均可独立控制背光亮度的HDR产品，但就算给激光电视以完善的时间，显示原理决定了它也永远不可能搭载HDR技术。因为HDR技术在显示端最难以克服的两大难题就是亮度范围和分区技术，而不仅是现有液晶电视面临的两大难题，也是激光电视永远无法解决的技术障碍。
● 不应该“屁股决定脑袋”
“海信近年来一直把研发的重点放在LED液晶技术的升级上，对OLED技术并没有太多涉足，技术储备、产业链整合能力都存在明显短板。相反创维由于和韩国LG Display保持良好的合作关系，在OLED产业链上拥有其他彩电企业难以复制的优势，最终决定企业市场行为的还是其对上游资源把控力，即“屁股决定脑 袋”。”某业内人士如此评价到。
2015年彩电市场也是非常艰难的一年，一方面市场需求在不断下滑，另一方面大量互联网品牌"跨界"加入导 致彩电市场价格战愈演愈烈，行业正常利润快速下降，企业经营压力大幅提升。在这样的形势下一些彩电企业则希望通过显示技术的升级换代寻求市场突破，利用差 异化的技术优势获得消费者青睐。所以如果只是依托现有资源，错误判断了行业未来正确走向，那么未来在激烈的市场竞争中被淘汰出局也不是不可能的事情。因此 不管是全力押宝OLED的创维，还是采用ULED/激光电视两条腿走路的海信，我们很有可能在未来1-2年时间里就看出谁会是最后的赢家。
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发表于 2017-6-2