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[配音] 广告配音的类型

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发表于 2010-7-2 | |阅读模式
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广告配音的类型

  广告是一种传播活动,并且是一种特殊的传播活动。广告遵循的传播过程是从人类的基本传播过程发展而来的。
  人类传播过程——信源一编码一信息一渠道一解码一受者
  从我们出生时的第一声啼哭开始,我们的生存便要依仗我们告诉别人、劝服别人、吸引别人注意的能力,随着我们的长大,我们逐渐学会倾听别人的讯息并对此做出反应。
  在口头传播活动中,信源一般是在向某一个或某一群人讲话的某一个人,但在广告活动中,究竟谁是传播过程中的真正信源?
  毫无疑问,现实生活中的出资人,也就是广告主要对该传播过程负有法律责任,并且确实有信息要传递给实际消费者。然而,正如表中所示,出资人通往实际消费者的路径是一条漫长的循环路径。出资人一般并不制作信息,这个角色通常由广告代理公司或其他专家扮演。因此,传播活动的作者实际上是某个文案人员、美术指导或是广告公司里的创作人员。他们接受出资人的代理费,为其创作广告信息。
  与此同时,广告文案又包含着一些真正的或虚构的代言人——人物,他们赋予广告某种声音或基调。对于消费者来说,这些代表着出资人的人物就是信息中的信源。但是,人物的语言又是由广告的作者创作的,其目的是为文案服务。
  广告文案一般分为三种形式:
  自传式:多以第一人称“我”的身份讲述故事或是经验。
  叙述式:用第三人称向虚拟的受者讲述他人的故事。
  戏剧式:广告角色直接在虚拟的受者面前进行表演。
  广告类型可以按照不同的区分标准来进行分类。
  (1)按目标受众划分
  消费者广告:针对那些购买产品自用或供他人使用的人。
  企业广告:针对那些购买指定产品和服务用于再生产的人。
  (2)按地理区域划分
  地方性广告:又叫零售广告,由商业企业所做,其顾客来自某一城市或当地销售圈内。
  区域性广告:只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。
  全国性广告:针对国内市场。
  国际性广告:针对国际市场。
  (3)按媒介划分
  印刷广告:报纸、杂志广告。
  电子广告:广播、电视、网络广告。
  户外广告:户外、交通广告。
  直邮广告:通过邮政系统的广告。
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发表于 2010-7-2 |
:victory::victory::victory:哈哈!
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发表于 2010-7-10 |
支持一个!!
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发表于 2010-7-11 |
:)再顶,呵呵:victory:
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