如何杀死一个插件品牌：来自汽车音响的教训

guliu

在90年代初，由于需要钱，我发现自己在一家顶级汽车音响经销商工作。人们会花数千英镑在他们的车上安装高保真音响设备，比如CD播放器、功放、扬声器和低音炮。即使是普通的汽车 owner 也会花几百英镑更换成更好的顶级品牌后市场音响设备。像Pioneer, Kenwood,  Alpine 这样的品牌都非常红火。然而，随着汽车制造商开始直接从工厂安装高质量的音响系统，后市场解决方案的市场逐渐萎缩，如今那些商店几乎都不存在了。汽车高保真音响行业的演变为插件市场提供了一个警告。今天，在DAW（数字音频工作站）市场中，类似的趋势正在显现，对独立插件开发者构成了重大威胁。

插件市场的饱和度
音乐和后期制作的世界正经历着前所未有的插件饱和。 从虚拟乐器到效果器，制作人们应有尽有。虽然第三方开发者的竞争非常激烈，但我认为更大的生存威胁来自于数字音频工作站（DAW）本身。

DAW开发者越来越多地将高质量插件直接整合到他们的软件中。这不仅仅发生在音频领域，我有一些以前非常依赖的应用程序，比如Better Finder Renamer，已经被操作系统基于的功能所取代。

这些内置工具中的有些在质量和集成方面常常与独立开发者的产品相媲美甚至超越。

集成解决方案的崛起
几位数字音频工作站（DAW）开发者采用了一种类似于汽车制造商的策略。通过收购较小的开发者并整合其技术，他们增强了自己的核心产品。苹果公司收购Camel Audio，从而将Alchemy整合到Logic Pro X中，就是一个典型的例子。这一举措不仅为Logic增加了功能强大的合成器，还消除了用户需要 elsewhere寻找类似功能的需求。

许多 DAW 现在都配备了曾经由第三方开发者提供的专用插件。许多 DAW 现在都标准配备了音高校正、鼓点对齐、 stem 分离，甚至母带处理插件。

在数字音频工作站（DAW）中集成高质量的插件提供了许多优势。首先，它提供了无缝的用户体验。无需担心兼容性问题、安装过程或其他相关问题。通常，一切都能开箱即用，这特别吸引初学者和那些希望简化工作流程的人。

此外，内置插件通常能够更好地与数字音频工作站（DAW）的功能集成。例如，Logic Pro 的原生插件充分利用了软件的轨道堆叠和智能控制功能，提供了第三方插件难以轻松匹敌的控制和自定义水平。Avid 自有的插件可以使用其 EUCON 技术开箱即用地映射到其控制表面上，而第三方插件并不总是如此。

另一个需要考虑的事情，特别是在后期制作领域，是当混音在制作链中传递时，第三方插件可能会成为一个障碍而不是帮助。因此，标准化通常是一个促成因素。

第三方插件的终结？
向全面的数字音频工作站（DAW）解决方案的趋势对第三方开发者构成了重大挑战。为了生存和发展，插件开发者必须适应。以下是他们可以采用的几种策略，以保持可行性和相关性：

方案一 - 创新与原创性

插件开发者对抗数字音频工作站（DAW）威胁的最有效方法之一是专注于创新和原创。与其直接与内置工具竞争，开发者应致力于提供一些DAW制造商难以复制的独特产品。通过不断推动可能性的边界，他们对那些需要最佳效果的专业人士来说不可或缺。制作那些能解决DAW自带工具无法解决的问题的插件总是能赢得市场。一个典型的例子是Sonic Radix，他们拒绝随大流，而是为音乐和后期制作制作超级实用且巧妙的音频插件。

解决方案二 - 优质

尽管DAW开发人员在插件质量方面取得了显著进展，第三方开发人员仍然可以通过提供更高质量的产品来竞争。考虑 FabFilter，其插件因其出色的音质和直观的界面而闻名。尽管内置的均衡器、压缩器和滤波器已经很普及，但许多专业人士仍然更喜欢FabFilter的产品，因为它们的性能非常出色。



解决方案三 - 专业

另一种可行的策略是专注于利基专业化。通过开发满足特定需求的插件，开发者可以创造在市场上特定群体中备受价值的产品。 cargo cult 通过其专门的插件套件，在后期制作社区中建立起了狂热的追随者（原谅这个双关）。另一个例子是 Penteo，他们提供 音频反转 插件，使几乎每种格式的音频都能进行向上混音和向下混音。

解决方案四 - 跨平台兼容性

确保跨平台兼容性是保持相关性的另一种方式。虽然特定 DAW 的插件可以实现深度集成，但它们仅限于使用该特定 DAW 的用户。如果你需要与使用其他 DAW 的人合作，这可能会成为工作流程的杀手。通过开发可以在多个 DAW 之间无缝运行的插件，开发者可以接触到更广泛的受众。

案例研究：LiquidSonics
LiquidSonics 作为一个插件品牌如何在DAW的内置功能中脱颖而出的例子。LiquidSonics以其出色的混响插件而闻名，它使用先进的卷积技术来提供超越典型DAW混响的混响体验。

此外，LiquidSonics混响的突出特点之一是其在大部分范围内兼容Atmos，这满足了对沉浸式音频制作日益增长的需求。这种高质量和对细节的关注使LiquidSonics的产品在与数字音频工作站（DAW）提供的产品相比中脱颖而出，确保其产品仍然是专业人士寻求顶级混响解决方案的首选。



只有强者能生存
插件市场的演变在某些方面类似于汽车音响行业的发展轨迹，音频工作站（DAW）开发者越来越多地将高质量工具直接整合到他们的软件中。这一趋势对那些忽视使某些产品脱颖而出的因素的第三方开发者构成了重大挑战。制作另一个克隆产品或虚拟乐器已不足以保证生存。

通过专注于创新、质量、 专业化、跨平台兼容性、拥抱新技术和设定行业标准，独立插件开发者可以在市场中占据一席之地。