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发表于 2019-12-6
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抖音短视频定位以及内容攻略
一、养号
1 、 登录环境
抖音内部有IP查询，每一个接入抖音的设备的特征码、网络IP、物理地址等都会被记录。
因此为了避免被系统标记为小号，新号需要在一部新的手机上登录。
且接入同一个wifi的抖音设备尽量不超过5个，或者直接开一个抖音流量包，10元15G，够刷一个月的抖音了。
2 、 个人资料填写
个人资料填写完整，有条件可绑定手机号。
重点是微信号填写，在发布前5个作品前，微信号都不要放。若是急需导流则在开始养号第一周的时间里，不要放微信号，过后可放。
3 、 养号方法
第一步：首先随便的关注几个人，给别人关注，在点开别人的作品，随便看完几个。
第二步：我们到别人的作品给别人点赞，然后我们再返回去继续点开第二个作品。我们可以不用给作品点赞，直接转发一下别人的作品。这里建议我们可以转发给好友或者是QQ好友，微信好友。如果不想别人带来关注，可以直接转发给我们自己的微信小号或者QQ小号。
第三步：我们再返回去点击第三个作品，这个时候我们可以不用点赞也不用转发，我们直接评论一下别人的作品，再随便找一些评论点赞。跟别人互动就可以了。
第四步：在抖音直播间，我们最好选人数多一些的直播，看一下直播。如果不想看的话，我们可以挂上半个小时，偶尔发言一下。
4 、 如何判断养号成功？
在养号�9�2周后，发布的第�9�2个作品能有200的推荐量即为养号成功。
二、账号定位
1 、 抖音分类
（1）颜值
美女、帅哥、萌娃、美妆、美发、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍等
（2）兴趣
汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音等
（3）生活
动物、生活、体育、情感、家居等
（4）技艺
搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方等
（5）体育
体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽等
（6）游戏
游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他
（7）上班族
职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office等
（8）学生党
小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育等
（9）萌孩
早教、母婴、育儿、玩具等
（10）探索发现
教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX等
（11）其他
明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术流、娱乐、养生、法律、心理、手表等
2 、 抖音号标签
经过一段时间的作品发布之后，每一个抖音号都会被抖音按照分类打上一个标签。当被打上标签之后抖音会按照既定标签推荐给喜欢此类标签作品的人。这样，作品就会在有限的流量里获得更高的价值。
举个例子：抖音上4亿用户，假设其中有3亿用户喜欢美女，还有1亿用户不喜欢美女。
当一个抖音账号作品,是美女，但未被打上美女标签时，系统将作品随机推荐给所有人，那么点赞的概率可能只有3/4，推荐1-2波流量池之后便不再推荐（未达到下波流量池的推荐阈值，具体见第三章推荐机制）；但当被打上美女标签之后，系统不再推送给1亿不喜欢美女的用户，直接推送至3亿喜欢美女的用户。点赞的概率一下子高了很多，作品便一波一波的推送至下一个流量池。
3 、 账号定位
首先，现在各个平台都很重视垂直类的内容，因为垂直的内容生产能够丰富平台的内容数量，提高平台的内容质量。
其次，定位决定了内容的瓶颈，你要做多少的粉丝，做多少的赞都取决于定位（此处大家慎重选择， 天花板越高的领域做起来越难，天花板低的领域做起来容易但获得成就不高）。
最后，什么都做也无法在粉丝心中形成独特鲜明的标签，大家记不住。
因此做抖音 ， 最重要的便是定位。把定位说的无论多么重要都不过分！
4 、 不要随便跟风
重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！！！
重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！！！
重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！！！
5、 作品标签
一个作品初发之时，作品继承于抖音号标签，账号标签是搞笑剧作品就是搞笑剧、账号标签是游戏视频作品标签就是游戏视频。但当作品经过一波又一波的推荐，达到第8次推荐时，作品便被打上标签。此时作品除账号标签之外会额外添加数个标签。此后作品将会被长期推荐，源源不断的获取流量。
6 、 如何选择要做的领域？
首选自己爱好且擅长的领域。此类领域自己有充分的知识储备，容易形成自己独特的视角，能够长期产出稳定的优质内容。且当遇到挫折时，真爱能帮你抵消负面情绪。
其次选择自己拥有独特资源的领域。如美女帅哥、唱歌、养殖场、动物饲养员、农场主、教师、赶海、职场精英等等。充分发挥自己已有的美貌、财产、经验等资源，可以获得对标人群的喜爱。另外，强调一点，独特的外貌：丑陋、矮小等等也是最独特的资源（此处只是客观说事，无任何歧视成分）
最后选择自主筹备抖音四大偏向领域：帅哥美女、萌宠、萌娃、搞笑。其中帅哥美女领域目前由于用户审美疲劳速度快、审美观念更新快导致很多达人迅速起来后又迅速冷却，因此建议此领域创作者结合才艺、技能等进行创作会有持久的热度。
7、 内容的生产
内容生产过程中，坚持在所选领域框架内进行创作，切忌盲目跟风，做超出领域内的作品。
举个例子：一个拍搞笑段子、情景剧的账号，看到有人唱了一首歌很容易就火了，便跟风学习。结果发现自己的作品根本没火起来，甚至没有一点推荐。这其中主要原因是账号被打上标签以后， 与标签不符的作品不予推荐。真人出镜的账号，突然一个无真人的作品，大概率不予推荐。
最后在创作过程中，要多 学习本领域内大号作品，每天看10个左右过百万赞的作品，慢慢找到爆火作品的基因。
8、 顺应抖音偏好
抖音基调：记录美好生活。作品要更偏向于生活内容，记录生活中偶发的美好。演，要演的更像生活，不像“ 演”（具体见第四章演技）。
短视频大环境：正能量。大环境要求短视频作品需要遵从正能量的方向，和正能量相反的作品轻则无推荐，重则会被封禁。因此涉及到揭露社会负面现实、批判社会现状、讽刺社会现象的作品尽量不要去碰。作品更要偏向倡导生活美好、讴歌动人情感等。
抖音年度主题：Dou in City。抖音每年有一个年度主题，契合抖音年度主题的作品有流量倾斜。如抖音2018年主题 Dou in City，只要是关于拍城市的作品，抖音都有倾斜。
三、审核&推荐机制
一入抖音深似海，频出爆款带你火，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。
1 、 抖音审核机制
抖音审核采取机器与人工相结合的审核方法。每一部作品从上传开始到热门会遇到层层审核。此处仅贴出视频审核算法，审核细节见附录《让你更懂抖音平台的进审推荐逻辑》
头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而 新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。
这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以机会，天天有看点！
2 、 叠加推荐
所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次类推……所以那些一夜几百万播放量的抖音主也蒙逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。
叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。
3 、 八级流量池推荐
第�9�2级：200--300
第�9�8级：3000--5000
第三级：1.2W--1.8W
第四级：10W--12W
第五级：40W--60W
第六级：200W--300W
第七级：700W--1100W
第八级 触发标签长期推荐
4 、 热度加权
实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率，点赞量，评论量，转发量）无一例外都很好。可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。
热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。
另抖音的明星，头部达人会自动加权，这也就是去中心化算法中的中心化倾斜，以扶持高质量的PGC内容。
四、内容创作
策划篇
1 、 剧本
剧本的设定决定了整个作品的走向，剧本的设计在剧情上要有明显的高低落差或情感对比，还要有缺陷不能做满（具体应用方式在高级教程中）
此外还要注意时间的把控：低于7秒的视频抖音低推荐；13s-17s的视频是受众最喜欢的；超过30s的视频，影响视频的完播率。
2 、 演员
由于抖音有志做社交领域，因此对于人物出镜的作品会有更大的倾斜。
在一个抖音号中，演员设计要主次分明， 主角自始至终都是主角，配角自始至终都是配角，不能串了。因为一个鲜明且保持一致的角色会给人留下更深刻的印象。
3 、 场地
对于场地的选择要根据剧情走向来选择。场地背景美观度要高，不能杂乱无章。
4 、 时间
户外的话尽量选择光线充足的时间段，室内的话没有太大要求。
拍摄篇
1 、 设备
设备：手机（单反相机）、三脚架、自拍杆。
2 、 演技
演技尽量符合角色设定，在正式开演之前先进入角色的情绪状态并且保持住，直到单个镜头拍摄结束。如笑，先将人逗笑，在笑的时候开演。
3、 镜头
镜头的拍摄可以以不同的顺序拍摄，最后按照既定顺序剪辑到一起即可。
4 、 光线
尽量不要在光线太强或太弱的情况下拍摄。光线太强，曝光过度；光线太弱，噪点高。
5 、 布景
背景观赏性强，美感足，光线亮即可。
6、 道具
剧本所需道具，淘宝上购买。
后期篇
1 、 软件
手机软件：爱剪辑、VUE、小影、快影、巧影、ApowerREC-录屏等。
电脑软件：爱剪辑、万兴神剪手、会声会影、PR、AE（特效）、字幕arcTime等。
2 、 调色
鲜明饱满的视频离不开颜色和光线的调整。抖音对于视频光线也有一定要求，因此我们一定要重视视频后期颜色光线的调整。
3 、 配乐
配乐多以抖音热门音乐为BGM，可以提高视频权重。
4 、 字幕
字幕的增加可以提高对视频的理解力。抖音也推荐在视频中配上字幕。
5 、 调速
由于短视频时间的限制，有的时候我们不得不将长视频压缩。同时，快速和慢速的合理使用能给视频带来不一样的视觉感受。
6 、 特效
专门的特效制作可以选用AE，基础特效PR等就可完成。大部分情况下短视频的拍摄是不需要特效的。
上传篇
1 、 标题
要把握标题字数，10到30字，20字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动提示不允许发布的。
2 、 滤镜
选择适合的抖音滤镜可以把图像渲染的更好。
3 、 特效
巧用抖音上的特效，一样可以做出很炫的效果。除此之外，抖音推荐用户使用抖音自带的特效。
4 、 配乐
选用抖音热门音乐，特别是那些有毒有魔性的音乐，往往可以提高视频的点赞概率。
5 、禁止内容
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