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发表于 2016-6-21
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美国科技博客VentureBeat周末刊登赛斯·沙赫纳(SethSchachner)的文章，分析了在虚拟现实快速发展的情况下，业内所面临的机会，以及如何把握这些机会。沙赫纳是资深的数字战略和商业开发专家。
以下为文章全文：
近期，你可能已看到了大量的媒体报道：虚拟现实即将给各行各业带来突破，无论是消费者还是企业。
作为数字媒体咨询师，我关注的领域是新业务开发，即帮助媒体和科技公司寻找合作机会，推动增长。因此，我参加了许多公开的虚拟现实大会和非公开企业活动，以了解虚拟现实行业有什么样的商业机会。
许多人都对虚拟现实技术兴趣盎然，无论是来自无线充电公司的创业者、对此感到好奇的视频工作室高管、大胆的广告创意者，还是游戏公司。虚拟现实在其他许多领域也有着潜力巨大的应用，例如房地产、医药，甚至航空。不过，在与虚拟现实行业最主要的先驱者沟通之后，很明显，至少从目前来看，并不存在统一的业务发展路线图。
顶级的虚拟现实公司，包括MagicLeap、Facebook旗下Oculus、索尼和微软HoloLens，目前可公布的消息不多。它们正低调地举行会议，签订保密协议，举办问答活动，编写代码，但这些几乎都是私有的。
媒体行业大公司的情况如何?近期，好莱坞一家工作室邀请了许多业内人士探讨这方面的创意。另一家工作室则派出技术团队与业内人士交流，试图了解“虚拟现实在整个公司内意味着什么”。该工作室成立了一个90人的委员会，而很明显几乎所有人都希望加入这一委员会。
作为新兴技术，虚拟现实吸引了大量资本和关注，培育了多种新硬件，引起了科技和媒体行业的强烈兴趣。不过，虚拟现实在媒体方面的应用尚未有太大进展。相对于内容，技术和硬件是现阶段的重点。
一些基础性问题可能限制了虚拟现实成为主流，例如兼容性差的开发平台、高价的硬件、可能令用户感到眩晕的体验，以及尚未得到发展的应用商店。
那么，虚拟现实将首先在哪些领域取得突破?在虚拟现实快速发展的过程中，企业需要有什么样的前瞻性，以避免落后?
现阶段，我还可以看到其他一些障碍和机遇：
音频：目前市面上有许多360度视频技术和公司，但关注3D音频技术的公司不多。实际上，音频技术也与视频一样关键，但在虚拟现实市场中却被遗忘。新的虚拟现实和现实增强技术如果希望取得发展，那么强大的3D音频技术必不可少。
广告：一些大胆的广告公司已开始尝试虚拟现实应用，例如虚拟的麦当劳用餐应用。这样的应用将用户与现实增强推广活动联系在一起。
游戏：游戏与虚拟现实的结合可能更密切，两者之间有着类似的商业模式(例如应用内购)，并且都使用Unity这样的开发环境。不过我并不希望游戏成为虚拟现实发展的核心。我并非不看好游戏行业，而只是觉得，虚拟现实可以重塑许多行业。我希望看到新领域的兴起，并成为虚拟现实技术的领导者。
关于如何把握虚拟现实领域的机会，以下是一些建议：
1、如果是商业开发者，你需要有更宽泛的思维：在现阶段，合作远比竞争更重要。在虚拟现实内容和技术领域，合作带来的机会要比竞争更多。
2、顺应行业内趋势，而不是独辟蹊径。我听说，媒体制作圈常常提到将现有工具与新的虚拟现实技术进行整合。如果你研究虚拟现实技术，那么请考虑为合作伙伴开发这样的插件，因为现阶段它们还不太可能投资搭建复杂的虚拟现实环境。
3、如果你寻求投资，那么考虑与他人联合。具有竞争关系的虚拟现实技术或许可以带来互补的应用，加强你的技术。通过这样的联合，你或许可以更好地吸引投资者。
4、虚拟现实应当是一种全新的媒介，尤其是对开发软件、制作创新内容的人士来说。你应当为这种新媒介专门制作内容。如果希望在这一平台上制作出真正轰动的内容，那么不可能是来自Jay-Z的一段视频，或是某部好莱坞电影的360度版本。这样的内容应当充分利用虚拟现实体验。
5、不要忘记企业市场。2B市场与面向普通用户的市场同样重要，房地产和医药等行业也可以很好地利用虚拟现实技术。你应当考虑与这些公司合作。
6、目前不必太担心商业模式的问题。你应当首先寻求合作，占据一席之地。我的感觉是，虚拟现实领域将出现多种商业模式，而在未来一年中，合作将会取得更好的效果。
虚拟现实行业当前的氛围让我联想到互联网发展的早期。潜力很大，但并非所有拼图都已准备好。不过，最终所有拼图都将完成，从而给各行各业带来改变。 |
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