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发表于 2004-9-14
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问：
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; B5 Z1 X1 E; d5 v5 r企业歌曲和企业之歌有什么区别？为什么有的叫企业歌曲，有的叫企业之歌，有的又叫企业形象歌曲，还有的叫企业团队精神歌曲、企业文化歌曲？
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" l) c: u9 @ o. b" l+ u. L) g答：
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企业歌曲与企业之歌往往只是对为企业创作的歌曲本身的称呼不同。但是，随着时代的发展和企业歌曲创作事业的推进，现在，企业歌曲的内涵和外延，较之企业之歌，已经有了很大的提高和丰富。
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企业之歌现在特指大合唱形式的进行曲风格的企业歌曲。而企业歌曲除此之外，还包括其他演唱形式和艺术风格的歌曲，比如：企业形象歌曲、企业广告歌曲、企业团队精神歌曲等等。1 b; K5 f: B8 K p( } {- U
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! I8 R. x3 y5 P& M7 U ~4 a! e J企业歌曲和企业之歌，应当具备以下艺术特征：4 j* |# N0 t2 ^7 G8 Y& d
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一首优秀的企业歌曲是商业与艺术，共性与个性的有机融合体，它既能巧妙地体现企业的特征属性，又能与人们的审美取向及情感需求达成共鸣，具体有以下几点特征:
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（1）高度凝炼的企业属性，能很明确、自然地融入歌词，尽量回避“黄婆卖瓜、自卖自夸”式的叫卖方式。有效地体现企业现状，核心信念与使命愿景，在这一层面上，对内与对外的企业歌曲较明显区别，对内的较为直白，以美化员工情操、提升员工素质为目的，而对外的更应讲究巧妙、生动、一语双关之意会，以迎合、暗示大众客户的情感需求为主，企业信息往往只有效地点到为止，只有这样大众才有可能传唱。 3 k" ?4 T V' |( V
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（2）一首成功的企业歌曲，在某些方面有着不可复制的个性，所体现的艺术手法及诉理角度别出心裁，独具一格，让人们记忆深刻并瞬间识别，同时，又不能故弄玄虚，要符合大众常态生活的需求规律。
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（3）一首成功的企业歌曲，其中的关键歌词也能成为企业的口号、广告语、其关键乐句必须有很强的时代美感与传唱记忆点，以便于各媒体推广。- J4 h0 P+ W5 W9 J( D+ P" a3 O! ?: Z
0 N! B/ W: d7 X' u) Z（4）一首成功的企业歌曲，必须雅俗共赏，不仅独唱、合唱可行，除了目标客户群，还能覆盖其它较广的年龄层面，特别出色的广告歌能被千家万户所接受，它能温暖地慰籍广大民众的情感需求，有特点、记忆点，商业企图含蓄巧妙，音区恰当、曲调优美、朗朗上口，在家庭中演唱，卡拉ok厅中放歌均能深受欢迎。
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/ a( g* h$ E* y9 o% B/ F总之，一首成功的企业歌曲，不仅蕴含时代气息，打上企业家创业年代、苦乐年华的烙印，也能充分自然巧妙地呈现企业各类信息（历程、实力、信念、愿景等），而且更可贵的是能极大地满足内部员工或外部大众客户的心理需求，唤醒、坚定他们的工作热情及商业需求。为企业乃至社会注入勃勃生机。) `# ?0 H4 D5 Y+ d/ K3 S) B% k
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