视频直播与音频直播 主播是否懂品牌？ 直播内容是否能有趣的传达品牌信息？ 直播时的软硬件支持知否到位？ 直播之后的效果是否能达到预期？ 时隔一年，视频直播已经不再有那么强大的感召力，营销人慢慢也失去了原来的兴奋。换个角度，随着年轻时代的收视习惯快速改变，传统媒体效能下滑的同时，寻找渠道有效渗透受众已经变成营销的持续攻坚战。用直播的方式沟通，虽然每次受众体量不庞大，投入较大，但也不失为一种逐点击破的方式，如果在直播上做的足够持续，也是可以成声势的。 与视频直播的比较下语音形式的直播有几个优势： 执行较为简单灵活 语音直播不止对场地设备的要求相对较低，对主播人的条件和状态也没那么高的要求。就算是没有灯光收音，哪怕是一台手机一根耳麦，都可以做直播。更不要说传输语音需要的网络稳定性比视频也相对较低。另外语音直播可以通过音乐和其他声音的介入增加内容的层次感和丰富性，如果临场有问题，也可以在音乐的掩护下进行讨论和调整，灵活度大大提升。 更便于结合其他交互 声音载体的属性不会占据听众其他感官的使用。大家可以一边听一边看其他地方，比如电脑，其他APP；也可以一边听一边做其他事情，比如洗碗拖地，擦鞋子。基于这一特点，品牌可以在直播的时候设计其他交互活动，比如号召听众一起去下载一个APP，然后一起输入一个优惠代码等。虽然说视频主播也可以推荐观众这么做，但退出目前APP的动作还是不太符合一般用户行为。另外一些特殊情境也可以在语音直播中得到比较好的结合，比如听众是在开车的当下。 让直播的现场感来的更简单可控 如果大家试过用视频直播去报道一件事，不管是新店开幕还是线下活动，就会知道现场的挑战有多大。不但画面很难事先策划设计好，临时突发的状况也非常多，一个不小心一些不太好的画面就会出现在镜头里。改用语音直播的好处，就是可以通过主播的描述 （前提是主播口才比较好）告知大家正在发生什么，此时如果有不好的事情，只要忽略不描述即可。再加上通过音乐和口头采访填充空白的时间，可以有效避免画面没有新意的问题。 录播更容易，长尾效应好 通过几次直播我还发现了一个有趣的事，语音直播在后期制作，上传，再传播上相比视频更容易，语音用户更愿意去听一段自己错过的节目。我们每次语音直播后，都会在当下就把直播内容上传到主播频道供用户随时点击收听。一周之内的累积点播数基本可以达到直播当时的平均收听人次。加上语音受众的用户习惯比较固定和持续 （高峰一般为临睡前），他们会选择自己固定收听的时间去听错过的节目，所以被找到补听的可能性就会更高。 |
