未来耳机市场的价值主要来自无线智能耳机

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成为一个超过 400 亿美元的市场。

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收入(十亿美元)

耳塞 助听器 蓝牙耳机 工业用 耳机

图1 智能耳机的整体市场收入

   去年，苹果删除3.5mm音频插孔，并发布airpods无线智能耳机。这一系列举动是苹果勇于创新的表现，而创新的背后正是苹果坚信没有束缚的无线时代是未来的发展方向。

   大多数购买者最初购买他们的产品主要是为了音乐播放这个功能，但随着其他应用程序的质量提高，我们可能会发现人们开始把购买音乐播放这一功能当做理所当然的基础，而现在会更看重其他更多的功能。在这个意义上，图 2 设想了未来。

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                                    图2 智能耳机市场细分1.工业

   从工业市场开始是最容易的，因为这个行业已经相当完善了。联合商业情报研究估计， 2021 年工业市场将达到 100 万件的出货量，这似乎很少，尤其是因为它们意味着，包括每一个企业客户都想要能够“快速，方便地打电话”的智能耳机，那么很多人都将呈现悲观态度。

其缺少快速增长的真正原因是入耳噪声监测。公司将越来越希望能够区分由工作引起的听力损失与休闲性听力损失，因为年轻的工作人员在休闲活动中比在工作中对他们的听力造成更大的损害。听力损伤有一个巨大的潜在责任，员工可能推至公司，声称保护不足。任何能够让公司监测他们提供的听力保护是否有效，以及是否正确佩戴智能耳机的解决方案，将变得极为宝贵。

图3 工业应付款的销售额。

单位：(百万)

    从 2018 年开始，初步的试验部署将开始产生数据，将看到它的快速增长。到 2020 年，单位销售额可能增长到 900 万台。这些都是可听的设备，所以会有一个可预测的额外服务收入，如公司可以付费监测员工的耳朵暴露状况。增长的关键可能是与工业保险公司合作，他们可以补贴或授权这种形式来保护。

    2、单声道耳机

    单声道蓝牙耳机在过去几年一直在衰落。图 3 中预测了未来五年内单声道耳机的终端衰退状况。

图4.单声道蓝牙耳机的销售。

单位：(百万)    有人认为会有一个专门为单声道耳塞设立的互联网语音市场，引用像Xperia Ear这样的设备，Clip或者Hint，但已经出现在越来越多配备这些功能的智能耳机，来自美国的 Here One AR 耳机，用户可通过耳机实时调整周围的声音，可以听到周围任何必要的声音，又不会损坏音乐质量;来自国内的Vinci，用户无需连接手机就能独立听歌，唤醒内置语音助手后，可以查询天气、接打电话、播报天气、监测心率等，基于深度学习的智能音乐推荐系统，它还会根据你的听歌习惯、实时心率、活动场景等，进行精准多元的音乐推荐。面对集多种功能于一身的智能耳机，很难看出为什么会有人愿意购买功能有限的产品。对于一个已经成熟商品化的产品来说，单声道蓝牙耳机未来趋势只能是下降，到 2020 年，整个市场价值也难以超过 1 亿美元

    3、助听器和PSAP

    下一个细分市场是助听器。尽管某些厂商已经走到穷途末路还试图哄骗整个市场，我并不觉得在未来五年内这个领域会有任何重大的变革。相反的是，他们的市场甚至可能会迎来增长。

    第一个原因是，他们有一个非常完善的商业模式，涉及听力学家，保险公司和卫生服务。在提供或补贴助听器的情况下，厂商通常会有一个十年期的承诺，因为听力损失(这一状况)并不会消失。助听器的困境很可能被智能耳机所解决和替代。今天，业界认为，只有约十分之一的人能够从助听器中获益。此外，在新的听力损伤的年轻人队列中，很明显该行业还是能勉强解决总市场的5%需求。

图5.蓝牙助听器的销售单位

单位：(百万)

   从 2018 年起，预计新的蓝牙标准将进入市场，越来越多的助听器也会开始根据它来更新迭代。

   在某种程度上，图 4 所示的只是其取代现有的非蓝牙助听器的数量，因为蓝牙功能目前还是整个范围内的标准功能，蓝牙助听器将解决助听器的困境，并带来整个市场的增长。这些数字仍然只代表潜在的5%的用户将受益于助听器，所以增加销售的机会是巨大的。随着功能的增加，价格将保持稳定，这意味着 2020 年的市场价值接近 130 亿美元。

    4、耳塞

虽然众筹公司已经展现了那些被压抑的需求，但整个市场价值的数据更有可能来自耳机市场的主要老牌公司，像苹果和三星这样的公司，他们仍会将耳塞作为手机的配件。随着消费者的兴趣逐渐增加，这个行业将吸引其他大牌公司去扩大他们的品牌资产。Fender已经发布了一些高端显示器产品，尽管他们还是有线的，但基于他们收购了Aurisonics 、Onkyo和其他领先的ODM公司，他们已经积极地将其技术作为未来的产品背书。

    是什么因素改变了苹果用无线的决定，并发布自己的Airpods?因为他们拥有消费者巨大的品牌忠诚度，这已经超出了iPhone本身了。如果有人能使耳塞成为一个谁都想要的产品，最有可能的厂商将是苹果。在这个基础上，可以看出iPhone用户将越来越多地购买Airpods，到 2020 年会上升到约4%的用户。这个数据看起来还是比较保守的，但不能忽略这种改变所带来挑战，苹果还是得解决一些障碍的。做个假设，一些用户如果保持每年更换iPhone的基础上，那么使用Airpods的平均寿命为 30 个月。这可能有点太长，但实际上音频配件的更新率的确比手机长得多。

    目前预测， 2020 年iPhone销售额为4. 27 亿，相应Airpods的销售额将为 1670 万。

    苹果不会是唯一的耳塞供应商。不同的公司开发新功能时，会出现很多不同的市场细分。据了解，其他厂商将占据至少四分之一的iPhone耳机市场。大多数可能来自在耳机市场上的已知品牌。有趣的是，不知苹果是否允许(已收购的)Beats与自家的Airpods竞争。

    使用安卓系统的使用者没有任何理由不想加入这个行业的增长。但直到 2017 年下半年，我们可能不会看到这些模型，而这将毫无疑问延缓安卓市场的前进。三星已经有一个IconX耳塞了，但放在Airpod旁边，他们看起来相当累和笨拙。Airpods已经树立了标杆的; 而IconX没有。一些安卓用户将购买Airpods，但无法使用Siri，Airpods的价值相当有限，所以这些使用安卓手机的用户，购买airpods量会非常有限。

    安卓的另一个问题是，它没有特别好的架构应对复杂的音频应用程序—它经常觉得，音频支持就像是一个事后想起来才去添加的副品。这是在你打破安卓平台的碎片导致的问题之前。正如我们上面已经看到的那样，对于听觉方面，制造商需要无缝集成音乐流，对语音和控制的并发语音支持，以及从生物传感器获取数据的能力。要使所有功能集合在一起，需要比今天大多数手机用的那个安卓平台更好控制才行。

    这并不意味着，安卓的用户不需要耳塞 --这只是说，安卓市场可能会落后于苹果大约一年。安卓手机数量的增加意味着安卓的数量将在 2019 年开始超过苹果的数量。然而，对于智能耳机公司，这是一个警告，如果他们想要测试最新的创新，他们需要集中他们的努力在苹果市场上。  

图6.耳塞式耳机销售额。

单位：(百万)

苹果手机

安卓

     这个状况可能很快会改变。如果谷歌决定下一代Pixel手机也推出一个理想的智能耳机，或者如果三星推出真正的Airpods竞争者，市场很快将成为安卓平台的主导。目前市场仍处在耳塞的增长曲线的起始端，很多东西都将改变。

    5、无线耳机

    到目前为止，耳机市场一直由大品牌主导，根据主要品牌的数据，市场预测表明 2020 年耳机总数约为3. 31 亿部，其中14%为无线，推算无线耳机得出数量约为 4600 万部设备。其他分析机构，如SAR insights，由于他们采用跟踪芯片出货的方法，该机构认为这个数字将明显更高，虽然其中一些被应用在如汽车免提套件这一类产品当中。SAR insights认为，立体声耳机的数量几乎翻了一倍。

    再次，苹果去除3.5mm插孔将对无线耳机市场产生巨大的影响。 L&F资本管理公司估计，它可能使Beats来年获得 50 亿美元的收入机会。耳机的附加费率将在 2020 年上升到40%，其中40%将是无线的，意味着将有近 7000 万单位出货给到iPhone用户。 Android将会逐步过渡到无线，并且这些总体收入将被较便宜的型号稀释，但在 2020 年仍将增长到2. 31 亿单位。

　　

图7.无线立体声耳机的市场份额

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单位：(百万)苹果手机  Android

    未来会有其他领域可开拓市场，特别是对于低延迟游戏耳机，但随着蓝牙技术的发展，这些应用程序服务更可能由主流耳机商提供，而不会自己单独成一个主要类别。

观察图 1 智能耳机市场的整体收入，整体智能耳机市场的增长包括了从有线产品到无线产品的过渡的。五年内收入增长五倍无疑是夸张的，因为它反映的是客户购买的只是有线耳机的替代品。无线耳机实际上更昂贵，因此对于可以从这种转变中获利的公司而言，实际的收入无疑也会是增加的。

    可以看出，未来的市场价值主要来自无线智能耳机。助听器的出货量仅代表具有蓝牙的助听器或PSAP，其仍然仅是出货量的一小部分，这将在未来几年内改变，到 2020 年达到第二高的耳机类别。