Bang & Olufsen的产品一开始就定位于追求品味和质量的消费阶层。这种定位确立了Bang & Olufsen公司独特的设计政策和管理模式,也形成了公司在市场上的独特地位和鲜明形象。在60年代Bang & Olufsen提出了“Bang & Olufsen:品味和质量先于价格”的产品理念。(Bang & Olufsen-for those who discuss taste and quality before price)这一思想也成了企业战略的重要工具,奠定了Bang & Olufsen传播战略的基础和产品战略的基本原则。此后,Bang & Olufsen设计便以一种崭新的、独特的风格出现于世人眼前。