5G时代，网络音频市场机遇何在？

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5G时代，网络音频市场机遇何在？


近几年，我国网络音频市场需求量不断快速增长，互联网巨头纷纷布局音频产业。数据显示，人工智能语音的千种技能已覆盖8亿用户，智能语音已应用于居家、运动、车载、医疗等诸多场景和领域，将成为一个连接用户与信息、内容、商品、服务的超级流量入口。

那么，在万物皆媒的5G时代，网络音频市场的下一个指数级增长机遇在何方？未来社会，人机共生，智能语音能为未来生活带来怎样的变化？10月13日—19日，在第八届中国网络视听大会上，来自腾讯音乐娱乐集团、百度、蜻蜓FM等企业代表和专家们针对这些问题各抒己见，把脉未来音频市场走势。

“同频共振”是音频的未来


腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶在《破圈才能增长——论音频行业发展新可能》的主题演讲中表示，“破圈才能增长，思路决定出路。大胆去突破天花板的上限，让声音崛起，这才是音频增长可能的最好机会。”在他看来，可视和互动可以作为音频的创新增长点，音频可视化是实现场景突破的一种手段，通过视觉手段促进音频内容扩容提质；音频互动化则实现了时间的“同步”，通过氛围营造和用户参与的沉浸式新体验，让作者、用户和内容实现“同频共振”。肖轶以《雪中悍刀行》为例，分享通过“酷我融合播放技术”中图片、动效、音轨、视频等多媒体元素的同时播放，让影视级音效和沉浸式弹幕双剑合璧，为用户带来丰富的视听享受和多重体验。

万物互联，人与场景间将愈发紧密


“一个用户有15到20分钟的时间也很稀缺了。”对于音频内容时长的限定，蜻蜓FM创始人、董事长兼首席执行官张强给出的准确数据是15—20分钟。“但是它要跟不同的内容有关系，我们发现用户可能会有疲惫感，我们就把这个精彩的部分控制到这个程度。”张强说。

张强就“全场景生态赋能音频内容创造者”分享了自己的观点。在他看来，在万物互联时代，人与场景的联系也将愈发紧密，而音频平台连接生态端和流量端，可以共同做大音频蛋糕，三方共享资源福利。

张强表示，在网络音频领域，网络音频也需要依托智能终端，满足内容创作者变现需求的同时，刺激产生更多新的内容需求。他认为，目前手机的人机交互方式是屏幕通过屏幕的识别，接下来这一场景也会发生很大变化，屏到屏的人机交互方式，会因语音交互场景的增加变得越来越少。

“依托智能家居、可穿戴设备和车联网等AIoT终端，多个场景下用户对音频内容的需求逐渐增加，因此全场景生态不仅能够助推流量变现，还能激发新的内容创作。”对于平台内容的创作和设置，张强认为，平台需要根据用户喜好智能推送，内容创作者也应根据不同场景的特性，制定内容创作方向。例如，在车场景中，通过车联网系统收听有声书的用户逐渐增长；在哄睡场景中，家长倾向于让孩子通过智能音箱收听教育类节目；而在居家场景中，女性用户通过智能终端收听的比例达到55%，且更倾向于选择情感类节目。

未来将是一个人人播客的时代


在音视频市场一直有这样一个说法，汽车的普及改变了广播电台的命运，5G则是给长视频领域带来了春天。对于当下最热的5G对音频领域带来的影响，酷我畅听市场副总裁赵倩认为，其实5G是一个大命题，但相信它的技术革新一定会影响到方方面面，所以并不应该把视频，甚至是时下流行的短视频当成竞争对手，而是应该当成用户不同体验的一种融合。

“酷我会拿到特别重量级的IP，大家都愿意参与到这些IP里面来，相当于是跟行业的上下游在共同打造IP，而不是酷我重金去购买大IP。用酷我的IP去吸引这些行业里面优秀的人共同参与进来。”赵倩认为，未来肯定是一个人人都是播客的时代。

除腾讯音乐、蜻蜓FM、酷我畅听外，喜马拉雅科技有限公司副总裁屠琤表示，“‘听’的世界，包罗万象。喜马拉雅要让每一秒陪伴都有爱的声音，成为更多内容创作者和听友汇聚的平台。”得到APP逻辑思维副总裁柴颖娟认为：“得到现在所从事的知识服务并不是时下流行的知识付费，也区别于传统的学制教育和职业教育。作为一个新领域，它的核心是为用户的终身学习做好服务，对用户的学习体验负责。”百度智能生活事业群组高级总监赵鹏表示，“目前已经有几千万的家庭享受到了小度语音交互带来的便捷。百度希望让优质的内容有机会通过语音交互的方式来触达用户，释放更大的价值。”