腾讯音乐再官宣与全球五大厂牌达成战略合作，从中看到数字音乐新未来

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腾讯音乐再官宣与全球五大厂牌达成战略合作，从中看到数字音乐新未来

在全球音乐行业行至一个新的路口时，我们总是期待腾讯音乐娱乐集团的下一步，也能从她的下一步中看到数字音乐未来的道路。



8月11日，腾讯音乐娱乐集团（以下统一称为“TME”）与环球音乐宣布完成续约，并在财报会上明确双方将联合成立新厂牌。



今日，TME又宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式战略达成合作，与芒果TV达成影视音乐合作。



在此基础上，加上前不久与丰华唱片、CoMix Wave Films Inc.、果然娱乐、Sony/ATV索雅音乐版权、摩登天空的合作，TME连续与十家顶级音乐厂牌达成战略合作，在如今版权合作新格局下，此次重磅发布，亦迅速成为行业内外关注的焦点。



这十家音乐厂牌在各自音乐细分领域堪称“音乐世家”，属于头部厂牌。那么，为何10家厂牌会集体选择与TME战略合作？这一轮战略合作又有什么不同之处？







01



十大海内外顶尖音乐厂牌/唱片公司是谁？





音乐类型全面、歌曲数量庞大、歌单与个性化推荐精准一直是TME旗下平台留给用户最深刻的印象之一。



如今，经历了几年的发展，TME已经与大量头部版权方达成合作，还在不断为用户丰富自己的曲库版权。



观察TME此次与这十大音乐厂牌的战略合作，可以发现以下特点：



十大合作方均为全球版权领域内的头部公司，地理覆盖区域广。既有Cooking Vinyl这样的欧洲老牌先锋独立音乐厂牌，也有Kobalt Music这样的全球互联网版权代理平台，更覆盖了爆款制造机K-POP音乐公司Genie Music，以及在内地影响力日渐提升的泰国最大国际化音乐唱片公司GMM。



具体来看，欧洲先锋厂牌Cooking Vinyl成立于1986年，被称为是欧洲最具独立标签的唱片公司之一，更是一家具有全球影响力和传奇故事的音乐厂牌。



由于版权大多归艺人所有，Cooking Vinyl也被业界称为“艺人友好”型公司。曾签约过玛丽莲·曼森、小红莓乐队、电子朋克先锋The Prodigy、The Fratellis、The Cult、Passenger等。Cooking Vinyl与中国颇有渊源，国内优秀音乐人叶蓓也在2016年签约厂牌，并推出双语专辑《松绑》。







至于Kobalt Music，更是过去五年来音乐财经重点追踪发展的音乐科技创新企业。



《连线（Wired）》杂志曾如此评价Kobalt Music，称其是“你所不知道的最重要的音乐公司”。Kobalt Music成立于2000年。由于起步较晚，导致尽管Kobalt Music已经跻身全球五大版权代理商，所占市场份额甚至一度超过环球和华纳两大唱片巨头，但它的名字却不像环球、索尼等音乐厂牌那么为人熟知。



然而，若是提起Kobalt Music旗下艺人，像Bruno Major 、Finneas、Lauv、R3HAB等，偏爱欧美音乐的歌迷大都不会陌生，而像Allie X、CHVRCHES、Mumford & Sons、Phoenix等众多全球各领域的乐坛巨星，他们的音乐版权也由Kobalt Music代理运营。



截至目前，Kobalt Music已经为全球25000多名词曲作家、600多家出版商和2万名独立艺人提供相关服务。在美英两国TOP100的歌曲中，有40%都与Kobalt Music有关；98.5%的音乐人使用过Kobalt Music的服务后都会成为回头客……公司影响力之大，不言而喻。



韩娱内容爆款制造机Genie Music目前隶属于韩国最大的电信服务供应商KT，拥有在国内外爆火的韩剧《爱的迫降》，以及《Show Me The Money》等优质影视、综艺音源。







1983年成立的GMM公司，横跨唱片、电影和影视领域，是占有泰国80%以上音乐娱乐市场份额的最大国际化唱片出版公司。泰国国民级歌手Bird Thongchai、小天王Bie Sukrit等皆出于GMM公司，GMM旗下的影视作品《无尽的爱》《向左走向右走》近年来也被国人所熟知和喜爱。



互联网网络平台芒果TV此次也与TME达成影视音乐合作。芒果TV现在已经成为了现象级影视的缔造者，持续打造了《三千鸦杀》等现象级影视作品。在影视音乐的领域中，TME还将发挥更多作用。



同时，TME此次合作厂牌还包括，拥有蔡琴、罗文、汪明荃、郑少秋等经典华语歌曲版权的丰华唱片、拥有《秒速五厘米》《言叶之庭》等动漫正版音源的日本顶尖动画制作公司CoMix Wave Films Inc.、近年来为中国偶像行业输送了“小鬼”王琳凯、葛鑫怡、朱星杰、姜贞羽的果然娱乐、拥有海内外顶尖制作人和词曲作者的Sony/ATV索雅音乐版权，以及国内头部独立音乐厂牌摩登天空。







近年来，TME音乐社区中日韩、以及东南亚的音乐版权也在不断丰富。TME从2014年开始陆续与韩国的三大娱乐公司SM娱乐、YG娱乐和JYP娱乐达成版权合作，并顺利拿到韩国大型娱乐传媒集团CJ E&M和DSP等经纪公司的音乐版权。



今年7月，TME旗下各平台与日本厂牌CoMix Wave Films Inc.达成版权合作，音乐内容包含了该厂牌旗下的新海诚经典电影歌曲作品。此前，QQ音乐就已与日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER、音乐风格多元的Rambling RECORDS达成版权内容合作。



在主流/偶像音乐领域：QQ音乐也拿下了日本顶级唱片公司AVEX和日本偶像组合岚的歌曲版权。此外，在环境音乐方面，日本最大环境音乐公司旗下子厂牌U'S MUSIC也与TME达成了合作。



加之目前合作十大音乐厂牌所拥有更为丰富多元化的音乐版权，在全球或者区域范围内，均已建立起了行业顶尖影响力，在风格上涵盖了大众流行、独立音乐、先锋电子等海外传奇乐队，也有动漫、影视和综艺OST等为乐迷熟知的音乐作品。







02



引领“价值共创”，开启战略合作的下一个时代





此次TME与全球十大音乐厂牌的战略合作除了内容，更直指双方的价值共创。



在过去，音乐厂牌与平台的内容合作处于“采买”阶段，即版权内容的基础合作。但在流媒体时代，显然已经不符合行业发展的进程，存量内容之争促使数字音乐平台们为内容投入更多资源，进而引发了整个数字音乐平台大洗牌，过程中，即便是巨头，漠视版权价值也只得清盘退场；而拥有正版化内容储备的平台则强强联合，推动行业进行新升级。



经过两年的发展已经给出了答案，腾讯音乐依然是行业领航者。



以环球音乐为例，根据8月11日腾讯音乐与环球音乐集团签订的版权授权战略合作协议显示，腾讯音乐与环球音乐双方将成立合资音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人，创作增量内容。



而在此次系列顶级厂牌合作官宣中，如Genie Music期望与TME合作，通过成熟的数字音乐互动玩法机制提升旗下艺人的海外影响力，双方还将在演唱会、艺人创意周边及优质厂牌和艺人投资等领域展开更深度的合作；CWF也希望借助TME的多元能力，加速实现数字化的转型和升级，同时，双方在未来激活音乐IP上，还有更大的合作空间。



这些合作不再是单纯的渠道范畴，而是将内容制作方与平台紧密绑定，实现双方业务的高度融合。



当然，无论是与环球和华纳这样的唱片公司交叉持股，或者合资推出音乐厂牌，联合更多音乐领域内的头部音乐公司达成战略合作。在这背后，都是TME版权战略更高维度的体现，与内容方深度合作、夯实内容竞争力，实现价值共创的体现。



随着数字音乐的发展深入，内容方与平台方、平台方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到深入的共创和挖掘音乐内容更多价值的新阶段。从TME的角度来看，平台在洞悉唱片公司和版权方的需求方面，也展现出了在共创发展方面的合作诚意，以实现深度共享共赢的行业目标。






03



腾讯音乐的现在，正指示着数字音乐平台的未来





如果说10年代，产业链内，音乐上游是内容，下游是渠道，彼此泾渭分明。到了20年代，显然上下游的关系已经很难切割开，内容与渠道之间的关系更为紧密。



其次，围绕行业需求，TME也进行了多元化的业务布局，充分服务内容生产方的所需。



早在2017年，TME即推出了腾讯音乐人计划，通过提供内容分发渠道、版权变现渠道等方式，帮助原创音乐人扩大作品影响力并获得合理的商业回报，建立良性循环。



除此之外，腾讯音乐还在不断提供更多能力。基于大数据洞察，2018年，TME与索尼音娱共同成立的国际电音厂牌Liquid State是典型代表：作为国内最大的流媒体音乐平台，TME庞大的流量池为内容生产端带来了巨大的数据优势、渠道优势，能够根据用户的喜好情况，实现前置性定制化生产，最大程度地满足用户多元化的内容需求。



疫情期间，TME还推出了TME live，以线上线下结合的方式，通过全景声态打造舞台，将音乐工业中必不可缺的“演出”环节进行了互联网时代的重新整合。



TME的多元尝试，已经形成了与数字音乐时代产业链紧密相嵌的业务布局。



同时，TME还有着独一无二的全球影响力，除了能够与触达国际上最优质的内容创作方外，TME在海外的产品布局进一步拓展了自身的能力半径。



例如，此次与TME达成战略合作的亚洲歌莱美传播股份有限公司（以下简称“GMM”），是泰国最大的国际化唱片公司，双方将基于TME打造的国际化音乐社交平台WeSing，为东南亚乐迷带去更为多元的音娱体验和互动玩法。







而通过与全球五大版权代理商Kobalt Music进行战略合作，TME又拓宽了欧美音乐的内容版图，Kobalt Music在欧美流行音乐方式的优势储备，将直接给用户带来收听福利，而同时TME的强势内容打磨和宣发模式，也将帮助合作方在新的内容形态下找到突破口。



可以看出，将TME的能力拆解，事实上可与唱片工业的链条可以一一对应：歌曲宣发、线下演出、艺人活动……生产好音乐所需的元素并未发生变化，变化的是渠道、用户的口味。TME显然准确地洞察到时代内核，所做的是逐步构建多维能力后，再以新的逻辑将其串起。



从单纯的平台到产业链重组的重要玩家，TME的进化，离不开其与行业共赢的底层思考。而行业秩序重新构建的进程也会反过来促使数字音乐平台调换竞争核心。



本质上，虽然音乐的介质、渠道发生了概念，但音乐的内核没有发生变化，因为围绕创造优质音乐的诸多需求并未发生根本变化：唱片工业发现新人、包装、制作唱片、宣发、线下演唱会等环节在数字化时代同样存在，只是被打散重新排列组合。



在多年发展中，TME积累了从发现内容、分发内容、宣发内容、线下活动等多维度的能力，可以为唱片公司等内容制作方提供更多的赋能和帮助；在新的行业秩序中，更能提供多元并深入赋能的平台，赢得内容制作方的青睐，促进良性循环。TME陆续官宣多家合作已经从侧面做了验证。



TME的发展显示出，在数字音乐时代，版权采买绝对不是行业未来，真正的未来是音乐平台与内容方并肩，共同去开发数字音乐的增量市场；内容和平台也绝对不是相互独立的个体，而是应该相互结合起来，最大化挖掘音乐的潜能价值。

sayuli1213

好！！！！！！！！！！