从“线上电音节”到“全民直播” 抖音如何利用超级流量扶持扩大站内电音受众

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3 a+ l" ]5 `) q& I从“线上电音节”到“全民直播” 抖音如何利用超级流量扶持扩大站内电音受众？

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特殊时期下，多数大型音乐节遭遇取消或延期之不测，包含但不限于我们此前有所提及的Tomorrowland、Ultra、EDC、SXSW、Coachella、RTU、S2O、Glastonbury等等。但另一方面，线下活动受限却助长了直播的输出与接收，多度启发着电音（尤其EDM，下同）直播在大众群体内的接受程度。

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那么到底什么是音乐节？线下音乐节与此类号称“线上音乐节”的直播的界定是什么？关系又是什么？为什么特殊时期反而对电音直播实现了助推？一切的核心是：音乐节本是一种规模较大的群体行为或者社区活动，以指定的音乐类型及表演方式为体裁构成短暂但轰动的户外表演。
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而“线上音乐节”的本质仍是直播，在特殊的场景下，以直播的地点、直播的方式、直播的内容等维度输出电音内容，搭建了眼下两界重要的桥梁。预计在大型户外场地搭建的临时乌托邦留下的憧憬随时间而推移，取而代之的则是通过其它媒介满足部分幻想的欲望填充。


仅在四月，抖音便推出三个全新的直播项目，最与本文息息相关的是其中一个子项目“DouLand电音节”。

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7 [( X6 Y, L0 i在宣布阵容后，四日的表演很快在电音受众范围内刷屏，表示支持的人群包含各路粉丝，也有许多观望已久的从业者，相当多路人因为这次线上活动而表示对抖音路转粉、态度更积极了。还有人认为“这几乎是电音直播在国内平台迄今为止难得一见的一次尝新，塑造了前所未有的阵容和影响力”。
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虽然此前自发在抖音举办直播（无论是Club表演或家庭内随意的小展台）的例子不在少数，与抖音官方合作的活动也无独有偶，但本次由抖音自发的项目属实为表演者们和电音文化造成了深远影响——让更多用户认识了这些DJ/制作人、更多用户愿意了解和欣赏电子音乐。

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/ I% B3 [4 R8 L: j' {7 w& N“DouLand电音节”直播活动的成功离不开抖音直播超级流量的扶持。在抖音音乐的项目中，抖音全民直播计划又推出“抖音音乐人·直播招募计划”和“百亿流量扶持·玩转线上直播”两大分支：前者的主要目的是帮助职业音乐人优化站内人气，为音乐传播提供渠道；后者则向音乐爱好者们开放，无论你的表现方式是打碟、演奏、演唱或休闲玩乐，均可成为全民直播计划的参与者和受益者。
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% P/ I% G* i5 z$ L- J' f据悉，抖音直播官方正计划上线主播扶持计划，尝试通过流量扶持、提高直播收入、宣传影响力等方式，鼓励更多音乐人参与到本次直播中。“DouLand电音节”留下的影响，或将成为而后“加盟”的更多音乐人的动力。

西西里

短视频平台将是音乐作品下一个重要的传播渠道。