2018 乐器行业总结：国家排名与厂商排名

twyinpin

2018 乐器行业总结：国家排名与厂商排名

是的你没看错，2019 年底我们终于等到 2018 年的乐器行业全球排名了，来自《Music Trades》杂志，分为【国家排名】和【厂商排名】两部分，大家可以 >>对比 2017 年数据<<，也可以在 App Store 下载官方 APP 查看更多细节，现在好像免费开放了。


我们先看看整体表现

2018 年中美贸易战正式开打

民生行业的影响巨大，很多大公司裁员或者倒闭，这里就不用多说了。而音乐和乐器这种 “垂直小行业” 的影响是滞后的，所以在 2018 年我们暂时没看到衰退——
全行业销售额有 $165 亿

增长了 +2.4% (4 亿美金)
看似比 2009 年增长了 6%，但留意 2008年的全行业销售额是 $175 亿美刀...




然后是各国的表现
当然我们最关心的是中/美两国


【美国市场】表现居然不错
作为全球最大的乐器市场，美国还能增长 2.1%... 人均乐器消费在增加、全球市场份额在增加、人均国民生产总值在增加... 唯一担忧是“人均年龄”从 36.1 岁增加到 38.2 岁，一年增加两岁，移民国家一旦限制移民，就会迅速老龄化（中国就不担心这个问题）..


【中国市场】增速有所下滑
“增速”下滑了 2.4%，但依然有 +4.3% 的增长，这意味着以前的经营策略需要调整，高增速的时候躺着就有饭吃，一旦增速放缓（蛋糕不再变大），大家就要抢蛋糕了，又或者转型进入新领域，不过当你看到机会的时候，别人也看到了...



当然, 再惨也没日本惨
【日本市场】每年衰退 9%，而且老龄化严峻，前几年才被中国超过，沦落到第三，这么快又被德国超过了，现在乐器的年销量只有中国的一半，按这个趋势，过两年会被加拿大市场超过...



【法国市场】受到“50 年一遇”的黄背心骚乱影响，下滑也很严重，同样受罢工影响的还有【意大利】，真是难兄难弟 —— 所以为什么香港必须稳定...






除了 TOP 10 的乐器大国
以下国家/地区也是大家关心的

墨西哥、印度、巴西、俄罗斯
【巴西市场】下滑了 28.3%，这个跌幅太大了，总统大选再遇到世界杯，估计没人买乐器...【印度市场】的下滑也很奇怪，跟经济发展严重脱钩（GDP 增长 7.3%），感觉他们的产业结构有问题。
香港下滑 6%也很意外

2019 年..香港下滑会更大


再看看巨头们的表现

巨头也停止增长了
TOP225 家厂商在 2018 年完成了 $225 亿美金的销售额，跟 2017 年持平。为什么巨头们的销售额会超过整个乐器市场？——因为里面有上/下游进行了重复计算。


有一个趋势大家需要注意的是

音频巨头的数量暴增
2017 年 TOP225 巨头厂商里有 35 家音频厂商——首次超过指弹乐器厂商的数量（34家），仅仅过去一年，指弹厂商增加到 37 家，但音频厂商增加到 45 家...
一年增加了十家音频巨头





下面是各家的排名

2018 年的波动有点显著
【YAMAHA】真是老大哥，排在 No.1 还能增长 10%（日本市场可是整体下滑 9%），轻微的裁员（0.6%）感觉能保障一点利润，在危机中保持健康很不容易；
有没有发现“老二”消失了
Gibson 跌到了 No.16
不过目前应该也已经“止损”了


来自菲律宾的【Music Tribe】是什么鬼？就是...百灵达...曾经归属德国，前几年是 Music Group，归属中国，现在又归属菲律宾（苹果公司还归属爱尔兰呢），不过菲律宾对厂商是个好地方，PreSonus 亚太总部也在那里。

RODE 话筒首次上榜
之前 RODE 好像和 NAMM 有点矛盾，反正一直不参加 NAMM Show，现在估计和好了，开始提交销量数据，一上榜就是 No.26，这是话筒公司目前最高的排名（BLUE 话筒排在 No.55），RODE 的主力市场“视频话筒”看来规模非常可观。



【Martin】和【Taylor】吉他表现也很好...“玫瑰木”禁令影响不大...而且玫瑰木明年还要解禁...



【LOUD】集团改名叫【Mackie Design】了，回归初心，旗下的马田、Ampeg 和 EAW 都先后卖掉了，但销售额好像也没太大影响，排名只下降了 9 位。



还有个下滑严重的是瑞典的【MRH】分销集团，如果“扁平化”是个趋势，纯粹的分销商还是面临很大压力，因为零售商也可以做分销，但分销商做零售会很麻烦。



香港 Gold Peak 金山集团排在全行业 No.3 不用理会，去年我们说了它们主业 70% 来自电池，Music Trades 居然还没发现这个问题。


其他可以留意的厂商：



【Ableton】的增速不错，2016 年排在 No.104、2017 年排在 No.84、2018 年已经到了 No.62，每年销售额能增长 30% 以上，对于软件商来说并不容易，但感觉继续往上走会遇到瓶颈。



【Marshall】的表现也不错，自从杀入民用领域（耳机和蓝牙音箱）之后，但业绩一年还能暴增 45% （尽管冰箱和手机战略都失败了）... 吉他手们可能会纠结这个哲学问题：



专业厂商要不要做民用 ?

Marshall 已经有了答案 :



【DPA】也首次上榜，排在 No.80，感觉后续增长不大——如果不涉足民用领域的话。





首次上榜的还有 Steinberg

虽然属于 YAMAHA，但老大哥可能想让 Steinberg 独立面对市场竞争，总之也参与独立排名，目前上榜排在 No.132，你可能想不到的是——


销售额只有 Ableton 的 1/3..

由于 DAW 市场非常低迷（2018 年下滑了 8.9%），后续如果 Steinberg 要追排名，就得靠他们的硬件声卡了，老大哥 YAMAHA 的一手好牌不能打烂了...



我留意有个中国品牌 “Donner” 也打榜了（网上说是英国品牌），查了下淘宝销量不高，远低于主流“淘品牌”小吉他，这也是《Music Trades》统计口径问题，拿不到中国的有效数据，我还是认为中国乐器市场增速不止 4.3%，只是国内消费者开始转向自主品牌了。






排名往后的我们就不一一列出了，如果没有你关心的品牌，可以回帖提问，小编帮你查查。