音频借“全场景生态”走上大舞台 或将与视频、阅读并驾齐驱

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音频借“全场景生态”走上大舞台 或将与视频、阅读并驾齐驱


当全场景时代到来，曾被视为配角的音频正在大步走向舞台中央。蜻蜓FM首席运营官肖轶认为，“音频极有可能成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。”


2018年，大大小小的影视公司在“资本寒冬”中备受煎熬，与此同时“流量寒冬”也在考验着移动互联网企业——中国移动互联网活跃用户规模已达11亿，但新增用户数却创历史新低，2018年上半年仅增长2千万。

人口红利结束，流量紧缩，依赖流量而生的企业如何突破瓶颈？“只有挖掘更多场景，才能更轻便灵活地打开生态的流量口子。”1月22日在“2019全场景生态发布会”上，QuestMobile副总裁段林峰表示，不论是巨头还是长尾应用都在想尽法，试图“覆盖更多元的用户，增长用户使用场景以及拓展用户的使用边界”。

的确，在以流量为王的互联网领域，哪里有人们关注，哪里就有流量，哪里聚焦流量，哪里就有钱赚。因此，全景生态流量的价值挖掘开始爆发。

“互联网走到今天，根源是大家在争夺所有人的时间、场景，各类设备的快速崛起，有利于音频发展，这是我们的机会。”对此，蜻蜓FM首席运营官肖轶透露音频也将展开全新布局。

互联网红利殆尽 全场景生态成新流量池

众所周知，微信、QQ和微博是中国最大的社交产品，据QuestMobile显示，三者月活用户规模行业占比高达97.8%。

然而如今，“微信有14个月最高月活用户没有继续增长，都是10个亿左右。”肖轶在发布会现场说。

巨头尚且如此，更何况中小互联网企业，想要重构竞争格局，势必要把握流量红利，抢夺新用户以及更多流量入口。

时至今日，企业独自为战的时代已经过去，未来属于具备上下游整合能力的全能型企业。“围绕全景生态流量的价值挖掘开始爆发。”QuestMobile副总裁段林峰一语道破先机。



“2019全场景生态发布会”现场（主办方供图）

当全场景时代到来，曾被视为配角的音频正在大步走向舞台中央。蜻蜓FM首席运营官肖轶认为，“音频极有可能成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。”

蜻蜓FM已与华为、VIVO、小米等手机厂商展开合作，将其业务直接注入“捆绑”。“这是（手机）核心业务不可删除，今年中国所有发货的安卓手机原生业务都有我们的内容。”肖轶进一步说明，这能和合作伙伴互利，“比如，蜻蜓FM与华为联合运营‘电台’页面，其中产生的付费内容、会员售卖收入将共同分成。”

“流量寒冬”下，蜻蜓FM试图以音频内容为核心，串联上下游产业链。“凭借这一战略，我们成为业内首个生态流量MAU（月活跃用户数）破亿的在线音频平台。”肖轶透露道，并首次对外宣布总用户数破4.5亿。

如何随时随地吸引用户目光，抢滩新流量池？对此，QuestMobile副总裁段林峰在发布会现场表示，全景生态流量有着重构赛道格局的力量，内容平台可以通过APP、小程序、H5等多种形式，联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需求，形成平台内容聚拢效应，从而获取“全场景生态流量”。



全景生态流量布局成为趋势（图片来源：《中国移动互联网2018年度大报告》）


2019“留存”最重要 短音频或将问世

作为音频界的老大哥，蜻蜓FM虽然率先拿走MAU破亿的生态流量，但长路漫漫，同类竞争者如喜马拉雅FM、荔枝FM、懒人听书等众多音频玩家也势如破竹。

在进阶全场景生态2.0的过程中，会有哪些困难？“最大的挑战是海量用户的口味完全不一样，而我们的内容需要集合大家的力量铺上去，才能分食大蛋糕。”蜻蜓FM全场景生态业务总经理朱侃在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

“蜻蜓现有的内容已经赶不上我们的客流量，如果无法满足用户，用户就会讨厌你。所以，我们把所有蛋糕打开，希望用一些个性化的内容，哪怕小众内容来吸引用户。”肖轶向记者补充道，“我们既要有固定的内容采购策略、好品质的内容，还要用好模式分给不同口味的用户。”

与急着开拓新用户群的视频平台不同，面对移动互联网流量触顶，2019年蜻蜓FM将把“留存”作为重点。

“生态合作、推广拉新，只是业务起步的第一点，不能用优质的内容和优秀的运营留住它，其实就等于背弃了用户的信任。用户进店后发现没有好东西，以后就不会来了，所以我认为留存更重要。”肖轶表示。

此外，去年以来短视频风靡全国，越来越多的用户时间被抖音、快手吸走。以优爱腾为首的视频平台迅速朝用户喜闻乐见的短内容发力，争相制作几分钟一集的迷你剧、综艺等反击短视频，争夺用户。也在抖音上开了号的蜻蜓FM，下一步将怎样走？



图片来源：《中国移动互联网2018年度大报告》截图

“我们在抖音上有时会做一些流量和收藏流量很好的短视频，但都是大家看到的音频转文字效果，所以本质上还是音频。”肖轶表示，目前进入视频行业并不是蜻蜓FM的主要目标，“蜻蜓目前不会考虑自己做原生视频，也许我们会去做短音频。”